国际文化贸易 李小牧 第7章.pdfVIP

国际文化贸易 第七章 文化贸易交易模式 主要内容 国际文化贸易的交易模式是我们学习和研究国际文 化贸易的重点。本章通过分析文化行业不同的管理 与营销模式及其未来的发展趋势,旨在启发读者探索 如何形成有效的文化贸易交易模式。 1 学习目标 1. 能够理解、总结文化贸易中典型的管理与营销模式的特点。 2. 能够分析不同文化贸易的市场结构及其成因。 3. 能够熟知并学会剖析本章中的典型案例。 2 引导案例 美国最红网络剧 《纸牌屋》改变电视剧盈利模式 一 • 制作模式独特 二 • 强大制作团队 • 用“大数据”算出的“纸 三 牌屋” 3 第一节 文化贸易管理与营销模式 一、高度集成的影视传媒运营模式 (一)好莱坞模式 • 以好莱坞模式为代表的电影产业运作是一种高度集成的运 作模式,它涵盖了电影的投资、生产、发行、放映及其衍生 产品开发的各个相关环节和领域,是一种高度集成的电影产 业运作模式。 一、高度集成的影视传媒运营模式 (二)“美剧”模式 美国电视 首轮进 与辛迪 卖到国 剧的营销 (1) 入“联 (2) 加交易 (3) 外市场 模式 播网” 二、规模化、集群式的演出运营模式 • 演艺对外贸易主要是演艺的服务贸易,核心是商业演出和演 艺版权贸易。演艺对外贸易的特殊性体现在以下五方面。 ) ) ) ) ) 一 二 三 四 五 ( 贸易模式 ( 市场具有 ( 商业运作 ( 演艺是 ( 与其他产 呈现多样 高度垄断 与文化交 “文化例 业的强烈 性 性,贸易 流并存 外”原则 交融互动 结构呈现 中的贸易 垂直型分 自由 工 8 三、不断突破与升级的出版运营模式 • 创新的出版社商业模式大致有版权盈利模式、广告盈利模 式、会展盈利模式、培训盈利模式、品牌盈利模式、新技 术盈利模式等。 9 第二节 文化贸易交易的发展趋势