国产动画片的产业化之路.docVIP

社会主义国家的对外经济关系 案例1：国产动画片的产业化之路 （一） 20世纪80年代中期，一部以老鼠和鸭子为主角的美国动画片伴随着“演出开始了”的台词在每个星期六如期与中国观众见面。一时间，在中央电视台儿童节目播出时间里，男女老少不约而同地聚集在电视机前，如醉如痴地注视着这个虚拟的世界，与那只聪明的老鼠和蠢笨的鸭子同忧同喜。后来，中国的卡通迷们逐渐认识了一个商标名称叫做“米奇”的儿童服装，上面印着米老鼠和唐老鸭的形象，人们开始知道卡通人物不仅是可以在电视上看的，也是可以穿的，还可以吃，还可以用，而且这样的卡通人物还有很多，如史努比、加菲猫、机器猫……于是，人们开始知道，动画节目除了具有“可以观看”这一最原始的功能之外，还可以衍生出很多产品，这些衍生产品的销售状况直接关联着这个动画节目的成败。动画节目远不仅仅是一个电视节目那么简单，从市场调研到节目的策划、创作、制作、播出，从衍生产品的设计、开发和营销，到另一个动画节目的策划，它是一个完整的系统，这个系统，人们称之为动画产业化。 世界先进国家对于动画产业一向非常重视。在美国，动画节目已经成为影视产业的组成部分，而影视产业则是美国最重要的、盈利最丰厚的产业之一。在办，无论是昂西这个专业的动画节，还是嘎那这个包含动画节目交易在内的综合电视节，每年都吸引世界各国的动画节目参展，动画节目的交易量非常可观；在日本，早在1996年，日本政府就已经将动画产业列为第二大产业，对动画产业的重视由此可见一斑；在中国，我们不仅可以通过电视来欣赏世界各国的动画节目，而且还可以在市场上看到各类卡通标志的其他商品。但是，遗憾的是，无论是动画片还是相关产品，几乎全部是来自境外的动画形象，我们自己创作的 动画形象产品微乎其微。姑且不说产业化，单就动画节目的数量而言，还远远没有满足需求。 （二） 2001年8月8日在北京展览馆开幕的第三届世界卡通博览会，引起了“动漫迷”的热切关注。卡通是当代青年的社交语言，中国青少年的喜怒哀乐能否通过我们自己的卡通语言表达出来？在美国、日本等强势卡通的冲击面前，我们自己的卡通产业有没有招架之功、还手之力？这是许多中国人心头沉甸甸的悬念。 一些对国产卡通利好的消息频频传来。2000年3月，广电总局发出了《关于加强动画片引进和播放管理的通知》，规定了电视台播放国产动画片和外国动画片的时间比例，在政策上扶植国产动画片。自从上海美术电影制片厂的“国产大片”《宝莲灯》初露头角、报了迪斯尼卡通片《花木兰》的一箭之仇后，优秀国产动画精品纷至沓来。自2001年9月1日起，电视美术片金鹰奖得主《蓝猫淘气3000问》在中央电视台第7套“东方儿童”栏目亮相，每天播出2集，连续播出365天！这将打破央视动画节目播出时间和播出集数的最高纪录。此前，“蓝猫”已在全国326家电视台播映，其有线、无线电视播映权，家庭录像权和图书出版权还出口到新加坡、科威特、沙特阿拉伯等16个国家和地区。美国、欧洲等地的影视节目制作、发行机构也准备将该片引进到专业卡通频道播出。“蓝猫”漂洋过海，的确让中国卡通界扬眉吐气。 出品“蓝猫”的湖南三辰影库卡通节目发展有限公司开发出了一套具有自主知识产权的计算机网络集成制作系统，实现了动画制作全计算机化，即“无纸化作业”。在这套系统的帮助下，每天能够完成30分钟的动画制作任务，大大提高了制作效率，为卡通的规模化生产提供了可能。特别值得—提的是。“蓝猫”在成功覆盖全国几百家电视台、发行200万碟光盘的基础上，正在按照国际惯例，开发第二、第三层次的产品和服务。目前，“蓝猫”已经开发出四个系列的配套图书。迪斯尼授权商、汕头添乐有限公司独家购买了“蓝猫”文具的开发权，并已推出近百种文具产品。同时，湖南三辰影库还与杭州娃哈哈集团有限公司达成全方位品牌合作协议，娃哈哈产品包装、促销品、广告全面使用《蓝猫淘气3000问》的卡通形象。“蓝猫”作为促销大使，将伴随娃哈哈系列产品走进千家万户！“娃哈哈”与“蓝猫”全面的品牌合作，标志着优秀民族企业在知识经济时代对新的文化热点和经济增长点的准确把握，标志着国产卡通开始大规模介入工业产品及大众消费领域。据悉，正在开发的“蓝猫”衍生产品还有新加坡上市企业、山东新程金锣肉制品有限公司的“蓝猫淘气火腿肠”等。招商银行则将从规范管理、资本运作等方面，对湖南三辰影库提供全面支持。 不难看出，湖南三辰的卡通产品不只是电视播出节目，而是已经成为一条集卡通图书CD光盘、文具、玩具、服装等衍生产品为一体的“产业链”。“蓝猫”为当代中国人贡献的不仅是卡通精品，更是发展文化产业的新思路和新机制。 据透露，上海吉尼斯总部将在第三届国际卡通博览会上，正式宣布“蓝猫”获得世界最长动画片的吉尼斯纪录。《蓝猫淘气3000问》全