代号2724国开点大2017年6月春季学专科期末考试《市场营销原理与实务》试题及答案.pdfVIP

试卷代号:2724 座位号[JJ 国家开放大学(中央广播电视大学)2017 年春季学期开放专科期末考试 市场营销原理与实务 试题 2017 年 6 月 lti斗斗二十~~ 一、单项选择(在每小题的 4 个选项中选出一个最优的，将其序号填 入括号内。每小题 3 分，共 30 分) 1.从市场营销学的角度来理解，市场是指( )。 A. 买卖双方进行商品交换的场所 B. 买卖之间商品交换关系的总和 c.以商品I交换为内容的经济联系形式 D. 某一产品的所有现实和潜在买主的总和 2. 下列因素中，哪个不是企业可控制的因素( )。 A. 产品 B. 政策 c. 价格 D. 渠道 3. 市场营销调研的第一步是( )。 A. 确定问题研究目标 B. 收集信息 c. 进行调研设计 D. 确定一个抽样计划 4. 最适于实力不强的小企业或出口企业在最初进入外国市场时采用的目标市场策略是 ( ) B. 差异性市场策略 A. 元差异性市场策略 D. 大量市场营销 c.集中性市场策略 5. 企业几乎所有的产品在包装款式、颜色、图案等都采用统一的包装风格的包装策略是 ( ) B. 类似包装策略 A. 组合包装策略 D. 再使用包装策略 c. 等级包装策略 1332 6. 消费者的购后评价主要取决于( )。 A. 付款方式 B. 赠品优惠 C. 产品质量和性能发挥状况 D. 他人态度 7. 下列哪种情况不适宜采取普遍性销售策略? ( ) A. 产品潜在的消费者或用户分布面广 B. 企业生产量大、营销能力强 C. 价格低廉的日用消费品 D. 产品价值高、技术性强 8. 注册后的品牌有利于保护( )。 A. 商品所有者 B. 资产所有者 C. 消费者 D. 品牌所有者 9. 在新产品开发过程的第一个阶段，营销部门的主要责任是( )。 A. 进行环境分析 B. 评核与筛选 C. 搜集构想 D. 进行营业分析 10. 旨在促发顾客的购买行动而