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广 告 设 计 专 业 学 生 作 品 广 告 设 计 专 业 学 生 作 品 广 告 设 计 专 业 学 生 作 品 广 告 设 计 专 业 学 生 作 品 广 告 设 计 专 业 学 生 作 品 第一章?? 广告概述 第一节?? 广告的定义 第二节?? 广告的功能与任务 第三节?? 广告工作者的共同职责 第四节?? 广告设计与广告设计工作者 第五节?? 广告的种类 第二章?? 广告的策划 第一节?? 广告策划的程序 第二节?? 广告策划的原则 第三节?? 广告策划书的撰写 第三章?? 广告的定位 第一节?? 什么是“定位” 第二节?? 商品定位是广告定位的客观基础 第三节?? 广告定位是广告策划的重点 第四章?? 广告设计的创意 第一节?? 创意的来源与突破 第二节?? 创意的过程与步骤 第三节?? 创意思维的模式 第五章?? 广告设计的表现 第一节?? 广告设计的表现手法 第二节?? 广告设计的表现形式 第六章??广告设计的图形创作 第一节?? 图形创作的方法 第二节?? 图形创作的模式 第七章??平面广告设计的构成要素 第一节?? 图形 第二节 商标 第三节 文字 第四节 色彩 第五节 空白与边框 第六节?? 广告语的创作 第八章?? 广告设计的版面编排 第一节?? 广告设计的编排原则 第二节?? 广告设计的编排方法 第三节?? 广告设计的编排类型 第九章?? 报刊广告设计 第一节?? 报纸广告设计 第二节?? 杂志广告设计 第十章?? 户外广告设计 第一节?? 户外广告的规范化 第二节?? 路牌广告 第三节?? 招贴广告 第四节?? 交通广告 第十一章 POP广告设计 第一节?? POP广告的功能 第二节?? POP广告的设计要求 第三节?? 室外POP广告 第四节?? 橱窗POP广告 第五节?? 陈设性POP广告 在当今社会里，人们与广告的联系日益密切。大到国家经济的发展，小到日常生活，都与广告在发生作用。人们衣食住行所需的消费，大多由广告提供信息；人们所接触的各种媒体，都在传播着各种商品与服务的信息；无论走到哪里，只要举目四望，都能见到广告的踪影。 广告是商品推销活动的重要手段，它宣传商品，加速商品的交换，对于繁荣市场经济是必不可少的。 市场竞争是经济发展的强大动力。“竞争需要广告，广告推动竞争”。 而同时，广告又随着媒体的广泛传播，与广大消费者经常接触，成为不断地影响人们生活与思想的重要因素。 对于广告，《辞海》的解释是：“向公众介绍商品，报道服务内容或文娱节目等的一种宣传方式。一般通过报刊、电台、电视台、招贴、电影、幻灯、橱窗布置、商品陈列等形式来进行”。《韦氏国际大辞典》则解释道：“广告是任何形式之公告，其目的在直接或间接帮助销售商品，帮助公布主义、学说或观念，或帮助引起公众的注意以参加集会等”。国际广告协会则认为“广告是由特定的赞助者，以付费及非个人化的方式，公开介绍其所提供的生产、服务或主张”。《当代广告学》（[美]威廉·F·