奥奇智慧：2010年Q1游戏行业广告投放报告.docVIP

奥奇智慧：2010年Q1游戏行业广告投放报告 ?? 2008-2010 OKIDEA Marketing amp; Branding Consultancy Inc. All Right Reserved. 数据说明??网络投放数据来源于iAdTracker3.1（网吧媒体、有哪些信誉好的足球投注网站引擎暂不在该系统监测范围内）??网吧部分数据属于自行采集，仅有部分。??报告前四部分数据范围仅涉及网络游戏行业，不包括网页游戏及棋牌产品??所有分析是奥奇智慧基于以上原始数据的分析??原始数据由于监测局限会存在偏差，无法区分配送，试投等投放情况，更多意义在于曝光量的横向比较??数据采集时间：2010/4/1??报告完成时间：2010/4/14?? 2008-2010 OKIDEA Marketing amp; Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.3 目录12010年Q1网络游戏行业投放分析2TOP10厂商分析3TOP10产品分析34媒体分析5网页游戏市场综述56部分网吧媒体投放情况Copyright 2008-2009 OKIDEA advertising Corporation All Rights Reserved.?? 2008-2010 OKIDEA Marketing amp; Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.4 2010年Q1网络游戏行业分析-了解网络行业整体投放情况，预测发展趋势?? 2008-2010 OKIDEA Marketing amp; Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.5 投放总额??2010年Q1，网络游戏行业（注：此处行业所指不包含网页及棋牌游戏），共投放广告10281.22万元（注：不包括网吧媒体和有哪些信誉好的足球投注网站引擎）；??投放量环比下降46%，同比下降3%，这可能和春节长假有关。大部分玩家走亲访友，游戏时间减少，厂商缩减宣传；??1月为投放最高月，这和大厂商重视新年促销有关。图1-110-Q1网络游戏行业投放额对比图1-210-Q1网络游戏行业月度投放额对比（万元）（万元）18881.672000060004067.8310281.2210567.393501.142712.251000030000010-Q109-Q409-Q12010年1月2010年2月2010年3月?? 2008-2010 OKIDEA Marketing amp; Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.6 厂商占比??2010年Q1，共监测到103个游戏厂商在投放广告，厂商数量较上季度下降15个，较去年每月平均117个厂商来看，2010年厂商数量在缩减；??本季度仅有1家厂商完美时空投放量超过千万，和上季度5家千万级别厂商相比，数量大幅下降；??本季度投放量前十的厂商占了行业总投放的65%，其他93家厂商共同分配另外35%的费用，大厂商占比（54%）环比有所上升，网游厂商广告投放呈现金字塔态式。图1-310-Q1 网游行业各大厂商投放费图1-4 10-Q1网游行业厂商投放金字用占比塔态势1500W完美时空网络1盛大网络1000W搜狐14%35%9%麒麟网信58%蓝港在线500W7%网易4%5%5%6%巨人网络15天雷网络3%100W4%腾讯光宇华夏82其他厂商数量投放费用?? 2008-2010 OKIDEA Marketing amp; Branding Consultancy Inc. All Right Reserved.7 厂商TOP20??完美时空仍然是本季度投放量最大的厂商；??本季度新晋top20厂商有5家，分别是蓝港在线、吉位网、第九城市、天盟数码及悠游网，而上季度的金山软件、金山多益、上海天游、起凡数字、朗玛跌出top20，这与《剑侠情缘叁》、《逍遥传说》、《街头篮球》、《三国争霸》及《妖怪A梦》的缩减宣传有关；??值得关注吉位网上季度零投放，为推广新产品《仙魔OL 》，本季度有273.09万投放。表1-1 10Q1网游行业top20厂商top20 10Q1投放额（万元）与09Q4相比排名变化完美时空网络1475.22——盛大网络923.67↑1 搜狐879.09↓1 麒麟网信713.92↑4 图蓝港在线581.7↑70 1-5 10-Q1网游行业厂商投放TOP20(万元)网易486.11↑5巨人网络474.71↓2 2500天雷网络425.16↑1 腾讯398.39↑42000光宇华夏338.88↓4 1500大承网络330.88↓1 吉位网273.09上季度无投放1000天晴数码258.53↓3 50010