星期8商业广场整合营销推广策划方案.x.pptxVIP

星期八广场整合推广策划方案2013年7月30日01 序一种现象，在我们的世界广泛扩散：我们在享受社会快速发展所带来的各种便利的同时，我们的生活却越发不受自我掌控……随着城市的飞速发展，我们变得越发繁忙……一句“我没空……”越来越多的包袱、压力，让我们很多想做的事情化为泡影我们需要一个时间丢弃所有的包袱，享受生活的乐趣02 审视4年，7个城市……体验式消费+创新型育乐“星期八小镇”成为越来越多年轻父母开展家庭亲子娱乐活动的首选2013，星期8对商业消费进行全新定义 通过对现代都市人群生活现状的理解与分析，借助星期8小镇的成功运营模式，将“星期8体验式消费”理念进一步扩大，将目标群体从儿童扩大至成人，打造全新一站式主题购物中心：星期8广场 星期8广场的出现，对于成都这个城市来说，并不只是一个单纯的全新城市休闲目的地的落地，它所起到的效应足可影响一个城市中绝大部分人的生活方式！03 策略构思玩转生活 星期8见！ 对星期8广场的推广，我们将打破传统对旅游地产、商业地产项目的推广策略：以现代城市快节奏生活的种种弊端为切入点，以“玩转生活 星期8见！”为主题，首先在社会上推广全新的“星期8生活方式”，直达目标受众内心，培养目标受众对“星期8生活方式”的认可与向往；其次，通过后续线上线下体验式活动吸引目标受众参与，培养目标受众对星期8广场的认可与向往。后期，通过对新浪乐居、星期8广场各方优势资源的整合，推广效果的最大化。推广节奏新闻、微博话题炒作微博活动引发互动新浪乐居优势广告资源宣传“E信通”电商平台支持8月9月10月11月时间：8月——9月 以“玩转生活 星期8见！”为主题，结合新浪乐居新闻、微博资源，推广“星期8生活方式”的理念，唤起目标受众的心理共鸣，影响目标受众对“星期8”的认知、认可及向往。新闻、微博话题炒作新浪乐居优势广告资源宣传推广方式：新浪乐居官网新闻炒作新浪微博话题制造微博活动引发互动“E信通”电商平台支持新浪乐居官网新闻炒作《玩转城市新生活 体验式购物成新宠》（8月12日）新闻、微博话题炒作城市生活节奏的进一步加快，生活在城市中的每个人都被快节奏所束缚…… 新闻以“现代城市快节奏生活出现的种种弊端”为切入点，唤起目标受众的心理共鸣，结合星期8广场中各体验式消费板块的相关内容及形式，提出玩转城市新生活方式——星期8生活；同时以体验式购物“强化消费者对产品互动和体验”的优势理念为核心，对星期8广场所提出的“全新体验式消费”理念进行植入宣传，吸引目标受众对体验式消费的关注。新浪乐居优势广告资源宣传 微博活动引发互动“E信通”电商平台支持新浪乐居官网新闻炒作《给城市一个星期8成都首次出现合家欢目的地》（8月19日）新闻、微博话题炒作 曾经，温江凭借国色天香主题公园的开放，成为成都近郊最具人气的休闲旅游目的地，但随着近几年成都周边其他旅游地产项目的不断开发，游客不断被分流，即便如此，温江却任然保持者年均2700万巨大客流量……2013，温江更提出了打造“国际旅游目的地”的目标；坐落在温江核心旅游区域的星期8广场，根据各年龄段人群的实际情况及需求，打造不同的体验消费板块，带来全新的“合家欢”休闲旅游理念，成为成都首个合家欢目的地…… 结合上一篇新闻对 “星期8生活”、“体验式消费”的炒作，以温江旅游地产发展潜力切入，对星期8广场的区域、项目等相关信息进行直接宣传，将目标受众的关注点从“星期8生活”引导至星期8广场。新浪乐居优势广告资源宣传微博活动引发互动“E信通”电商平台支持新浪乐居官网新闻炒作《突破瓶颈 星期8广场打造商业地产投资新环境》（8月26日）新闻、微博话题炒作 随着成都国际都市化进程步伐的加快，商业综合体在各区域扎堆出现， 同质化越发严重的传统商业消费模式出现了种种弊端：消费人群被分流，直接影响购物中心现场人气，从而影响商家信心，最终导致投资回报率低下……环境！星期8广场落地成都，其全新体验式消费模式将突破这一瓶颈，在开创全新商业消费环境的同时，打造出全新的商业投资 呼应第一篇新闻话题，着重体现星期8广场的全新体验式消费模式对城市生活的积极影响，并引出体验式消费的巨大投资潜力，从中将星期8广场的“宏利金铺”及“做国际品牌的合伙人”两大投资理念植入其中，最大化体现星期8广场巨大的投资回报潜力。新浪乐居优势广告资源宣传微博活动引发互动“E信通”电商平台支持新浪微博话题制造#我被生活撞了一下腰#（8月19日）新闻、微博话题炒作儿时，玩生活现在，被生活玩新浪乐居优势广告资源宣传 新浪乐居微博矩阵大号——@成都知道发起微博话题，对童年生活与现在生活进行对比，运用长微博图文并茂的特点，抒发对童年快乐时光的怀念以及对现在快节奏生活的不满，唤起广大网友的心理共鸣，对下阶段对“星期8生活”理念的推出进行铺垫。微博活动引发互动“E