毕业论文当代大学生旅游消费行为探析.docVIP

当代大学生旅游消费行为探析 1 前言 1.1 选题背景 近年来，随着我国国民经济的发展, 生活水平不断提高，旅游这一新的消费热点，正被越来越多的人所接受，出外旅游已成为我们生活中必不可少的部分。当代大学生作为思想最活跃、接受新生事物能力最强的一个群体，既具有一定的经济独立能力和自我生活能力，有相对宽松的时间，又具有更多的冒险精神和追梦遐想，使其已经成为旅游大军中一支不可忽视的队伍,逐渐融入到旅游大潮中。 每当节假日，大学生出游的数据不断增加。大学生旅游市场和学生旅游产业已成为当前社会的热点之一。开发大学生旅游市场，振兴大学生旅游产业，成为促进经济持续增长和社会可持续发展不可缺少的内容。日益增长的大学生人数及其不断增强的旅游消费能力和需求决定了大学生旅游市场开发的巨大潜力，同时有着不可估量的影响。 1.2 选题意义 由于大学生特殊的心理、生理、经济等特点，使其旅游消费行为呈现出和其它群体截然不同的特点。在旅游群体当中，大学生是整个旅游市场的一个重要而又独立的组成部分。随着社会的发展、人口教育问题意识的不断提高，学校数量已供不应求，越来越多的学校被创办起来。现今，我国已有高校数量2000多所，在校就读学生超过两千万人，可见在中国大学生旅游这一新热点将会成为一个巨大的市场。但是，由于大学生旅游消费行为的不合理，旅游市场利润低，使得国内很多大型旅行社把大学生旅游这一新点当做“鸡肋”市场一样被忽视。 因此，有必要对其深入了解探究，找出大学生消费心理需要，抓住其特点，找到其兴趣，分析其消费行为，辨其利弊，通过对大学生旅游消费现状、特征行为、心理特点和大学生旅游市场的分析，发现其存在的问题，并根据实际情况提出相应的解决问题的策略，从而正确引导大学生旅游消费，壮大这个旅游市场。既服务于旅游市场和国民经济，又进一步帮助大学生树立正确的消费观、人生观、价值观。 1.3 主要内容 1.3.1大学生旅游消费特征形成的重要性 旅游消费行为的研究是大学生生活方式研究的一个重要部分。由于目前大学生独生子女的比例越来越高，因而他们的成长，他们的精神状态如何，他们具备什么样的消费价值观和消费行为习惯，直接关系到我们国家的未来和民族的前途，更是牵动亿万家长的心，涉及亿万家庭的幸福。同时，大学生旅游消费观的塑造和培养更为突出地影响其世界观的形成与发展，进而对其一生的品德行为产生重要的影响。大学生树立合理健康的旅游消费行为和态度也是他们自身全面发展的需要，树立正确的世界观、人生观和价值观，将对他们一生的奋斗和成就产生长远而巨大的作用。大学生作为一个特殊的社会群体，在我国经济迅速发展、大学生规模不断扩大的情况下，大学生的旅游消费行为、特点和方式也将直接引领整个青年队伍和社会的旅游消费方向[12]。 1.3.2大学生不合理旅游消费行为的现象 虽然从总体上来看，当前大学生的旅游消费呈现出健康、合理、实用、多样的积极特点，但从对大学生旅游消费行为及发展趋势的分析可以看出目前大学生的旅游消费行为和观念中还是存在着一些不合理现象，主要表现在以下几个方面： 第一，大学生旅游消费群体在消费水平逐步增长的同时，个体之间消费差距拉大，出现了两极分化，部分大学生出现了不符合家庭实际状况的超前消费。第二，在消费结构多元化的同时，大学生旅游消费的呈现侧重享受、消遣，忽略个人发展的趋势，交际消费、自我满足支出偏高，而自我实现需要的消费即精神领域消费略显不足。第三，在旅游消费方式上盲目无计划的从众消费，冲动消费时有发生，直接导致有些大学生出现因旅游而逃课，从而影响了学习甚至人身安全。第四，大学生旅游消费心理处在不成熟的阶段，盲目性、互相攀比的消费心理较为普遍，时尚性消费、炫耀性消费比较普遍[7]。第五，大学生中出现上述不合理旅游消费倾向是多种因素综合作用的结果，其中既有社会因素、家庭因素，也有大学生自身特点因素的影响。 因此，重视大学生旅游消费行为中存在的不合理因素，对大学生旅游消费行为中 存在的问题进行认真分析，合理的引导，指导大学生形成正确旅游消费和理财观念，树立正确的旅游消费价值观是家庭、高校和社会义不容辞的责任。 2 旅游消费行为相关理论 2.1旅游动机 旅游动机是一个人外出旅游的主观条件，包括旅游者身体、文化、社会交往、地位和声望等方面的动机。促发旅游动机产生的心理需要有两种：即探新求异的积极心理和逃避紧张现实的消极心理。何为旅游动机??这首先涉及到何为动机这一问题[4]。动机是一个心理学名词，指的是促进和维持人的活动，并促使活动指向一定目的的心理倾向。通俗地讲，动机就是激励人们行动的主观因素。人的各种行动都由动机引起，是为了实现某些被满足的需要而进行的。因此，简单来说，旅游动机指的是促发一个人有意去旅游以及确定到何处去、做何种旅游的内在驱动力[2]。 2.2旅游消费心理