澎湃新闻_PK_今日头条_解码移动互联网背景下新闻媒体融合之道.docx

“澎湃新闻”PK“今日头条”——解码移动互联网背景下新闻媒体融合之道琦1胡喆2徐（1中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院，北京100024；2中国传媒大学新闻传播学部电视学院，北京100024）中图分类号：G210文献标志码：A文章编号：1674-8883（2014）12-0013-032014年以来，在国内移动互联网应用创新领域，今日头条与澎湃新闻无疑是人气最旺的两个新闻类应用。前者因为近5亿美元的估值以及靠“搬运”传统媒体内容盈利的争议而广受关注。后者先以一篇“非典型”媒体发刊词刷爆朋友圈，后又以数篇重量级原创时政大稿、舆情大稿高调切入新闻客户端红海，并在本已稳固的市场格局中赢得一席之地。虽然同是红到发紫，但突围思维与突围模式却大有不同。前者是典型的“渠道为王”思路，以精准推荐技术为支撑整合其他媒体来源的内容，自己做资讯分发平台，用户积累已经上亿；后者则是典型的“内容为王”的思路，依仗着强大的背景资源，敢做时政和思想内容，虽然盈利模式并不明晰，但称其为沪媒融合创新的一记重拳也并不为过。应该说，从二者的对比看当前阶段下媒体融合之道，是个非常直观而有趣的角度。一、主题巨变：新闻媒体融合步入新阶段站在当下这个时间节点看所论主题，有两个非常重要的背景值得高度关注。首先是政策层面的变化。2014年8月19日，习近平总书记在北京主持召开了中央全面深化改革领导小组第四次会议，会议讨论并通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合的指导意见》。这一文件当中，“媒体融合”首次以国家战略高度出现在公众视野之中，旋即引发了媒体界的强烈反响。当前阶段下，媒体融合被提到国家战略高度，传统媒体的自我转型和升级刻不容缓，新闻媒体更是如此。要知道，在新一轮媒体融合的时代主题下，产业格局已经发生巨变，一边是互联网媒体的攻城略地，一边却是传统媒体的集体滞后。随着移动互联网技术的不断发展，新闻资讯的传播途径正发生着裂变式的变革。以往主要依靠报纸、杂志、期刊等纸质媒体以及广播、电视、互联网等电子媒体传播的新闻报道，在新兴媒体时代，正逐渐被移动新闻客户端等新兴媒体所取代。根据速途研究院2014年6月发布数据显示，手机新闻客户端用户规模达到3.44亿，预计今年年底将突破4亿大关。另据艾瑞必威体育精装版数据，2014年3月，iOS和Android全平台移动新闻资讯类应用，用户日均使用时间已超6亿分钟，同比增长两倍。其中，网易新闻客户端、搜狐新闻客户端、腾讯新闻客户端的用户使用时长分别排在前三名。可见移动新闻客户端市场已经呈现出几家独大的局面。同时，由于其传统门户网站的管辖和限制，在现有的转载机制下，新闻内容产品化、同质化问题十分严重，而未来竞争焦点更集中在更新速度、内容、智能推荐以及独家新闻这四个方面。在这种竞争格局之下，后来者想要成功突围红海市场，压力可见一斑。二、战略之争：“澎湃新闻”VS“今日头条”研究新闻媒体融合突围，看“澎湃新闻”与“今日头条”的对比会是个非常有趣的切入点。下文从产品、内容、用户、盈利、资源体系等维度进行对比，看看在移动客户端日趋白热化的竞争背景中，“今日头条”这种小型创业公司在大佬林立的红海市场中何以杀出一条血路，如何成功实现融合逆袭？而上海报业集团斥巨资打造的“澎湃新闻”，快速获取社会关注后又将棋落何处？且听分解(见表1）。（一）产品维度事实上，澎湃项目整体上是由网站、WAP、移动客户端、微博、微信等一系列新媒体平台所构成的。由于各平台内容与功能存在同质性，移动客户端又是其战略重点。因此，本文以移动客户端为“澎湃新闻”分析的重点。2014年7月22日上线至今，“澎湃新闻”已经覆盖iOS、Andriod等主流移动应用市场。目前iOS必威体育精装版版本为1.1.2版，Andriod必威体育精装版版本为V1.0.3版。UI设计风格方面，“澎湃新闻”与主流新闻客户作者简介：徐琦，博士，中国传媒大学协同创新中心新媒体研究院讲师，主要从事新媒体商业运营及政府规制研究。胡喆，中国传媒大学新闻传播学部电视学院学生。13专题探讨端的确存在明显差异。与传统新闻客户端的财经娱乐体育这样的大频道设置加订阅平台、视频等的叠加设计相比，澎湃的内容结构设置非常简洁与扁平：内容的基本单位是一个个类似于自媒体的栏目，他们组成一个规模庞大、分类清晰的“订阅池”。用户可以订阅管理这些栏目，只有自己订阅的栏目内容才会出现在自己的首页，以此实现“千人千面”的个性化首页。表1“澎湃新闻”与“今日头条”基本指标对比享功能的便利性，文章页面下方固定的显化的转发按钮可以直接分享，使得用户可以“少点一次”。当然，上述特色功能用户是否能真正买单，留待更长时间的观察。图1“澎湃新闻”手机客户端主要页面截图“今日头条”方面，它对自己的定位从来都不是新闻客户端，而是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品。“今日头条”第一个版本于2012年8