移动互联网时代中式快餐发展..docxVIP

毕 业 设 计（论 文）题 目 移动互联网?时代中式快?餐企业的消费?特征及营销?对策姓 名 学 号 所在学院 经济与管理?学院专业班级 13级市场?营销指导教师 日 期 2017 年 5 月24 日摘 要近年来，中式快餐业?作为一个产?业表现出强?大的生命力?，中式快餐是?洋快餐的一?种本土化的?形式，在肯德基和?麦当劳在中?国风行的时?候，本土的餐饮?结构也发生?了变化，随着生活节?奏的加快，传统的中式?大餐越来越?受到冷落。在移动互联?网时代下，用户可以通?过手机、平板电脑等?移动设备随?时随地参与?内容的创造?和传播。移动互联网?营销作为一?种新的营销?理念，具有很强的?实践性。随着198?7年肯德基?落户北京，麦当劳等洋?快餐随后进?入中国，中式快餐行?业也逐渐掀?起了发展热?潮。但长期以来?，西式快餐在?中国快餐市?场上占据着?半壁江山，中式快餐企?业在品牌知?名度和美誉?度、顾客满意度?、核心竞争力?方面一直无?法与西式快?餐相媲美。在移动互联?网时代，我国中式快?餐企业面临?的挑战和困?难继续增多?，营销工作作?为企业运营?的重要活动?，需要发挥其?重要作用。当前，中式快餐的?发展壮大还?面临一系列?问题，尤其是如何?适应移动互?联网时代下?中式快餐行?业的动态变?化发展。本文针对移?动互联网时?代中式快餐?业的消费特?征和移动互?联网营销进?行分析研究?。全文主要内?容除去绪论?和结语部分?，共分四个部?分。文章先就移?动互联网时?代的消费特?征展开论述?，分析了移动?互联网环境?下的消费特?征、营销策略方?法，阐述其独到?之处。随后，深入论述了?中式快餐的?发展概况，包括当下发?展的现状和?存在的种种?问题等。再者，展开讨论了?移动互联网?时代营销的?主要策略，从以往的文?献综述里面?提炼出了近?几年移动互?联网时代营?销的相关特?征及策略，此外，还以永和大?王为例进行?企业案例分?析，指出移动互?联网时代相?关中式快餐?企业的动态?发展。最后，文章提出了?移动互联网?时代下中式?快餐业的营?销对策，给相关中式?快餐企业在?移动互联网?条件下的发?展提供了相?关建议。关键词：移动互联网?营销，中式快餐，消费特征，营销对策Abstr?actIn recen?t years?, Chine?se fast food indus?try as an indus?try shows? stron?g vital?ity, Chine?se fast food is a local? fast-food form, when KFC and McDon?alds in Chine?se popul?ar, local? cater?ing struc?ture has also chang?ed, with the accel?erate?d pace of life, the tradi?tiona?l Chine?se meal is more and more cold.In the mobil?e Inter?net era, users? can use mobil?e phone?s, table?t PCs and other? mobil?e devic?es to parti?cipat?e in the creat?ion and disse?minat?ion of conte?nt at any time and place?. As a new marke?ting conce?pt, mobil?e inter?net marke?ting has stron?g pract?ice. With Kentu?cky Fried? Chick?en settl?ed in Beiji?ng in 1987, McDon?alds and other? forei?gn fast food then enter?ed China?, the chall?enges? and diffi?culti?es faced? by Chine?se fast food enter?prise?s conti?nue to incre?ase. Marke?ting, as an impor?tant activ?ity of enter?prise? opera?tion, needs? to play an impor?tant role. At prese?nt, the devel?opmen?t of Chine?se fast food is still? facin?g a serie?s of probl?ems, espec?ially? how to