一、 单项选择（1×10＝10）.docVIP

一、??????????? 1×10＝10） 1、目标市场营销由三个步骤组成：一是市场细分；二是选择目标市场；三是进行（ ）。 A.推销 B.促销 C.竞争 D.市场定位2、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（ ）。 A．无差异性目标市场策略 B．差异性目标市场策略 C．集中性目标市场策略 D．密集性目标市场策略3.下列不属于领先者扩大需求策略的是: （ ） A.不断发现新的购买和使用者 B.不断开辟产品的新用途 C.设法增加产品的使用量 D.开发新产品 4.在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面: （ ） A.攻击市场主导者 B.阵地防御 C.和平共处 D.迂回进攻 5、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（ ）。A：家庭寿命周期 B：产品市场寿命周期C：产品自然寿命周期 D：产品技术寿命周期 6.一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（ ） A.需求状况 B.竞争能力 C.需求状况和竞争能力 D.中间商的多少 7．侧翼进攻就是：（ ） A． 集中优势力量攻击对手的弱点 B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略 C. 集中全力向对手的主要市场发起进攻 D.全面、大规模的市场进攻 8．企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（ ） A．市场补缺者 B.市场跟随者 C.市场领先者 D.市场挑战者 9.企业拥有不同的产品线的数目多少使产品组合的：（ ） A.深度 B.长度 C.宽度 D.广度 10.用料与设计精美的酒瓶，在酒被消费之后可用作花瓶，这种包装策略是：（ ） A.配套包装 B.附赠包装 C.分档包装 D.再使用包装 二、??????????? 2×10＝20） 1.具有代表性市场细分的标准主要有: （ ） A.地理环境 B.经济文化 C.商品用途 D.购买行为 E .产品质量 2.目标市场策略是: （ ） A.无选择性市场策略 B.选择性市场策略 C.集中性市场策略 D.市场细分 E.市场竞争 3.新产品主要有以下几类: （ ） A.全新产品 B.换代产品 C.改进产品 D.新牌子产品 E .新包装产品 4、下列哪几类产品卖主之间的竞争较激烈（ ）。 a．工艺复杂、不易仿制的产品 b．制作容易的大宗产品 c．供求平衡的产品 d．供不应求的产品 e．供过于求的产品 5.调查法最不适宜于:（ ） A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果分析 D.回归分析 6.市场营销调查方法包括: （ ） A.观察法 B.深度小组访问法 C.调查法 D.实验法 E.头脑风暴法 7.在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常不谋求以下局面: （ ） A.攻击市场主导者 B.阵地防御 C.和平共处 D.迂回进攻 8.一般来说，竞争者的市场反应可以分为以下几种类型：（ ） A.迟钝型竞争者 B.选择型竞争者 C.强烈反应型竞争者 D.不规则型竞争者 E.差异竞争者 9.常用的商标策略有以下几种: （ ） A.有商标与无商标策略 B.制造商标与销售商标策略 C.“家族商标”策略 D.产品商标和等级商标策略 E.更新商标与推进商标策略 10．评估细分市场主要考虑以下问题：（ ） A.需求的差异性 B.市场规模和增长潜力 C. 细分市场的吸引力 D.企业本身的目标和资源 三、判断（1×10＝10） 1.市场挑战者战略的核心是进攻。（ ） 2.调查法最适宜于描索性研究。（ ） 3．从竞争策略看，集中优势力量从侧面进攻对手的强项称为侧翼进攻。（ ） 4.选择性跟随策略的突出特点是追随和创新并举。（ ） 5.市场补缺者面对的主要风险是企业既定的补缺基点的枯竭或遭受攻击。（ ） 6.对于异质市场来说，宜采用选择性或集中性目标市场策略。（ ） 7.商标设计有许多要求，适应性是其首要的要求。（ ） 8. 企业产品的大类越多表明该企业产品组合越有深度。（ ） 9、商标是属于企业的一种工业产权。（ ）10.在化妆品的包装盒里放一个珍珠，这是一种组合包装策略（ ） 四、简述（15×3