2015年家具行业分析报告.doc

2015年 家具行业分析报告 2015年家具行业分析报告 目 录 一、行业管理体制、主要法律政策 　1、行业主管部门和行业监管体制 　2、行业主要法律法规、行业政策 二、行业竞争格局 　1、世界家具市场竞争格局 　2、国内家具市场竞争格局 三、进入家具行业的壁垒 　1、研发设计能力壁垒 　2、品牌壁垒 　3、销售渠道壁垒 　4、资金壁垒 四、影响行业发展的有利与不利因素 　1、有利因素 　　（1）产业政策支持 　　（2）城镇化进程加快及居民可支配收入的快速增长刺激家具行业的市场需求 （3）巨大的婚育人口为儿童家具市场提供了稳定的消费群体 （4）欧美房地产市场复苏、新兴国家的旺盛需求及多元化的销售渠道为家具出口带来了新的商机 　2、不利因素 　　（1）家具出口成本优势减弱 　　（2）设计能力不足，缺乏知名品牌 　　（3） 竞争日趋激烈，市场集中度低 　　（4）出口销售渠道掌控能力薄弱 五、行业产业链 　1、与上游行业的关联性 　2、与下游行业的关联性 六、行业周期性、季节性和区域性特征 　1、行业周期性特征 　2、行业季节性特征 　3、 行业区域性特征 七、行业市场规模 　1、国际家具市场规模 　2、国内家具市场规模 八、行业风险特征 　1、宏观经济波动风险 　2、国外实施反倾销和绿色贸易壁垒的风险 　3、房地产市场调控风险 　4、创新和人才缺失风险 　5、家具出口成本优势减弱风险 一、行业管理体制、主要法律政策 1、行业主管部门和行业监管体制 　　行业的主管部门为工业和信息化部，具体管理部门为消费品工 业司，行业技术监管部门为国家质量监督检验检疫总局。 公司所属 行业协会为中国家具协会（CNFA），中国家具协会系由中国家具行业及相关行业的生产、经营、科研、教学等企事业单位以及社会团体和个人自愿组成的全国性行业自律组织，业务上受国家轻工业联合会指导。中国家具协会主要负责提出行业发展规划和行业发展的方针政策、协助制定行业标准、收集和分析国内外行业的技术经济信息并开展市场预测。 政府主管部门仅对家具制造业实行宏观管理和政策指导，中国家具协会对行业类企业实行自律管理，企业基于市场化方式自主进行生产经营管理。 2、行业主要法律法规、行业政策 二、行业竞争格局 1、世界家具市场竞争格局 　　意大利国际工业研究中心（CSIL）综合全球70多个国家的家具 市场调查数据发布了《2014年全球家具业发展与展望》报告，报告 称2013年主要家具进口国包括美国、德国、法国、英国和加拿大， 而主要家具出口国则为中国、德国、意大利、波兰和美国。 　　2002年至2012年，我国家具出口额由54亿美元增长至488亿 美元，年复合增长率高达25%。自2006年开始，我国超过意大利成 为全球家具生产、消费和出口第一大国，且欧美发达国家是主要出 口区域。根据中国海关统计数据（如下图所示），2004年中国全年 家具出口首次突破100亿美元，至2013年，全年家具出口额已超出 500亿美元。根据CSIL机构的统计，自2012年起，我国家具出口 值占世界家具出口总值的比重已经超过了30%。 　　从全球家具市场来看，意大利、德国、美国是传统的家具生产 和出口大国。意大利家具因其古典、奢华、大气的风格而广受喜 爱，每年4月份举行的米兰国际家具展（被誉为家具界的“奥林匹 克”）吸引大量的专业设计师、家具生产商、采购商及游客，意大利 家具在全世界享有很高的知名度，一直都是欧盟最大的木制家具出 口国。 　　德国是世界第四大家具制造国，其生产的家具一贯以款式简 洁、功能实用和制作考究著称于世，强调功能、触感、人体工效学 和环保等各方面统一的完整理念，在世界家具市场具有很强的竞争 力。波兰因地理位置上靠近德国以及中东欧和斯堪的纳维亚地区， 国内劳动力成本相对较低，吸引了大量西欧家具品牌企业的投资， 逐渐成为欧洲地区新兴的家具出口大国。 　　近年来，随着全球贸易一体化进程的不断推进，全球家具产业 链分工和协作也渐趋细化，各国的技术标准渐趋一致，加之家具制 造业劳动密集型产业的行业属性，家具生产进一步向劳动力成本较 低的国家转移，越南、泰国、马来西亚、巴西等国家凭借其充足的 原材料资源和廉价的劳动力资源，已逐渐抢占家具出口市场，而中 国家具生产则面临土地、原材料、能源、劳动力等综合成本上升的 压力，家具出口相较新兴发展中国家存在成本劣势。 2、国内家具市场竞争格局 　　现代家具起源于欧美，20世纪80年代以来，随着欧美发达国家 劳动力、能源成本的不断上升和环保要求的日趋严格，家具生产向 发展中国家转移。20世纪80年代中后期开始，我国凭借土地、原材 料、劳动力成本优势，成为家具主要生产和出口国，经过30年的快 速发展，已逐渐形成了珠江三角洲、长江三角洲、环渤海、东北、 西