Passat发布会企划案.ppt

上海大众新PASSAT Prepared by: Sculpture Marketing Services Prepared for: Shanghai Volkswagen Date: 2005.10 SVW活动简报 上市会目标 上市会策略 志 . 在掌握 志 . 在掌握 经销商发布会 经销商发布会-杭州大剧院 经销商发布会-杭州大剧院平面图 经销商发布会-来宾入场 经销商发布会-杭州大剧院 经销商发布会-杭州大剧院座位图 经销商发布会-舞台平面图 经销商发布会-舞台图 经销商发布会软体规划 经销商发布会-发想概念 德国车向来以优异的科技血统而闻名-高质感 以多组视频演说交替切换为主线，加强现场的演说效果，生动展现新PASSAT的优越产品特性 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-现场流程 经销商发布会-流程 欢迎晚宴 欢迎晚宴-场地 欢迎晚宴-场地平面图 欢迎晚宴-舞台效果 欢迎晚宴-效果达成 欢迎晚宴-现场流程 每桌由1名SVW领导或员工 为经销商上首道菜 SVW上菜组佩带厨师帽，分 成两排，先在台前排列队， 然后分两队分别为在座的经 销商上冷菜拼盆 可设计上菜后，再在干冰上浇水，体现SVW的诚意 配合现场音乐，烘托气氛 欢迎晚宴-现场流程 欢迎晚宴-现场流程 欢迎晚宴-现场流程 欢迎晚宴-现场流程 志 . 在掌握 各大区经销商推荐1名代表参与游戏； 准备一叠新PASSAT轮廓的金色纸片，陆续从高处飘落，看谁在空中抓到的新PASSAT最多的为胜； 游戏寓意经销商将拥有越来越多的新PASSAT车主，销量节节攀升； 同时呼应上市会的主题。 欢迎晚宴-现场流程 欢迎晚宴-现场流程 欢迎晚宴-流程 经销商议程安排 经销商议程安排建议 经销商议程安排建议 经销商议程安排建议 领导发言 暖场 新车介绍 新车亮相 工作团队亮相 赏车 团队激励 领导引见新PASSAT工作团队上台与来宾见面，工作团队成员从台下走上舞台亮相 领导发言 暖场 新车介绍 灯光暗下，火炬从天而降 新车亮相 工作团队亮相 赏车 团队激励 领导发言 暖场 新车介绍 主要领导启动激光，点燃上市火焰，音效配合 预示PASSAT领驭火爆上市，前程似锦 新车亮相 工作团队亮相 赏车 团队激励 领导及工作团队下场 四个投影幕显示新车形态、产品名称及规格，和上海大众LOGO 来宾赏车 领导发言 暖场 新车介绍 新车亮相 工作团队亮相 赏车 团队激励 领导发言 暖场 新车介绍 新车亮相 工作团队亮相 赏车 团队激励 上市活动结束，来宾休息观赏PASSAT领驭的风采，享用点心饮料 17:00 - 18:15 新PASSAT经销商发布会 16:40 - 17:00 来宾入场 暖场 17:00 - 17:10 领导发言 17:10 - 17:30 新车介绍 17:30 - 17:40 新车亮相及领导拍照 17:40 - 17:50 工作团队亮相 17:50 - 17:55 团队激励 17:55 - 18:15 尾声－休息赏车、拍照来宾留影 时间 流程安排 地点 16:00 - 16:20 酒店集合出发至 酒店 16:20 - 16:40 乘巴士前往发布会现场 浙江省人民大会堂花中城宴会厅，杭州乃至整个浙江迄今为止规模最大、档次最高的餐饮酒店之一，可容纳800人 杭州大剧院 人民大会堂 花中城 解放路 秋涛路 凤起路 有感动　被激励 想冲刺　有信心 欢迎晚宴目标 欢迎晚宴-现场流程 上菜秀 开场舞狮秀 领导致辞敬酒 艺人献歌 互动游戏 主持人推荐 团队誓师激励 卡拉OK/ 尾声 男知名主持人＋当地女主持人 上菜秀 开场秀 领导致辞敬酒 艺人献歌 互动游戏 团队誓师激励 卡拉OK/ 尾声 上菜秀 开场秀 领导致辞敬酒 艺人献歌 互动游戏 团队誓师激励 卡拉OK/ 尾声 舞台上事先摆设好巨幅白色布幕，全场灯光关闭，仅剩舞台上灯光。 舞台上的两个女性表演者分别弹奏古筝和琵琶，合奏气势磅礴的名曲《十面埋伏》 一名身着白衣的老书法家登台亮相配合现场音乐，烘托气氛 配合着音乐的韵律书法家用巨型毛笔，提上本次活动的主题“上海大众、志在掌握--上市成功” 古筝和琵琶的名乐演奏体现出江南风情，同时书法家的激昂作画体现出新款帕萨特所诉求的掌控、大气的制造理念