创意二十一招及策划方案.docVIP

创意二十一招“创意”没有模式，没有秘方，没有标准答案，但有些手段可以杀人......！ 第一招：比较 ????商品必须具备清楚或突出的独特卖点（USP），并且以锁定竞争对象（同质化商品别妄想采取此招），本招式可直接打击竞争对手，攻占地盘，瓜分市场，又能突显本身卖点，够狠！ 案例：飞柔洗发乳 说明：一对漂亮的双胞胎姐妹花，长的非常神似，头发颜色，长度，发质当然也一模一样，因此我们将新一代及旧一代洗发乳，分别示范使用在他们的头发上，于是比较后的结果差异明显，你不得不相信新一代飞柔洗发乳的确能够带给你超凡功效！ 第二招：??重要讯息 ????指的是全新或突破性的市场信息，（尤其在产品生命周期中的“导入期”商品），因此避免过于花俏的内容，应该单纯而直接的演出，来强化消费者对商品信息（BEMEFIT）的理解及记忆度。 案例：德国欧斯朗（OSRAM）节能灯 说明：?欧斯朗节能灯，打破了以往台湾使用传统灯泡的习惯，因此，影片中清楚的说明15瓦的节能灯具有一般灯泡60度的亮度，因此每个月的电费可以省下三分之一而且节能灯的寿命要比一般灯泡多出好几倍，不过唯一的缺点就是在卧室里，老婆可能嫌“太亮了”...... 第三招??幽默 ????这是所有招式中最让人喜爱的广告手法，但当心消费者只记住有趣的部分，却忘了你在卖什么商品，因此发想幽默的创意，原创必须来自商品的主要卖点，在演出手法上也应与商品的属性有密切的关联性。 案例：春风经典面纸 说明：春风家用面纸一般是以突出包装设计为商品卖点，这次以国宝花鸟包装为主要诉求点，因此故事以老太监下大臣们颁发圣”纸“开始，大臣们窃窃私语：”有‘鸟’就是不一样！”强调新包装特色并同时开了老太监没“鸟”的玩笑.......！ 第四招：??示范演出 ????如果你的商品的确有买点，（不一定是USP）并且也是消费者会开心的....那么就真实的表演出来吧！但是尽可能不使用剪接技巧或特效手法，以增加示范的信服力。案例：美国SATON钍星汽车 说明：钍星汽车最大的商品特点就是“高分子”防凹侧板”，遇到外力撞击不会凹陷，而能够反弹恢复，完好如初，因此利用台湾最热门的棒球运动来实际示范他的功效，拍摄现场并请到公证人员证明，在时速122公里的棒球撞击下车身仍然毫发无伤。 第五招：?音效设计 ????“音效”在创意发想时经常被忽略，其实音效对强化电视广告影片中的记忆点是最有效的方式，例如：紧急刹车声强调汽车的安全性；冰冻效果声在强调饮料的冰凉好喝；有时候更可以多种音效设计，来组合全新的趣味及感受！ 案例：顺意汽车 说明：这是一支提倡交通礼让的公益广告，画面虽然用的是黑羊与白羊，过独木桥的寓言故事，但音效部分是以街头的嘈杂的的交通环境声，再加上两部车相互按喇叭及猛踩油门的引擎声，效果国极具趣味！ 第六招：?动画或卡通 ????卡通在电视广告影片中已经广泛使用，因具有特殊的趣味及演出效果，可将一些敏感话题（政治事件、性知识等）加以强化或突显出来，另外，对青少年或儿童消费着者，更是能牢记卡通中的任务形象，动画也是以单格的拍摄方式，来演出一些产品的特殊功能或复杂的结构，例如：卫生棉的多层吸发体，汽车的引擎传动系统等。 案例：蜜兰诺义式点心 说明：整支片子的人物动作是一必威体育精装版的电脑特效完成的就是动画部分以真实的人物演出经过电脑转换，当动画输入人物中，因此情绪及气氛更加顺畅优美！ 第七招：???后期特效 ????自从电视广告进入VIDEO时代，这项技术就不停的进步，各种巧妙的电脑特效，将画面发挥的淋漓尽致，例如：jump,print,progressive?speed?stop?action,mortion,capture...... 案例：雀巢成长奶粉 说明：这支片子在进行制作是非常令人提心吊胆，因为除了小宝宝以外全部都是用电脑绘图，虽有line?test，但是不到最后的画面合成，很难感觉出整体效果，因此只有导演一个人知道进行状况，幸好负责的郑国伟导演有扎实的艺术底子，因此美术及透视效果都非常精致！ ? 第八招：??名人推荐 ????用一位推销员摘在镜头面前对大众说话，是最古老也是最直接的广告方式，这种方式是否有效就要看他说的话是否吸引人注意了，如果是一位名人或有特殊身份的人，他的话就更有影响力了，通常我们会从娱乐界，体育界或政治界找这么一位具有大众形象的名人，但是当心，最后消费者记住的是产品还是名人，根据调查，名人通常比广告文案内容更吸引人记忆，因此最好的代言人应该是最能衬托商品的个性，并且有能够提升品牌印象的人 案例：蜜斯佛陀SK2面膜 说明：号称亚洲第一大美女的萧蔷，拥有美丽的外行及细致的肌肤是许多女人羡慕及模仿的对象，由她来代言的SK2保养品当然是非