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微博营销与管理 思享广告 社会化媒体部 5亿 如果新浪微博 是一个国家… .. 微博这三年 2013后——数据是金 2011年-2012年——大号当道 数据倾听 2010年——内容为王 全球冷笑话 V 数据抓取 全球冷笑话段子 V 数据管理 全球冷笑话大集锦 V 排兵布阵玩转微博营销矩阵 我是谁？ 认准我是谁，切忌“多重身份” 5 微博矩阵建设原则——按需所建 按品牌需求 按地域需求 按功能定位 按业务需求 利洁时家族 招商银行信用卡 凡客家族 阿里系 @杜蕾斯官方微博 北京，杭州，广 @凡客诚品 @淘宝网 @滴露官方微博 州，深圳，天津均 @vancl粉丝团 @淘宝商城 @爽键官方微博 开通地区微博 @手机凡客 @聚划算 @薇婷官方微博 @凡客客服中心 @天猫 @一淘网 6 常见的三种矩阵形式 一.阿迪达斯的蒲公英式，如图，适合于拥有多个子品牌的集团。 二.放射式，由一个核心账号统领各分属账号，分属账号之间是平等的关系，信息由核 心账号放射向分属账号，分属账号之间信息并不进行交互，这种适合地方分公司比较 多并且为当地服务的业务模式。 三.双子星模式，如图，老板一个账号很有影响力，公司官方一个账号也有影响力，形 成互动。 7 医药行业的矩阵案例 集团官微 子公司官微 产品官微 领导人官微 员工自媒体 8 微博营销小技巧 9 发布时间 ，活动技巧 微博发布技巧 微博活动技巧 微博发声，微信指挥 周一、周二反应冷淡 活动标题是关键 微信同步上线 用户在周三、周四更活跃 活动海报设计 朋友圈“指挥”