报纸的简单介绍排版与搭配.ppt

报纸 报纸是把个人与国家、世界联系在一起的纽带和桥梁，是以传播新闻为主、反映和引导舆论的重要宣传工具。 标题处理 报纸的排版要求文字的可读性极强，在标题文字的设计处理上通常只是做一些简单的处理，例如： 文字醒目，增加勾边，增加立体效果等 版面的整体标题需要按主次级别进行视觉上的分类和区别，但必须有一个最为强调的标题，帮助读者分辩新闻的重要性，提供给读者粗略整版的标题的阅读视觉顺序。 正文的处理 报纸的正文需要分栏处理，每栏文字数量、栏距保持一致。 正文字体不能有很大的变化，而且字号也是非常固定的。 图片的使用 通常情况下，报纸中使用的照片应尽量使它在版面的视觉中心，把大照片放置在版面的最上部，除非版面上有带大幅照片的广告。 增强报纸版面视觉中心的方法 1/4竖板 1/4横板 1/8横板 1/16竖板 1/8竖板 1/16横板 1/2横板 1/2竖板 增加报纸篇头部分的吸引力，突出头条新闻的内容。篇头中常包括报纸的名称及当天的头条新闻等内容，可以将报纸名称字体增大，增加字体间的色彩对比，或加大头条中的图片等手法，尽量把整篇报纸的上半部分内容突显出来。 突出报纸中图片的作用。 突出整张报纸中内容上的先后秩序及层次，使读者阅读起来视线更加流畅，不过视觉中心不以有太多，否则会干扰，分散读者视线。 根据每个版面内容来合理安排文字和图像（新闻版，娱乐版） 设计报纸头版 把最重的报道或要表现的内容放在版面的最上方 不要在临近版面顶端栏线处安排好几个大字号的多栏标题，要用照片或图表分开它们 不要把标题并排排列，要用图片，边框，图表，甚至空白把它们分开，特别是字号同样大小时 如果可能，可以 在每1/4块的版面及版面中央都至少安排一个醒目的多栏标题 使用照片时要大方，多数情况下，如果一张两栏的照片效果很好，那么放大到三栏效果会更好 可以在底部使用多栏标题，甚至通栏标题 不要怕因改变版式而改变报头的位置，但报头仍然应当靠近版面最上部。 不要让边上照片中人物的眼光向版面外边看，这会破坏整体感。 尽可能水平排列文章，而不要垂直排列，尽可能控制在 15-25英寸高。如果太长就转页，或把它们拆分成两篇。 不要让报道跑出来，宽过上面的标题。 每个版面的设计都应有变化 。 设计报纸内版 制作报纸版面的一般流程是：先拿到本版面的所有文字和图片，看各个板块的文字多少和图片数量，再合理安排好各个新闻板块所占的比例，以此先定下版面的大体框架。 注意以下几个问题： 在报纸左上角这个目光最先接触的区域，使用醒目的标题或比较大的照片。 在版面中精心使用多栏标题与单栏标题的组合。 在内页中限制通栏标题的使用，如果使用通栏标题，那么邻近的版面就不要再使用通栏。 不要将标题并列排放，也不要竖着排一列标题，特别是它们字号完全相同时。 除非版面有带大幅照片的广告，否则每个版面都要尽可能使用一张或多张照片，漫画、图表、地图以及其他图形形式。 把照片放在版面的最上方，不要把照片放在广告的正上方，或紧挨着广告。 无论何时，都要让标题的宽度覆盖住所有正文。 不要把报道的标题安排在广告的正上方，至少要用一两寸高的正文把报道的标题与广告隔开。 标题要使用不同的字号和宽度，以使版面形成对比 避免杂乱感，不要使用太多的报道，留白要大方。 报纸广告设计 1、报纸广告的优势特征： 传播面广，影响力大 信誉度高 制作简便 重复刊登 专注体现 2、报纸广告的局限性 生命周期短 平均传阅率低 不付费的媒体 选择率低 作品表现力差 3、报纸广告的分类 从内容上分可以为综合性与专业报纸； 从发行区域上划分为全国性报纸和地区性报纸； 按出版周期分：日报、早报、晚报、周报等； 按版面大小分L对开大报和四开小报； 按广告色彩分：黑白报纸广告，套色报纸广告、彩色报纸广。 4、报纸广告的版面与版式 a报纸广告的版面大小与广告效果是成正比的。一般分：跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、报眼、报花等。 根据企业的经济实力、产品生命周期和广宣传情况而定。 b报纸广告设计要讲究“情境配合”，报纸的每个版面，都有不同的内容和报道重点，如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等。 根据广告产品内容的不同，放在相应的版面中。 5、报纸广告版式结构的视觉体验与心理影响 a 横向版式使受众的视觉体验到宽阔、平坦。犹如到了辽阔的草原和大海，给消费者心情平和宁静，惬意的心理感觉。 b 竖向版式视觉体验到高远、修长、有升腾之气，适宜于女性、楼盘、探险旅游等行业选择。 c 整页版式是财大气精的企业，百年老店或后起新星常采用的形式。 d 跨页整版使受众的礼觉体验到气势恢弘的感觉，充分体现了企业的实力。 e 异型（特异）版式使受众的视觉体验到年轻、活力和朝阳感，赋予企业的创新精神，更能引起消息者的关注，并留下深刻的记忆。