宽带改变生活—互联网时代的影音家电.ppt

Roland Berger Strategy Consultants Module und Variations_E 内容 页码 A. 互联网时代的新商业模式和我们的产品 3 B. 联合营销思考 31 A. 互联网时代的新商业模式 全球电视上网新模式 ATT的Homezone推出以预约推送/远程操控为特点的电视上网业务，以此来拉动宽带的存量提速和新增用户 美国音像行业的发展：从音像店到NETFLIX，再到VUDU，和BT下载一起对DVD音像发行也造成了现实的冲击 以信息家电的概念推广终端： AEON 推出了具备网络点播功能的信息家电，以离线功能推动用户终端购买，以在线功能获取持续收益 IT终端型特征为PC下载，电视播放：在苹果公司推出ITV之后，Sandisk也推出了便携式的TAKE TV产品，并且配套FANFARE网站 IBM在北欧开始支持推进数码加油站服务 长虹基于离线式的系列终端的开发——数码播：适配各类电视播放网络视频 * 宽带改变生活—互联网时代的影音家电  电视上网需要百花齐放，当前一个现实的市场机遇是对盗版DVD的产业性替代 软件型 电脑电视直接连接，通过软件和遥控器进行操控;例如盛大易宝 下载/存储/播放型 盒子具备下载存储播放功能，和宽带和电视连接，用户从电视和电脑上预定后推送；例如ATT VUDU IPTV 流媒体直播点播等；但在国内有政策和用户接受程度的问题 IT终端型 电脑下载，电视播放，类似象ITV和TAKE TV 网络电视 电脑应用，例如JOOST 整机型 电视集成芯片进行网络信息浏览；但成本较高；推广启动速度慢 推广难度（从政策和市场角度） 运营商相关性（从对宽带接入和内容运营角度考虑） 低 高 低 高 电视 电视节目预定录制 电影 点播 采用电影点播预约推送的模式 根据网络拓扑和流量大小进行全网的下载管理 高带宽可以享受高速度和边下边看的待遇 远程 操控 利用电脑和手机可以登陆远程下载管理平台 用户可以在平台上进行节目预定和预约推送 终端自动执行下载任务 其他 网络收音机 相片浏览和网络相片同步更新 一张可管理的P2P网络，适用于各种带宽，但通过高带宽的差异化优势来吸引用户宽带提速 远程操控模式对年轻人吸引力很大 Homezone包含宽带上网和电视上网服务，比其他宽带套餐高20美金（不含点播费用，但提供终端租赁） 下载存储播放型 音像店 NETFLIX VUDU 传统的DVD租赁模式 以租赁费作为主要模式 网络定购DVD，邮政快递物流配送 以月费作为主要盈利模式 迅速成为美国第二大音像发行商，其优势为足不出户 网络和电视界面定购影视节目，在线推送到VUDU终端 终端399美金，电影单次下载计费 但考虑到网络递送的及时性，又从NETFLIX那里抢了不少用户 下载存储播放型 可以提供基于EPG的PRV功能 可以播放音视频和图片功能 可以无线和PC互通(DMA) 具备DVD或DVR功能 首先是个功能齐备的信息家电产品 可以点播AEON NETWORK上音视频节目 可以接受网络电台 可以进行信息服务 然而他还具备上网功能 将终端包装成为具备离线和在线双重功能的信息家电产品，让用户为终端卖单，但以免除PVR月费作为核心吸引力来推动终端销售 在线 离线 以下载收费作为主要运营收入，但其计费方式吸引了好莱坞内容，又以好莱坞内容来吸引客户点播收费（分为实时播放、下载和完全下载三种形式） D：DVD I:internet-vedio streaming V:vedio-recording pvr A :audio-vedio playback 下载存储播放型 Fanfare ITUNE IT终端型 遍布零售网点和公共场合的数码加油站；存储数千部片子，并且动态更新 U盘本地拷贝，30秒钟下载一部电影，插到电视上即可播放 对DVD租赁店造成冲击，其投资少，灵活性高 IT终端型 精美小巧 个性时尚 携带轻便 网络电影电视播 连接电脑后，自动进行网络内容的搜寻和下载服务 IT终端型 * * *