市销1301 张佳钰.pptx

非营利组织营销经典案例分析; 国际爱护动物基金会（IFAW英文全称International Fund For Animal Welfare）创立于1969年, 是全球最大的动物福利组织之一。在逐渐发展的过程中，IFAW已成为全球最大的动物福利组织之一。 IFAW已运作30多年，目前拥有200多位经验丰富的活动家、法律及政治专家、世界著名的科学家，在全世界13个国家设立了办公室。;基本宗旨： 其宗旨是通过减少对动物的商业剥削和贸易、保护野生动物的栖息地以及救助危难中的动物来提高野生动物和伴侣动物的福利。IFAW积极倡导人与动物和谐共处的爱护动物理念，推广人与动物共同受益的动物福利和保护政策。;主要工作： 1、为改善动物管理政策，提高动物福利而努力 2、还通过自己的项目和为其他组织提供资助等方式使动物得到直接帮助 3在中国致力于与政府及非政府组织合作保护野生动物栖息地，通过制止濒危物种非法贸易来避免对野生动物的商业剥削； 救助处于自然或人为灾难中的动物并帮助它们重返自然； 支持政府机构通过加强立法和执法保护动物；加强公众宣传; 保护野生动物栖息地 ： 1)保护濒危物种藏羚羊 2)解决人、象冲突，保护亚洲象栖息地 救助动物 ： 国际爱护动物基金会在全球范围内多年来一直为处于危难之中的动物提供救援和帮助。在中国，逐渐开始以能够给动物提供最快、最有效帮助的组织而为人们所熟悉。 1)拯救黑熊，支持熊胆代用品的研究 2)救助猛禽 3)援助猫狗，支持建立宠物救助中心 “医生狗” 宠物疗法项目 ;1998年，IFAW在北京开展了“医生狗”动物治疗项目。该项目触动了千百个孩子和大人的心。许多犬只和主人一起，经过严格的体能和性情测试后，被带到学校和医院，为孩子和病人带来欢乐和慰藉。在一次探访中，一个患有唐氏综合症的11岁的男孩，从来不在陌生人面前说话，在一只小狗的陪伴下，他感到了安慰和自信，竟然对着来采访的群摄影记者们的闪光灯和照相机唱了一首歌。 经过训练的犬类朋友定期的探访，使病人感受到了鼓舞、欢乐和爱，他们的心理和身体状况也都有了显著改善。在北京，上百个身体有残疾的孩子和成人学会了如何与新结识的犬类朋友接触，对它们抚摸和喂食，进行交流。新源里小学特殊教育班学生的家长们，常常谈起孩子们如何籍此提高了沟通、学习和关爱的能力。该校的特殊教育班因为成功采用创新的动物治疗项目而得到了北京市教育局的表彰。 ;开展活动 1．紧急救援活动：救助19,000只遭受油污的企鹅、拯救陷于灾难中的动物、营救搁浅的鲸和海豚、支持救助孤幼动物的避难所； 2．鲸和捕鲸活动：制止捕鲸、更多了解IWC（国际捕鲸委员会）、建立新的鲸保护区、参观我们的旗帜之舰 。 鲸之歌科考船、拯救全球濒危的鲸；国际爱护动物基金会 3．大象和象牙运动：制止象牙从业者、从盗猎者手中保护大象、重建整个公园以保护所有物种、 必要时营救和重新安置大象； 4．野生动物贸易：拯救大猩猩及其它濒危物种、终止丛林动物肉类贸易、拯救藏羚羊、天赋野性 制止将野生动物作为伴侣动物的贸易； 5．拯救琴海豹活动：制止残酷的猎杀、获得免费参观海豹之旅、终止资助和支持猎杀、 改革加拿大渔业政策； 6．在各国和地区的努力：推广国际爱护动物行动周、获得禁止用猎犬打猎的胜利、拯救灰熊、 拯救“大嘴巴”、姥鲨、以及拯救全球各地更多的动物。 7. IFAW伴侣动物的救助项目，资助多家中国境内的动物救助机构，并对公众开展教育，提倡“作负责的伴侣动物主人”的理念，倡导人道对待伴侣动物的政策。 ;促进人道养犬法规 由于我国目前没有国家级的防止虐待动物法，地方政府成为了犬只管理的主体。随着养犬行为的普及，地方政府在对犬只数量和养犬行为的控制、狂犬病防控等方面面临许多困难。多次针对犬的大规模执法行动由此产生，很多流浪犬、有主犬被罚没收容甚至丧命。 ; 措施： 1、 上世纪90年代，IFAW和许多北京本地的犬只救助团一起，对政府进行游说， 希望废除已经严重滞后的“北京市严格限制养犬规定（1995）”。该规定中许多条款存在严重不合理性，如征收5000元的养犬注册费，不允许在早8点和晚8点间遛犬等。该规定意图对北京市内的犬只数量起到限制作用，但事实上饲养无证犬的养犬人越来越多，并且不为犬只注射疫苗。 2、IFAW还就“北京市养犬法规”制定了修改建议 3、IFAW据此提出，建议强制进行注册和疫苗注射，鼓励绝育，加强对负责任的伴侣动物主人的管理，如可以对绝育犬采取首年注册费用降低，随着伴侣动物在家庭中饲养的时间增长，逐步降低养犬收费等。 4、 2003年10月，北京第12届人大会议决定出台了“北京市养犬管理规定”， 将“严格限制养犬”改为“养犬管理”，使北京市的养犬行为人和犬只的生活质量得到改善。 ;