深圳益田假日、海岸城市调报告--幼儿教育.ppt

营销活动 推广方式 推广方式 推广方式 美陈装饰 美陈装饰 美陈装饰 导视系统 导视系统 导视系统 导视系统 导视系统 总结与思考 总结与思考 CRV Fun Square CRV Fun Square 益田假日广场、海岸城购物中心 市调报告 欢乐颂市场部—谭忠颖 2013年6月18日 目 录 市调项目介绍 营销活动 推广方式 美陈装饰 导视系统 总结及思考 市调项目信息—益田假日广场 地理位置 开业时间 开发单位 型态定位 主要业态 主要品牌 2008年8月 是一个集体验式购物中心、生态写字体、 五星级酒店为一体的大型建筑综合体 餐饮、服装、影院，电子数码，星级酒店、超市等综合配套 以Ole’精品超市、中影益田·假日影城、全明星滑冰俱乐部、四海一家环球美食等为主力店代表以及众多品牌旗舰店 位于深南大道9028号，雄居华侨城核心，东临五星级威斯汀酒店、南接著名的世界之窗主题公园、北倚欢乐谷主题乐园、西望两大国际标准高尔夫球场、远眺深圳湾海景，地理位置极其优越，占地3.5万平方米，总建筑面积13.58万平方米。 益田集团 市调项目信息—海岸城 地理位置 开业时间 开发单位 型态定位 主要业态 主要品牌 餐饮、服装、影院、儿童教育、超市等综合配套 南山区文新路33号，深圳海岸城位于南山商业文化中心区，紧邻滨海大道、南海大道、后海大道、后海滨路、创业路等南山区的五条城市主干道。 2007年7月 深圳市海岸房地产开发有限公司 深圳西部经营面积最大，具有滨海风情综合性购物中心 吉之岛，嘉禾影院，真冰溜冰场，中森名菜等 营销活动 刷招商银行卡5倍积分活动 夏季艺术人才选拔赛 海岸城 价值分析：利用与银行同等客户群获得广告位销售价值及银行合作资源。又契合儿童节举办儿童才艺大赛，提高人气，带动场内儿童业态经营。 营销活动 海岸城 儿童商品促销活动 价值分析：配合儿童节档期，针对儿童商品打折出促销。还可结合《优家画报》拓展宣传，二维码的宽泛使用，将新型媒体传播利用得淋漓尽致，海报展板的画面也可以这样温馨！ 海岸城 营销活动 儿童画展，为儿童节增添浓墨重彩的一笔 价值分析： .吉祥物的形象亲和、阳光、欢乐，对传达企业理念有很大帮助。 活动推广时多借助卡通形象，有助于拉近与顾客的关系。 .吉祥物和商场的整体定位等因素密切相关，不可滥用，但也可以借助大家喜闻乐见的形象和形式多做推广。 海岸城 DIDA 海岸城中庭内三层的LED屏幕在推广及活动中给人以视觉、听觉上以震撼 益田假日广场广告展架仍是场内最有效的宣传途径之一，涵盖信息量大，又起到装饰作用，但需注意其制作工艺及材质 高空吊旗 广告灯箱 空铺围挡 益田假日广场 新兴的二维码，早已成为新媒介用于商业推广中，大到广场活动，小至各店铺门前，简单扫一扫即可获得大量信息。二维码的制作势在必行。 益田假日广场 益田假日广场 电梯口，客服中心等重要美陈装饰点位，装饰物直接体现出广场品味与气质 海岸城 商户利用DP点位进行产品展示及形象推广。又对广场起到一定装饰作用 海岸城 扶梯圆形安全警示，人性化又不失独特品质 益田假日广场 保护儿童的警示，WIFI开通提示，吸引更多人进店逗留并体现细致的情感 海岸城 1.类似竹简一样的展示面结构，便于顾客查找，品牌调整时还可以进行更换。 2.右侧将各楼层餐饮店铺的分布进行清晰呈现，导视功能更强，同时还具有直接带客的广告效果。 海岸城 充分利用直梯口外立面的空间，包出内发光的商户LOGO展示面，既亮化时尚又具备导视功能。 益田假日广场 LED灯箱、LCD视频、宣传资料架等穿插组合在一起， 既美观又使用。 海岸城 可更换新的品牌导视模块，简约时尚经济适用 利用醒目的色彩突出直梯或通道口，时尚美观，个性十足 各类导视标识，细节见品质 启发和借鉴： 1.营销活动其实可以做的很美！ 2.多思考，求创新，组合艺术、公益等资源做活动。 3.活动主题要切入社会关注，主要节日，主要客群， 起到事半功倍的效果。 4.要把主题活动的美陈当做经典景观来做。 5.能够借助活动主题延展一系列大型景观及小品，场内大型景观，可以提升购物中心气氛和品位与宣传互动，加大项目影响力，打上“标志性”烙印。 启发和借鉴： 6.活动要紧紧围绕经营需求，适当引进高品质的大型活动。 7.全场类似柱体、扶梯两侧、夹缝，高空吊旗、广播系统等自有推广途径要充分利用。包括如有活动舞台，背板也可以用来做静态广告位。 8.宣传推广要系统全面，造成视觉震撼和心理共鸣。 CRV Fun Square CRV Fun Square