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珠宝企业如何树立品牌才是长久之计 中 国 研 究 报 告 网 www.A8 中国研究报告网 珠宝企业如何树立品牌才是长久之计 报 告 介 绍 　　促销信息：订购当前报告电子版，可享受9折优惠！ 　　咨询电话：4006128668、010010010 　　报告编号：137686 　　报告网址：http://www.A8/2007-09/zhubaoqiyeruheshulipinpaicaishicBaoGao.html 　　珠宝首饰业是一个特殊的行业，因为珠宝具有珍奇、高雅、昂贵和富有文化底蕴等特征，所以它是 一种以文化追求为主导的特殊消费品。在选购珠宝首饰时，你能说出自己满意的品牌吗？珠宝产品琳琅 满目，大有“乱花渐欲迷人眼”之势，但人们记忆中留下深刻印象的珠宝品牌却寥寥可数。 　　我国加入世贸组织后，国际知名的珠宝品牌纷纷来大陆攻城掠地，国内珠宝业再靠单一的打折促销 经营模式，道路只可能是越走越窄，最后是无路可走.如今，企业的竞争已由产品的竞争、价格的竞争 进入到品牌的竞争。各珠宝企业已经越来越意识到品牌的重要性。美国广告研究专家莱利.莱特有句名 言：“拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的惟一方法就是拥有占有市场主导地位的品牌。 ”“品牌就如同坐火车旅行一样，在站台启动的是产品，抵达终点站的才是一个完整的品牌。”但是 ，对一些企业来说，面对国内如此巨大的珠宝市场，对于如何打造自己的品牌，却感到十分迷茫，甚至 无所适从。近年来，像周大生、金象、潮宏基、瑞恩等品牌的珠宝饰品已经深入人心，他们的品牌在人 们的心里，代表了货真、价实，意味着产品极高的可信度。这就是品牌带来的效应。市场定位准确，确 定战略品牌。 　　通常企业经营的商品种类很多，而珠宝企业要树立品牌，只要从实际出发，开发一、二个品牌就足 够了。在珠宝饰品越来越趋于同质化的情况下，企业开发出商品，要体现出与其他珠宝的差异性。惟有 这差异性才是品牌开发的成功之关键所在。这一差异性是要根据市场的消费需求来开发的。 　　完善的服务保障体系一个品牌的建立要靠多年的市场运做和经营思路上的独到之处。必须建立完善 的服务体系，如在市场零售方面，最好采用统一的管理方式，在每一个分店，除了使用统一的设计风格 来反映品牌形象外，还要为顾客提供一个舒适、开放的购物环境。针对消费者越来越个性化的时尚需求 和顾客细微的心理情感的变化，提供细致周到的全程导购与咨询服务，也是必不可少的环节。为了便于 与顾客保持良好的互动关系，以及及时培育新的客户群体，不时的举办各种座谈会和珠宝讲座等活动 ，也是一种明智之举。 　　完善的售后服务对于前期的销售工作来说具有更重要的作用。大到根据客户的要求，为客户提供首 饰的重新改款设计；小到首饰的保养及其清洗工作。每个店面都要有其详细而明确的服务细则，使顾客 在购物时开心、安心、称心，而在其成为你的上帝后的放心，则又是保持顾客的一种必要的手段和方法 。 - 2 - Email： KF@A8　咨询电话：4006128668、010010010 珠宝企业如何树立品牌才是长久之计 中国研究报告网 　　珠宝首饰业是一个特殊的行业，因为珠宝具有珍奇、高雅、昂贵和富有文化底蕴等特征，所以它是 一种以文化追求为主导的特殊消费品。在选购珠宝首饰时，你能说出自己满意的品牌吗？珠宝产品琳琅 满目，大有“乱花渐欲迷人眼”之势，但人们记忆中留下深刻印象的珠宝品牌却寥寥可数。 　　我国加入世贸组织后，国际知名的珠宝品牌纷纷来大陆攻城掠地，国内珠宝业再靠单一的打折促销 经营模式，道路只可能是越走越窄，最后是无路可走.如今，企业的竞争已由产品的竞争、价格的竞争 进入到品牌的竞争。各珠宝企业已经越来越意识到品牌的重要性。美国广告研究专家莱利.莱特有句名 言：“拥有市场将会比拥有工厂更重要，拥有市场的惟一方法就是拥有占有市场主导地位的品牌。 ”“品牌就如同坐火车旅行一样，在站台启动的是产品，抵达终点站的才是一个完整的品牌。”但是 ，对一些企