“沪上欢歌”刘欢演唱会宣传推广策划案.docVIP

“沪上欢歌” 宣传推广预案 定位 “欢歌”——激越歌声 王者地位 “沪上欢歌”——刘欢上海个人演唱会 定位——经典海派豪华秀 欢歌2004——刘欢北京演唱会曾经打造华语原创歌坛标志性样板。 沪上欢歌——刘欢上海演唱会即将打造高尚极致绝对豪华魅力。 特邀嘉宾——待定：宋祖英 那英 孙楠 莫华伦 等 文案目录 目标消费群界定 宣传点 操作点与面 宣传期 平面及电视、广播 网络媒体 无线增值业务 一、目标消费群界定 高级管理层（成功人士、老板等） 约30－50岁 写字楼白领 约24－29岁 院校学生 约19－23岁 铁杆歌迷：针对事业有成，有消费能力的群体进行强势宣传。喜爱艺人的铁杆歌迷占30％，其有较高的文化品味及认同感、偏执度。 最重要的主攻人群：喜爱流行音乐及追崇“洋派”、“新鲜度”的歌迷占50％。通过有效宣传营销争取最大限度拉进现场。 引导性人群：20％属于引导性消费群体，通过针对性宣传引导其购买决心。 二、宣传点 首推上海演出市场重头戏——“沪上欢歌”。 强化海派文化概念，突出项目整体设计包装：沪上欢歌——刘欢上海演唱会是专为海派文化娱乐市场量身定做的经典海派豪华秀，即将打造高尚极致绝对豪华魅力。 怀旧洋曲秀：小型爵士乐队即兴伴奏，由刘欢现场演奏萨克斯管、钢琴等乐器，改编三十年代上海流行洋曲。 设计制作“六十年代生人”专题栏目，一网打尽六十年代生人一代群体。亲近自然拉回20年来以刘欢为代表的内地华语歌坛经典金曲，以及这一代人平凡而辉煌的生存和发展状态。 流金岁月，影视歌曲。沪上耳熟能详的影视代表名作。 公益歌曲。《从头再来》等，体现对下岗工人等社会群体的人文关怀和励志。 金色盾牌。从一个侧面展现以《便衣警察》等为代表、被列为公安大学校歌的人民警察队伍和风范。 凸现刘欢鲜为人知的另一面：“洋”化新鲜度以及亲和力。首次披露刘欢演唱时尚西洋歌曲、爵士音乐等的功底和魅力，同时刘欢参与并融入时尚海派文化活动的行动。 展示刘欢作为大学教师的主业及《西方音乐史》授课的风范。 迄今大舞台最完美最富创意的制作范例之一。音响、灯光、舞美等。 刘欢辉煌艺术历程及大家风范。 刘欢的家庭、生活、爱情，刘欢的朋友等。 三、操作点与面 树立“欢歌”高调高端崭新形象 ·诚邀当今著名摄影家为“欢歌”打造高调豪华版风度全新形象 ·诚邀当今著名画家为“欢歌”打造“人民歌手”娱乐版互动亲近形象 刷新舞美灯光制作传统概念 ·组织海内外专业人士为“欢歌”设计制作时尚品味专场舞美灯光 ·设计制作理念：经典、高尚、怀旧、浪漫 融入海派文化豪华浪漫血脉 ·“欢歌2004”强调的是“男性艺人”核心实力；“沪上欢歌”将要打造高尚极致、绝对豪华魅力。 ·以展示艺人多层文化底蕴为目的，参与上海时尚主题系列活动： 欢哥“洋”化主题系列—娱乐活动：抽“洋”烟（雪茄），品“洋”酒，讲“洋”课（西方音乐史），说“洋”话（英文法文），唱“洋”歌（英法德意文歌曲），过“洋”节（情人节），玩“洋”乐（现代乐队＋大型交响乐队） 欢哥“夜”话主题系列—访谈节目：“风花雪月 谈诗论歌”板块，“丁香姑娘 浪漫 影视”板块 “一路欢歌”主题系列—从南下列车里，到沪上新天地；从黄浦江游船上，到浦东咖啡屋，特约媒体记者随行深入专访。制造主题变幻、新鲜流动的新闻快报。 四、宣传期 2006年3月－6月 以平面、互联网、无线媒体等同步报道，借势颁奖典礼盛典，紧扣“沪上欢歌”定位，进行大信息量强势轰炸型报道，其中“点”与“面”结合，以不同目标消费群及品牌细分化“点”投掷新鲜炸弹，接连形成一个个“面”。“面”呈扇型打开，达到最强势、最迅捷的信息爆炸与传播，沪上皆知的效果。 五、平面及电视、广播 协办平面媒体：（建议。排名不分先后） 《新民晚报》、《新闻晨报》、《申江服务导报》、《上海星期三》、《上海一周》等。 推广方式： 针对不同载体特质选定宣传点，宣传期内要不间断的有各类文章见报。 协办电视媒体：上海东方电视台（建议） 推广方式： 安排艺人上访谈类节目（栏目待定） 与演唱会同期录制，择期播出。（销售电视台播映权/可为赞助商提供贴片广告等方式） 协办广播媒体：（建议。排名不分先后） 东方广播电台魅力103、经典音乐等栏目；上海广播电台交通频率、开心调频等栏目 推广方式：听众通过猜歌名打热线抢票，造成栏目的聚焦效应。（可为赞助商提供贴片广告） 六、网络媒体 新浪上海、上海热线、东方网等（建议） 推广方式： ? 制作官方网站，详细介绍演唱会推广详情及艺人个人履历、唱片介绍等。 ? 网友票选演唱会曲目及合作嘉宾。（抽奖赠票） ? 艺人歌曲和弦铃音、彩铃、刘欢个人图片及手机视频下载。（需合法授权） ? 安排与网