海岸城形象推广.pptVIP

在主形象广告出来前， 先期一步以广告语的形式推出“欢聚畅享海岸城”的商业主张， 通过颜色，图案来表达一种抽象的聚， 在消费者心中形成一个初步的商业识别。 * 海岸城2008 形象推广设计创意阐述 海岸城清晰商业主张：  打造海岸城商业形象——美好事物聚集地 打造南山生活地标——人气、情感聚集地 我们深思熟虑，经过几番的创意——否定——再创意，推导出海岸城的形象推广。如何区分、塑造一个与众不同的海岸城形象是我们首先要考虑的问题。 怎样来做才能不落于俗套，又具有拉动性，集攒人气，主动出击，汇聚，给人有一种向往的感觉。把所有的人都聚到海岸城来？ 我们给与各式各样的人各式各样的物聚集到一起 在这里有朋友，有亲人，有情侣，有同学，有同事…… 有衣服，有美食，有游乐，有珠宝，有电器…… 有欢乐，有幸福，有激情，有满足…… “聚”的核心意义在于“人” 我们于是有了我们的创意点： 形形色色的人聚集在一起 主画面 创意阐述：以一种趣味的形式，将代表海岸城主体的人物与代表普通消费者的人物聚在一起，一种统一的表情或者姿态表现来进行画面构图 形形色色的不同年龄，不同层次，不同身份的人聚集在一起 有model OL 成功男士 时尚潮人 当然也有大厨、sales、小丑、小孩…… 享受着海岸城带来的欢乐、随意、自由、享受…… 于是我们创意出下面的主形象画面 他们形态万千，表情各异，动作表情滑稽，中间跳起的人物，聚焦了受众的视点，形象突出，让人有一种莫名的亲和感。 画面既带出了海岸城的业态，又把欢乐的场景呈现出来，紧扣主题“欢聚畅享海岸城”。 有了创意主画面我们再怎样来发散， 创意出系列分画面？ 将业态拆分 将人群拆分 表达成趣味、幽默，并且极具视觉冲击力的创意型广告 由聚 我们想到了排队，趋之若鹜，向往，羡慕，惊讶，幽默。。。。 我们想到了一个个场景，在广告中表现出来的是在海岸城，购物、休闲、饮食、冰场玩乐的人在海岸城如何欢乐的畅享。其它人对其充满向往，也希望加入，排着长长的队伍在等待。 于是我们创意了以下的一系列分主题画面。。 时尚篇 长长的队伍给人以聚的感觉，在同一空间，同一时间内表现出来，具有很大的拉动性。 等待的人形态万千，表情各异，给人幽默的感觉。 最后配上幽默地道的香港白话文案，用反语式的说法，起点睛之用。 内文: 聚●時尚の恋物志 一个满载着滨海风情的时尚潮流聚集地 每个人心底都有一股恋物情节,我想我一定是个偏执的恋物狂 喜欢这里所有的潮流时尚，丝的/皮的/金的/未来主义/复古…… 喜欢这里所有新奇创意的东西,一个人时,翻一番,也能玩一整天 喜欢一个人站在镜子前，摆动姿态,花枝招展穿梭人流,引来目光 我恋物,只为了取悦自己 漂亮的东西,人人都想要,管你排多长的长龙 潮流恋岸,时尚靡城.海岸城汇聚最IN的时尚,一站式的shopping热点,为你度身订造今季最hit潮服/华帽/箱包/首饰/化妆品…… 海岸城为您,精挑细选了200多个全球卓越生活品牌…………………… …………………………………… 靓嘢，其实人人都想要喇! 休闲篇 通过“反向”的语言风格和平面设计结合产生的信息错位感，达到一种对海岸城“聚”的独特理解，形成海岸城形象表达的鲜明个性 美食篇 冰场篇 这一系列广告的优点在于： 广告创意新颖，富有创意。在深圳同行业尚属首例，具有独特性，吸引人眼球。 记忆点明显突出 语言风格上采用口语化的香港白话，简单易懂（标有注解），采用反问式的语气，再加上下面软文的描绘，给人一种耳目一新的感觉。 画面风格上排队人物的表情风格，呈现出来的场景剧情，给人幽默的感觉，记忆度高又紧贴“聚”的主题，给人亲和感，使人没有距离感。 塑造了海岸城独特的形象，令人看到广告就联想起海岸城。 主形象系统形成前的宣传铺垫 *