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中粮酒业品牌综合运营商之旅 2010年5月23日，长城葡萄酒世博主题系列活动启动仪式在上海世博园中粮餐厅盛大开幕。作为2010年上海世博会唯一指定葡萄酒品牌，长城将围绕“美酒生活、文化交流和全球共享”三大主题，推出包括“干杯！世博！”网络互动活动、长城葡萄酒酒标展、葡萄酒文化周、城市符号·大使论坛、国际葡萄酒博览会等系列活动。而所有这些努力的背后，都显示出中粮酒业向酒类综合运营商角色转变的决心与信心。 打造产品品牌，多酒种组合出击 　　中粮酒业是中粮集团（COFCO，世界500强之一）的子公司。作为中国粮油食品行业的垄断性企业，从20世纪50年代开始，中粮就作为食品的进出口商进入葡萄酒领域。在改革开放之前，中粮集团通过委托国内工厂订单加工的形式来生产和销售“长城”品牌的葡萄酒产品。中粮集团从80年代初期分别在中国三个著名的酿酒葡萄产区（沙城、昌黎和烟台）建立了自己的葡萄酒企业，然后以品牌授权使用的形式来管理经营三家“长城”葡萄酒生产企业，习惯上人们称之为沙城长城（1983年）、华夏长城（1988年）和烟台长城（1998年）。从上世纪90年代开始，中国逐渐兴起“干白热”与“干红热”，长城也成为了中国葡萄酒市场的著名品牌，也是中粮酒业的第一个杰出产品品牌。之后，中粮酒业还推出了“君顶”（2007年）和“桑干”（2008年）两个葡萄酒产品品牌，凭借长城先前的市场网络与品牌优势，这两个产品品牌也逐渐成为高端消费市场的代名词之一。 　　继2008年成为北京奥运会唯一指定用酒之后，2009年7月上海世博会事务协调局与中粮集团在上海签署协议，中粮集团正式成为上海世博会高级赞助商，旗下长城葡萄酒再次成为“上海世博会唯一指定葡萄酒”，也成为世界葡萄酒领域唯一集两大国际顶级盛会于一身的葡萄酒品牌。由中国商业联合会、中华商业信息中心联合举办的“2009年度（第18届）全国重点大型零售企业商品销售统计结果新闻发布会”上，长城葡萄酒再度荣膺中国葡萄酒类商品市场综合占有率第一。这是长城葡萄酒继2003年—2008年连续六年荣列同类产品市场综合占有率第一名后，第七次蝉联此项殊荣。 　　中国入世之后，伴随着进口关税的降低，国外进口酒开始加速进入中国市场，中粮酒业并没有固步自封，中粮还将自身的触角伸向黄酒和白酒业务。从2009年开始，中粮已尝试通过资本收购的形式来完善酒水业务组合，其中陕西白水杜康和西凤就曾经成为其首选目标。虽然由于控股权的问题无果而终，但是中粮始终没有放弃其在白酒业务领域的整合努力。2010年2月3日，中粮集团与成都市人民政府签署了战略合作协议。根据协议，中粮集团将在成都投资兴建百万吨级的农产品综合加工基地，其中还包括金融、物流、科技研发、商业地产等项目，并希望借此机会整合四川的白酒产业。目前，中粮酒业的“多酒种、多品牌模式”战略转身也初步成型。 　　根据中国食品（中粮酒业为其旗下业务单元之一）发布的年报显示，2009年，中粮酒业葡萄酒销量达到118535吨，同比增长13.2%；销售收入增长14.6%至31.97亿港元；毛利率由08年的57.3%升至58%，其中“长城”桑干酒庄、君顶酒庄系列高端产品实现销售额8300万元，按年增加2.5倍。公司从2008年开始的进口葡萄酒代理业务销售额达到3300万港元，并期望进口酒将成为未来业务新的增长亮点。目前，黄酒还不能为中粮酒业带来较多的营业收入，而白酒业务还有待通过并购来充实企业的产品组合，但是中粮酒业多酒种组合出击的方向并没有改变，企业也将在这个过程中逐渐形成一个强有力的产品品牌群体。 突出企业品牌，布局全产业链条 　　据智利《金融日报》2010年4月30日消息，智利Bisquertt葡萄酒厂打算缩减其公司规模，目前正与中粮公司洽谈出售问题。该公司有意转让其麾下位于ValledeColchagua地区的总面积为800公顷土地中的600公顷葡萄种植园。据悉，这已经不是两家公司的第一次接触，在2009年年中时双方曾经进行过接触，但由于价格问题而没有最终达成一致，在公司创建者OsvaldoBisquertt逝世之后，双方在今年3月份再次进行了洽谈。可见，在未来的中国酒水市场上，中粮酒业欲成为集国内外产区与众多产品品牌为一身的酒类运营企业。 　　无论从企业实力规模，还是从产品组合规划来看，中粮酒业已经成为是中国酒水市场的巨无霸之一，旗下拥有包括长城、君顶酒庄、桑干酒庄、黄中皇和孔乙己等众多国内酒水品牌，还代理着来自世界各地的进口酒产品，并且还有可能直接控制国外酒厂或者品牌。在拥有了众多解除产品品牌之后，要成为酒水综合品牌运营商，中粮酒业不得不回答一个问题——“公司是否拥有足够的企业品牌资源为旗下庞杂的多酒种产品提供品牌背书？” 　　鉴于中粮酒业旗下囊括了葡萄酒、黄酒和进口酒水等丰富产品线结构（还极有可能强