dvd、家庭影院走向何方？.docVIP

dvd、家庭影院走向何方？ 一、并不轻松的dvd 对于国内的dvd企业来说，2003年过得并不轻松。如果从产业规模和市场来看，仍然是令人高兴的。全球市场继续增长，预测全年可达8000万台左右。在我国生产的（包括外商独资及中外合资企业）大约为6800万台，占据了85％的份额。稳稳地坐定了生产大国的位置。产业规模的扩大，基础是出口量的增长。去年产地在中国的dvd出口高达5000万台以上，内销量也突破1300万台。 高增长并未使我国的dvd企业感到轻松。首先，知识产权问题像一把利剑高悬在头上，6c（日立、松下、三菱电机、时代华纳、东芝、jvc），3c（飞利浦、索尼、先锋），1c（汤姆逊）mpeg－la，杜比等专利收费公司向我国企业提出了高额的收费要求，合计每台在20美元以上，这使dvd的生产成本显著增加，严重影响了效益的提升。其次，由于竞争的加剧，2003年市场上不断引发降价风波，短短的二三年时间，dvd影碟机平均售价从1700元下降至700元，甚至出现了不足500元的产品。由于出现了产业规模扩大和经济效益下滑的严重态势，许多企业都在密切观察市场，研究下一步怎么走，dvd行业处在一个重大的变化发展阶段。　 从目前的动向分析，2004年市场总体情况应该是：一、总的销售状况仍然会平稳增长，世界市场预测会有20％的增幅，这一趋势有可能保持到2006年，国内市场因dvd价格与vcd日趋接近，极有可能加快对vcd市场的蚕食，总销量在1500－1800万台。二、新的品种会加快上市步伐，主要是可录dvd、移动dvd以及高清晰度dvd。可录dvd在国际市场上升很快，2003年大约为140万台。2004年预测会接近300万台，2005年更可能超过500万台。目前，我国的万利达、新科、夏新等dvd领跑企业，都在致力开发这一产品，万利达第一批产品已经面市，而且价位在3000元左右，应当说，这一低价入市为打开可录dvd起了一个好头。移动dvd由于技术含量较高，开发和生产难度都较大，所以一般企业较难进入这一门槛。然而由于移动dvd市场价格较高，美国市场上最初曾高达1500美元以上，目前也在300－500美元。我国生产的dvd在美国市场已经有了良好声誉，使中国制造的移动dvd也较容易被美国消费者接受。新科生产的移动dvd90％出口到美国市场，长虹、万利达等企业也开始瞄准国际市场。在国内，有资料显示，潜在消费群会在3000－5000万台，主要为年轻时尚一族以及1000万家庭拥有者。在普通dvd利润极低的情势下，移动dvd有可能成为新的效益增长点。随着高清电视的发展，dvd必将与之相适配。目前，evd已开始上市，如果市场表现良好，则必将推进高清dvd的继续研发和生产。 由于中国地域广阔，经济发展水平差异较大，在二、三级市场上，普通dvd仍然会在近两年充当市场主力。令市场感到欣喜的是，dvd关键件国产化步伐正在加快，这为降低产品的成本提供了希望。在中国电子音响工业协会组织下，光学头行业标准已得到信息产业部确认，同时，光学头中的关键器件如激光器、物镜、光电探测器等已能国产化。dvd核心技术中的伺服系统技术和芯片技术，国内也在努力攻关。一旦国产化真正实现，不仅为dvd市场提供更为普及的产品，也会对光盘产业的创新树立起榜样和信心。 二、潜力巨大的家庭影院 我国每百户家庭的拥有率，彩电为110％，影碟机为41％，而家庭影院套机（av功放＋系更扬声器）仅为12．7％，即使在经济发达的上海，彩电的拥有率高达153．6％，影碟机为56．5％，家庭影院仅为19．3％，算上组合音响，也只达到33．6％，2003年，家庭影院销量约210万台，比2002年增长10％。 从理论上说，我国家庭影院正处在成长阶段，随着人民经济收入的提高和居住条件的改善，应该说，市场潜力远远大于目前的实际销售业绩。据必威体育精装版调查显示，有近期购买家庭影院产品的城市消费者为21．5％。为什么还有80％左右的家庭引不起消费欲望呢？这里有消费群体的自身原因，也有企业在生产经营上的缺陷。 就消费者来分析，首先家庭影院在家庭消费序更上是偏后的。一般家庭并不将它与彩电、冰箱一样列在必需之列，即使与空调、洗衣机相比，也排在后面。其次，家庭影院不像彩电那样老少皆宜，它往往被中、青年及有一定文化素养的群体所青睐。再次，家庭影院的功能较多，使用操作比较复杂，一般消费者常常感到困难，再其次就是家庭影院需要较为宽敞的视听环境，住房条件如果较差，会被消费者忍痛割舍。在对城市的调查中，目前没有购买打算的家庭中，50％认为不是必需品，置于可有可无的地位；26.1％的家庭出于经济条件或居住条件的原因；28％的家庭感到声响太吵或使用困难。 就企业而言，要扩展市场，开掘市场潜力还需解