LTCC与大功率LED封装.docxVIP

低价产品撼动市场竞争渐入白热化　　继2009年3月推出第一款4.3WLED灯泡之后，东芝照明技术公司于今年7月又推出一款全新的LED灯泡，售价仅为之前产品的一半。在夏普公司低价产品的竞争压力下，东芝别无选择。惊人的价格　　2007年12月，东芝照明技术公司推出一款小型反射灯泡型LED照明产品，采用E26灯头，亮度相当于40W白炽灯。2008年8月，该公司又推出亮度相当于60W白炽灯的LED照明产品。不过，为了满足电源电路以及热辐射表面积等的需求，这两款产品的外形尺寸都比较大，应用范围也受到了一定的限制。　　2009年3月，东芝照明技术发布了一款4.3W的LED灯泡，亮度相当于40W白炽灯，厂商建议零售价(MSRP)为10500日元(100日元约合7.63元人民币)，市场价格约为8000日元。这款LED灯泡的外形和亮度与普通白炽灯泡别无二致，它的推出标志着LED灯泡的革命性进步，之前的亮度不够和应用受限的问题均得到解决。　　2008年，夏普公司以低价策略进军LED照明市场。2009年6月，该公司发布了一款全新的LED灯泡，其市场价格约4000日元，仅为同类竞争产品的一半，推出后立即在市场上掀起了一股强劲的冲击波。夏普公司的这款低价产品迫使东芝照明技术于2009年7月推出亮度相当于60W白炽灯的LED灯泡，其厂商建议零售价约为5000日元，市场价格约为4000日元。与4个月前东芝推出的同类产品相比，价格大幅下降了50%(见图1和表1)。　　在LED照明市场上，其它日本公司也紧随其后。2009年7月，Ecorica大幅下调了公司于同年4月推出的LED灯泡的价格，从原先的7200日元下调到3780日元；IRISOHYAMA公司也推出了售价3980日元的产品。NEC照明于2009年8月发布了一款L ED灯泡，新闻稿中称其价格具有较强的市场竞争力。10月下旬，松下公司也推出10款与竞争产品同等价位的EVERLEDS系列LED灯泡产品。夏普采取低价策略的目的是希望能够尽快在LED照明市场立足。公司解释说：“夏普是LED照明市场的后来者，所以我们选择了这样一种战略价格。”显而易见，夏普是将市场份额而不是利润作为最优先考虑的因素。灯具市场未来4年将扩大4倍　　目前，日本LED照明市场诸侯纷争，其中包括老牌厂商、新兴势力以及海外公司等。他们都对未来几年LED照明市场的前景充满了信心。根据日本市调机构富士经济(Fuji Keizai)的报告，2008年～2012年，日本LED照明市场至少将扩大4倍：尽管同期日本照明市场的整体增长率仅为8.6%，但其中LED照明的市场规模将会从133亿日元增加到578亿日元，到2010年将占整体照明市场的12%(见图2)。2006年以来，全球白光LED照明市场的年增长率约为50%，2009年市场规模已经达到1600亿日元。未来几年，该市场将会加速成长，预计2012年的市场规模将增至2009年的3倍(见图3)。同时，白光LED在照明领域的应用也将大幅扩展，到2012年将占整个白光LED市场的20%以上。面对即将到来的普及期，在老牌照明厂商千方百计抢占LED照明市场份额的同时，许多其它行业的厂商也纷纷挺进LED照明市场，希望能够把握这一商机。这些新加入的后发企业对照明市场上的老牌厂商发起了强大的攻势，其力量不容忽视，比如，在夏普公司推出低价产品之后，LED灯泡的价格就一路下跌。面对这种现状，老牌厂商以其丰富的产品线为武器，正面迎击新兴势力。大公司纷纷抢占市场　　由于用户期望值较高，加之市场增长迅速，2008年以来，照明市场上的老牌公司纷纷推出LED照明新品。与此同时，许多在其它行业颇有建树的大型公司也开始进入该市场。2008年9月，夏普推出低价的基础照明和聚光照明LED产品，成为进入该市场的首批公司。2008年底，电子元器件厂商罗姆(ROHM)半导体公司推出LED聚光灯；2009年春天，该公司又与一家设计公司联合开发出店面的基础照明产品。大和房屋工业公司则联合京瓷及NABESHO等公司开发出用于商业设施的LED基础照明灯具。　　此外，飞利浦照明、欧司朗(OSRAM)等日本海外的领先照明厂商也都期望通过开发LED照明新品来扩大市场份额。飞利浦照明公司不仅推出了通用LED照明灯具，还推出了LED聚光灯、间接照明及其它特种照明灯具。通常，电源损耗、热效应及其它因素会使照明灯具的整体发光效率下降到LED封装本身的发光效率的30%～50%，即50lm/W～70lm/W。不过，最近许多厂商都推出了整体发光效率高于80lm/W的产品。尽管还比不上发光效率接近100lm/W的高频荧光灯管，但LED发光效率的提高还是非常迅速的。　　比如，2008年上市的小型反射型LED灯泡的整体发光效率仅为68lm/W(白光)，而东芝照明技术公司2009