《国际市场营销案例》2.docVIP

上海立信会计学院 《国际市场营销案例》 课 程 教 案 系（部） 工商管理 教 研 室 市场营销 课程代码 学 分 2 课程性质 必修（ √ ） 专业选修（ ） 公共选修（ ） 授课专业 市场营销国际贸易 授课班级 任课教师 职 称 教 授 考核方式 考试（开卷） 上海立信会计学院教案（章节备课） 章 次 第一章 认识营销 课时安排 总学时数：2 理论教学时数：1.5 实验教学时数： 习题讨论时数：0.5 教 学 目 的 与要求 通过本章学习，进一步了解营销的核心概念 认识持续创新对提高产品价值的重要意义 剖析宝洁公司能够成功的经验 本 章 知 识 结 构 图 示 章重点 与难点 营销 主要参 考资料 龚伟同.宝洁的创新之道.商务周刊,2005（1） 何玲玲.P﹠G怎样在中国做品牌.销售与市场,2000（2） 朱华,窦坤芳.宝洁在中国市场的多品牌市场细分.市场营销案例精选精析,中国社会科学出版社,2006年5月第三版, 119 备注 上海立信会计学院教案（课时备课） 第 1 次课 2 学时 本 次 重 点 难 点 见上页“章重点与难点” 教学内容与进程安排 教学组织设计 第一章 认识营销 一、学习本课程的意义、方法和要求（15分钟） 二、基本知识点（10分钟） （一）市场及其相关概念二市场营销的营销 三、案例研究：宝洁公司为什么能够成功（45分钟） （一 （三）经营品牌的核心价值 （四）独特的广告策略 四、提问、讨论（20分钟） 1．教学方法应用： （1）PPT （2）启发式 （3）理论联系实际 2．课堂师生互动： （1）鼓励学生多角度思考 （2）提问、讨论 （3）延伸阅读，课堂交流 3．图示图表： 见PPT 4．板书设计： 本课程采用多媒体教学 5．作业及思考题： 见本章后思考题 本章共3题 6．其他 上海立信会计学院教案（章节备课） 章 次 第二章 顾客满意战略 课时安排 总学时数：2 理论教学时数：1.5 实验教学时数： 习题讨论时数：0.5 教 学 目 的 与要求 1．通过本章学习，了解顾客满意战略的概念 2．了解沃尔玛是如何做到让顾客满意的 3．分析沃尔玛价值链构架中的关键要素 本 章 知 识 结 构 图 示 章重点 与难点 1．顾客满意策略及其应用 2．顾客让渡价值 3．沃尔玛的特色与优势 主要参 考资料 1．王如君.沃尔玛何以成为世界第一.市场报,2002.4.8 2．袁俊.世界最大零售企业沃尔玛的成功方略.中国经济快讯周刊,2000（14） 3．朱华,窦坤芳.“沃尔玛”进军中国商界.市场营销案例精选精析,中国社会科学出版社,2006年5月第三版,196 备注 上海立信会计学院教案（课时备课） 第 2 次课 2 学时 本 次 重 点 难 点 见上页“章重点与难点” 教学内容与进程安排 教学组织设计 第二章 顾客满意战略 一、基本知识点（15分钟） （一顾客满意的含义 二顾客让渡价值 三全面质量营销 四价值链 （一）顾客满意 （二）顾客满意策略 （三）顾客让渡价值 （四）价值链与价值让渡系统 （五）沃尔玛在中国的策略分析 三、提问、讨论（20分钟） 1．教学方法应用： （1）PPT （2）启发式 2．课堂师生互动： （1）鼓励学生多角度思考 （2）提问、讨论 3．图示图表： 见PPT 4．板书设计： 本课程采用多媒体教学 5．作业及思考题： 见本章后思考题 本章共3题 6．其他 上海立信会计学院教案（章节备课） 章 次 第三章 市场营销环境分析 课时安排 总学时数：2 理论教学时数：1.5 实验教学时数： 习题讨论时数：0.5 教 学 目 的 与要求 1．通过本章学习，了解营销环境分析的意义及其概念 2．了解、运用营销环境分析方法 ：SWOT分析法 3．分析新天国际是如何打造“新天系” 本 章 知 识 结 构 图 示 章重点 与难点 1．微观营销环境分析 2．营销环境分析方法 3．新天国际如何打造“新天系” 主要参 考资料 1．柳月眉.新天的五大策略.中国葡萄酒信息网,2004.6.26 2．张俊才.葡萄酒“3＋1”格局成熟.中国经济周刊,2004.10.19 备注 上海立信会计学院教案（课时备课） 第 3 次课 2 学时