御香苑品牌策划建议.pdfVIP

目录 1. 品牌的核心。 2. 饮食市场分析。 3. 御香苑品牌策略。 4. 新品牌策略建议。 5. 御香苑品牌推广及市场整合营销年度计划合作综述。 品牌的核心 品牌是文化、是生活、是体验、是生命经验的累积 品牌过程 品牌情感 CIS （体验） 品牌价值 品牌承诺 品牌个性 规划阶段 CIS 品牌识别系统 企业的CIS MI CIS 是建立品牌的起点 （理念识别Mind Identity） CIS通过对企业的整体形象设计，将企业经营理念与精神文化， 是企业形象识别系统CIS的本质和 运用整体传达系统（特别是视觉传达设计），传递给企业体周围 核心。 的关系者或团体（包括企业内部与社会大众），使其对企业产生 一致的认同感与价值观，使企业在复杂的社会环境中，得到社会 BI 的接受和肯定。 ( 行为识别 Behavior Identity ) 行为识别，是理念识别的外在表 CIS企业形象识别系统，结合现代设计观念与企业经营管理理 现；理念识别，是行为识别的精神 论，以刻划企业的个性，突出企业的精神。它是企业塑造形象、 动力。 获得竞争优势的有效工具，是社会公众识别企业、和企业向外展 示风貌的一座桥梁。它能够使消费者对企业产生深刻的认同感， VI 从而达成促销企业产品或服务的目的。 （视觉识别Visual Identity ) VI（包括听觉识别）：视觉识别， 是理念识别的外在表现；理念识 别，是视觉识别的精神内涵。 品牌个性 品牌定位： 根据目前的市场状况寻找主要的切入点 （市场细分），分析SWOT : 优势（Strengths） 劣势（Weaknesses） 机会（Qpportunities） 威胁（Threats） 确定市场营销的目标和宣传策略的基本原 则。 品牌承诺 根据品牌定位和目标市场的优势制定品牌 承诺，建立品牌忠诚度 品牌核心 品牌市场企业三者交集的核心，是 企业和品牌在市场巩固的堡垒，是所有行 销推广的根据。 品牌情感 品牌情感： 品牌与目标市场的对话，品牌的表达与消 费者之间的维系。 1. 消费者—人 关系 2. 产品体验 3. 诚实信任 4. 品质偏好 力 象 想 品牌内涵 见 远 5. 声誉引人入胜 6.