南京红星美凯龙开业营销策划方案 .docVIP

南京红星美凯龙开业营销策划方案 (NXPowerLite) 第二阶段软文标题示意： 开启“千年”城门，亲临环球家居集聚古都 ――红星新店盛大开业，卡子门建起“古城门” 打开这扇门，享用全球家居智慧 ――红星美凯龙全球家居生活MALL10月18日盛大开业 预备，齐! 红星卡子门店开业倒记时.环球家居值得期待. 各阶段活动行程及传播内容: 第三阶段：延续期 促销活动建议： 活动目的：拉动销量。 活动时间：10月15日――11月 活动主题：“世界从此SAVE!” ――红星美凯龙卡子门店法国折扣周 活动内容： 分不同国家（或不同洲）联合各国品牌进行分类促销，在强化“全球家居，从此一家”核心概念的同时，促进销售。 传播方式： 报纸广告、广播等。 公关活动建议： 活动目的：提升形象。 活动时间：10月18日――10月26日 活动主题：门神第一季：一个人，认领一段城 ――红星美凯龙卡子门店爱心护城大行动 活动内容： 用户在购物后，可得到一张爱心ID卡，键入ID号进入活动网站注册，通过审查后，便可认领一段古城墙。并负责巡视、保护、绿化、修缮其认领的城墙。 传播方式： xici、house365按钮及BANNER广告。 第三阶段软文标题示意： 集聚网络众力，建起“爱心长墙” ――保护南京城墙，红星美凯龙成立“爱家爱城墙”基金会 五洲家居风格齐聚，本周“法国” 打折 ――红星美凯龙卡子门店“法国折扣周”今日起 汇聚世界文化，共享全球家居（第三届世界名城会） 传播行程 启动期 热炒期 延续期 重点事件 活动 促销 软文 广告 “一扇门，通往全世界” ――新闻发布会 “全球汇一家，开门抢沙发”网络活动 “一个人，认领一段城”――门神第一季 “世界从此SAVE!”――品牌折扣周 全程媒体新闻公关的针对性炒作：报纸/电台/网络配合 形象传播 倒计时传播 活动传播 “一扇门，开启全世界” ――开业庆典 “一双手，守护一扇门”门神公益活动 附：辅推方案 如果说我们之前的方案展示的是一个更传统的南京，那么我们接下来展示的便是一个更现代的南京…… 1、1是第一,是all in one,也是“从此一家”。 2、1的异形是一个有屋顶的家，点缀的星星表示红星，也有汇聚之意。 活动ICON: 核心创意点展示――新闻发布会 登陆金陵 “全球家居，从此一家”红星美凯龙卡子门店开业新闻酒会 活动流程： 上船――介绍――酒会――表演――登陆仪式 PARTY 关键词： 国际观感 红酒 码头 靠岸 时尚 豪华游轮 夜晚凉风 船票 活动设计： 邀请函――船票 活动设计： 活动会场――游轮及道旗 活动设计： 签到仪式――验票 游轮布置――（模特、吧台、品酒区） 活动设计： 表演：光幕舞 光幕舞是一种独特的舞台艺术形式，它的表演全部依靠舞者动作投影的改变，幻化形成各种不同的形象（影像），而不靠任何另外的附加东西去修饰它，是一门神秘而纯净的艺术。 在绚丽的灯光背景下，舞者在光幕 前翩翩起舞，并伴随光影特效，制造出与众不同的视觉效果。 登陆仪式――游船靠岸后，嘉宾及领导走上码头，为锚状倒计时牌揭幕。倒计时牌身印满各个品牌LOGO及核心口号――“全球家居，从此一家”。 核心创意点展示――开业庆典 进站金陵 “全球家居，从此一家”红星美凯龙卡子门店开业庆典 巨型T台秀 关键词： 时尚 LOGO秀 灯光秀 璀璨 焰火 FI赛车 夜晚 国际观感 活动流程： 上午：启动仪式：领导发言――表演――启动 晚上：晚宴仪式：入场――表演――喷洒香槟 GALA NIGHT 融合现代体操表演同舞蹈表演的表演形式； 五名舞者身着中国风格的体操服装，舞动飘带，在青春动感音乐伴奏下完成美轮美奂的艺术动作。 表演――带操 启动仪式：活动设计 启动仪式：启动 领导发动启动装置，赛车指示灯依次亮开，音乐起，FI赛车缓缓发动，加速， 从远处开上舞台，停至指定位置。焰火气，音乐高潮！ 周边环境装饰 明星墙 留影墙 赛车广告 启动仪式：环境装饰 晚宴仪式：舞台 THE END！ 媒体报道示意： 谁抢了我的沙发！ ――南京红星美凯龙全球家居生活MALL博客抢沙发大赛启动 买沙发不如抢“沙发”！ ――红星美凯龙丰厚奖品引爆抢沙发大赛 “沙发”状元花落谁家？ ――南京红星美凯龙博客抢沙发大赛获胜者即将揭晓 各阶段活动行程及传播内容: 第二阶段：热炒期 核心活动――新闻发布会 活动目的：沟通媒体、政府、与经销商的关系，传递“全球家居，从此一家”的核心理念，为新店开张蓄势、预热。 活动时间：10月09日15：00时 活动地点：南京 中华门 活动主题：