广州大学教案3ci案例分析2.ppt

企业形象识别系统（CIS） CORPORATE IDENTITY SYSTEM CIS的构成 CIS的三个基本要素： MI——理念识别 BI——行为识别 VI——视觉识别 三者的合成才是完整的CIS MI：指企业在长期的经营实践活动中形成的区别于其他企业的企业精神、企业文化、经营方针、经营宗旨、价值观等方面的概念，是CIS的核心部分。 BI：具体行为分为对内和对外，几乎涵盖了企业所有的经营管理活动。对内活动主要是对全体员工的规范化组织管理和严格岗位培训，以及创造良好的内部工作环境，以保证提供优质产品和优质服务。以员工为活动对象。 VI：通过可见的视觉符号，经由组织化、系统化、同一性的识别设计，传达企业的经营理念和情报信息，塑造企业独特的形象“最先应入眼帘”的识别系统。 CIS是合乎现代企业进行市场竞争的经营手段 企业竞争的三个主要手段：产品品质、产品促销、产品品牌（企业形象） 企业竞争的三个阶段 30年代是产品品质竞争 50年代是产品促销竞争 70年代是产品品牌竞争 CIS现在已经成为许多企业进行市场竞争的必不可少的经营手段 CIS的体系 一个由MI、BI、VI组成的运作体系 VIS是一个树型系统，是CIS的视觉载体 VIS分成基础系统与应用系统两大部分 标志是整个VIS体统的核心 不同的企业具有不同的VIS体系 1956年美国国际商用计算机公司（IBM）成功地导入 CI，把企业形象融汇于生产经营之中，被认为是CI策划的真正开始．当时的IBM总裁小汤姆斯·毕生（Thomaswatson Jr．）认为必须在世界计算机行业树立一个引人注目的IBM形象；这个形象的灵魂是公司奉行的 开拓和创造精神。 著名的设计师保罗·兰德把原来不易读写，不易记忆的公司名称缩写为IBM，并设计出一直沿用至今的企业标志——IBM粗黑体黑字。具有强烈视觉震撼力，易读易认。19 76年保罗·兰德又为IBM公司设计了八条与十三条纹两种变体标志，并选定标准色为蓝色。 这个兼具了标准图。标准字、标准色的IBM标志，从单一识别功能发展到代表性、说明性、象征性等多种功能，鲜明地表现了IBM的经营哲学、品质和时代感。它几乎成为“前卫、科技和智慧”的代名词， 被誉为“美国国民的共有财产”。接着公司利用一切设计项目来传达IBM的优点和特色，并使设计的应用统一化，广泛在信封、服装。车辆和广告等上使用，进一步通过技术创新、产品设计和生产以及优员的售后服务来体现公司IBM就意味着服务”的理念，最终调动起一切因素使、IBM公司成为公众信任的计算机界的“蓝色巨人”。 日本最早而又较完整开发CIS的，是1970年东洋工业公司推进CIS计划，更名为马自达（MAZADA），，之后大荣百货、麒麟啤酒、TDK公司等纷纷实施CIS并取得喜人效果，小岩井乳业在导人CIS一年后销售成绩提高了270% 。到80年代，日本企业对CI的导入进入高潮。 （三）中国的CI 　　 CIS在台湾70年代后期兴起，80年代中后期盛行。台塑、味全、统一、宏基电脑等先后导人CIS，极大地提高了他们在市场竞争中的地位。　　80年代末，CI在我国大陆开始露面，我国沿海经济发达地区的部分企业，受到国际化和市场化经营的感召，顺应时代潮流。率先导入了CI系统，揭开了CI在中国大陆传播的序幕。 　　被公认为首家导入 CI的企业是广东太阳神集团公司。太阳神集团公司原是一家很小的民间股份制乡镇企业，1988年“太阳神”决定导入CI系统，太阳神系列产品脱颖而出、奇迹般发展起来，成为老少皆知的名牌 。CI导入的成功，使太阳神集团公司在市场上树立起鲜明而深刻的形象。 而CI的目的，正是在于透过内外部综合性的经营努力和视觉系统的整合，以达到社会和顾客对企业产生良好的印象和意识。以便使环绕企业的经营部境转变为有利于该企业的经营条件，最终导致该企业在市场竞争中处于有利条件，不断扩大市场占有率和取得更好的效益。从上述的一二个直接目的看，CI的作用发挥了广告效能作用，所以就这点而言，CI与广告成为一码事。 对内达到增强企业员工对本企业的认同感一 。 CI两大功能 CI的对内功能 （1） CI有利于重建企业文化 （2）CI有利于增强产品竞争力 （3）CI有利于企业多角化、集团化、国际化经营 CI的对外功能 （1） CI有利于重建企业文化 　　 企业文化是企业成员所追求的固有价值、思维方式、行为方式和信念的综合。它是企业成员在企业长期的生存斗争中逐渐吸取经验和教训而发展起来的。企业文化的最大作用，便是强调企业目标和企业成员工作目标的一致性，强调群体成员的信念、价值观念的共同性，强调企业对成员的吸引