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“新动漫”一代的动漫品牌生活作者：陈骁　时间：2006-06-30　来源：广告大观| 字号【大中小】　　着“新动漫”时代的到来，“新动漫”一代已经在我们的眼皮底下、在成人社会和主流媒体的盲区中悄然长大，在手机、互联网、小开本漫画书中形成着一整套自己的语言符号以及新的价值观念。　　一、“新动漫”一代　　“新动漫”一代这个族群的划分和西方国家流行的消费者形态“E世代”和“Y世代”的划分密切相连，“E世代”是指目前16~25岁的年轻人，占了中国总人口的16％左右，他们在成长过程中深受电脑及互联网因素影响，作为最活跃的消费群正在引起商家广泛关注。他们有着与父辈不同的生活密码：从小就把电脑当床头柜，讲着只有自己才明白的语言，令家长头疼，令老师怀疑自己的理解能力，令商家们头脑发热。“Y世代”是西方国家从20世纪90年代中后期开始，伴随计算机以及互联网发展而成长的新一代消费者。他们的主要特征是伴随着计算机以及互联网的成长而成长，身上渗透着互联网的气息，基本上模糊定义为1976~1994年间出生的为Y世代。　　新动漫一代也是伴随着网络成长起来的，主要是指80年代年以后出生，在九十年代成长的年轻群体。他们看美国和日本动画片长大，他们和互联网、计算机文化一起成长，物质文化、消费文化和商业文化一开始就成为这代人日常性的一部分。他们的学校周围充满了纸张和印刷粗糙的盗版日本漫画书、漫画模型和动画片的动漫书店，从小就玩着电子游戏，网络上到处都是Flash动漫并且可以漫游全世界的动漫网站，喜欢各种动漫品牌T恤和时装、动漫造型的文具以及用品。一句话，动漫元素充满了他们的生活。　　“新动漫”一代与他们之前曾经喜欢过卡通画的前辈最大的区别就在，他们生活在动漫构筑的世界当中，而不把动漫当作只是小孩的玩意，他们认为动漫能够制造出美妙、单纯和快乐，把它作为生活趋势中抒解压力的好方法，是一生的珍藏。也正是因为有了他们，使得动漫牌发展的如火如荼，使得各种各样的商品以动漫的名义和形式，让人心甘情愿的为“可爱”买单。今天，虚拟的动漫明星们同真人明星一样有专门的经纪公司包装打理、签约出场，也会出自己的唱片；动漫品牌凭借其动漫作品和原型，延伸到几乎所有的领域；COSPLAY秀成了动漫消费者对作品再创造的狂欢。这一切都表明“新动漫”一代除了喜欢看动漫外，还生活在一个充满了动漫品牌的世界里，这也许就是这一代人的特征吧。　　二、什么是动漫品牌　　动漫作品及其中的动漫形象营造了一种虚拟的现实（Vitural Reality），迎合了满足人类对“梦幻的向往”这一原始意象的追求。虚拟形象特有的想象力和独特的表现形式将人类美好愿望和精神祈求灵动地展现在观众眼前，这些轻松洒脱、天马行空的“虚拟的现实”（Virtual Reality）满足了人们的心理需求和展现自我的愿望，动漫作品与动漫形象一旦与品牌相连，这种心理满足将转化成一种驱动力量，驱动人们向企业所期望的方向引导，明确自己的选择。　　那么动漫品牌比起其他品牌有什么不同呢？为什么会吸引那么多的消费者呢？这是因为动漫品牌比任何其他的品牌更具有自己独特的灵魂，因为它们天生就带着那些让人着迷的故事。动漫品牌往往不需要再通过精心策划去为自己添加一个无中生有的品牌故事，因为它们自己就是带着人类美好的幻想和神话而诞生的品牌。因而，动漫品牌与一般品牌的最大不同就是：动漫品牌总是衍附于动漫原型和动漫作品来生成品牌力的。无论是动漫企业品牌、动漫产品品牌、动漫衍生产品品牌还是动漫个人品牌，其文脉都可以最终寻找到源头：即动漫作品和动漫原型在人们心中留下的深刻印象，这种深刻的印象转化成一种品牌力，动漫品牌就是将这种蕴涵在人们心中的力发掘出来，并转化成巨大的商业利益。　　那么，我们尝试给出动漫品牌的定义。　　“以动画和漫画创造为基础，通过制造虚拟的现实（Virtual Reality），来满足公众展现自我的欲望，达到产品原型或衍生物与公众或消费者之间的互动、认同和归属的观念、手段与方法的整合体。”　　三、动漫品牌的深层内涵和灵魂　　卡通作品最初是给幼小的孩子看的，除了娱乐效果，更重要的是，这些故事在某个方面对年幼的我们有帮助，这些卡通帮助我们度过不自觉的压力，应付恐惧、愤怒、忧虑，并且表达出我们常常难以形容或说明的深层渴望。剥却动漫花花绿绿的外衣，留下的还是故事本身，但是动漫的这层外衣给故事带来了美好记忆、童真和幻想、欲望的合理性，这是人生的“礼物”。而这样的“礼物”对于“新动漫”一代来讲就是伴随一生的，即使有些人暂时抛下了它，在适当的时间、情境和状态下，仍然很容易地滑入人生最初的神话式记忆和卡通式的幻想中。把这样美好的幻想和神话感受通过动漫原创作品注入动漫品牌之中，其品牌深层的内涵和灵魂一定会打动人心。　　1、动漫企业品牌　　对于动漫企业品牌来讲，大量的旗下动漫产品