中国婴幼儿奶粉销售渠道变化-360研究报告.PDFVIP

360品牌行业用户研究系列报告 2016年 360用户 婴幼儿奶粉消费地图 【360智库 360有哪些信誉好的足球投注网站大数据联合出品 】 2017年 1月 观点总结 借 助消费升级大势，婴幼童行业再迎发展机遇，中国奶粉消费量大。但中国奶粉行业竞争格局散乱，品牌集中度低，海外品牌地位强势。 诸侯混战，360引流效果凸显，助力奶粉品牌营销突围，帮助奶粉品牌进行影响力打造。 互 联网成为用户获取奶粉信息的重要渠道，2016年，360用户对奶粉品牌的关注度提升14.2%。 互 联网为“父婴”时代到来做好铺垫，360奶爸用户购买奶粉的比例超过4成，奶爸的人均有哪些信誉好的足球投注网站次数明显大于妈妈。 360 奶粉网购用户呈现年轻化、认知水平高等特点，80后/90后占比超90% ，大学学历用户占比也是最高。 360 奶粉网购用户消费能力强，网购兴趣覆盖率是整体网民的数倍，吃货、音乐发烧友、旅游达人等标签的比例也高出网民数倍。 360 奶粉网购用户追求品牌，对进口品牌的关注度高于国产品牌，其最关注的奶粉品牌TOP10中，有9家为进口品牌。 360 奶粉用户看重奶粉品质， “质量可信赖”是360用户选择奶粉时最关注的原因。 360 奶粉用户城市分布下沉，二线城市用户占比达40%。其中一二线城市最关注进口奶粉品牌，三四线城市用户则更关注国产品牌。 在 网购奶粉的渠道商，360用户最偏好京东、天猫等综合类电商，，垂直的母婴电商和跨境电商平台也以垂直化的品类和专业化的服务分 流一部分奶粉网购用户。 国 家部委频繁出台相关政策法规，推动中国奶粉行业健康化、规划化发展；同时，国家鼓励兼并重组，行业竞争加剧，进入门槛和壁垒提 高，奶粉行业集中度将提高。 中 国奶粉价格昂贵，线上销售渠道价值进一步显现。在消费结构升级的大势下，差异化需求为高端奶粉品类的发展提供契机。 奶 粉作为婴幼童市场的重要构成，奶粉消费周期长，营销场景可向婴幼童进行拓展。 奶 粉网购用户/妈妈群体的碎片化时间与360系产品紧密结合，360系产品极具营销价值，为奶粉营销带来更大的想象空间。 目录 01 中国互联网奶粉消费市场现状分析 02 360奶粉用户画像和奶粉消费地图 03 中国互联网奶粉消费市场趋势分析 中国互联网奶粉消费市场现状分析 01 ◎消费升级 ◎需求量大 ◎竞争格局散乱 ◎对国产奶粉信心逐渐恢复 ◎电商渠道崛起 借助消费升级大势，婴幼童行业再迎发展机遇 最终消费支出对GDP增长贡献率 中国居民恩格尔系数 31.2% 66.4% 30.6% 37.3% 2013年 2015年 2010年 2015年 温饱型向全面小康型转变 最终消费支出对GDP增长的贡献率最大 2015年恩格尔系数下降至30.6% ， 且比例进一步增加 接近联合国划分富足标准（ 30-40%为富