李奥贝纳全球通竞标方案全案.docVIP

2009年**全球通和集团业务比稿 2009年11月 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 规划基本思路 1.  加强集团年度传播主题“移动改变生活” 与**各业务品牌的 联系 2.  活动设计  融入产品业务的推广和使用量的刺激 3. 整合多种传播渠道，形成立体攻势 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 第一部分:全球通中高端用户营销 提高中高端用户在网稳定性和收入贡献度 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 我们对全球通的理解 · 最能代表中国移动的整体形象，影响 社会大众对中国移动的感知 · 用户群聚集当地各界中坚，与当地发 展脉搏共振 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 我们对市场的理解 市场在发生着变化 “三足鼎立” 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 竞争对手得到不同程度的提升 品牌效应 ·集团形象不清晰 ·WO品牌形象年 轻化、多样化趋势 渠道 ·网点整合改善的不足  产品 ·3G网络新产品体验 ·多手机终端选择 业务创新 ·灵活多变 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 竞争对手得到不同程度的提升 品牌效应 ·集团用户影响大 ·天翼品牌推广获 得提升 渠道 ·集团渠道坚固  产品 ·整合满足通信需求 方方面（固话、移动 、宽带） 业务创新 ·固话移动融合捆绑 营销 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 竞争对手未来市场发展策略 发挥产品网络自身优势 体验去冲击 高端个人用户  以固话移动融合的营销 方式抢占 高端企业用户 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 竞争对手在改变，低价的新产品体验 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 “改变” 成了电信市场的总结 “因势而变” 成了现今的一种趋势 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 **在“自我改变” 新合作 新成果  新教育  数字**向我们走来 新技术  新模式 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 目标人群也在“自我改变” 核心人群—进取型：人生的积累 ─ 人数众多，社会中坚力量 ─ 关心身边事情和既得利益 ─ 他们是获取者，公众和社会事 务他们热情有余但影响力不足 ─ 关注自身技能提升，适应环 境，坚信爱拼才会赢 ─ 创造生活享受  VIP人群—成就型：人生自我实现 ─ 人数较少，但影响巨大 ─ 关注政治经济大环境 ─ 对于公众和社会，他们是 给与者，公益活动，慈善 事业的热心者和参与者 ─ 独到的眼光，适时而变 ─ 关注健康和家庭，环境， 和谐的享受生活 “小我” 4A广告提案网  递进、改变 4A广告提案网  “大我” 4A广告提案网 4A广告提案论坛 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网 4A广告提案论坛 全球通在哪里？ 4A广告提案网 4A广告提案论坛  4A广告提案网 4A广告提案论坛 中国广告人才招聘网  4A广告提案网 4A广告提案论坛 全球通却落在“改变”大势之后 ·  权威，资历  ·  垄断，自我意识强，不把 · · ·  游戏规则的制定者 社会的认同和背书  · 老气横秋，不进取 别人放在眼里 · · · 游刃有余，指哪打哪 强大的资源优势 全球化，国际的  “大” · 稳重权威，但不够灵活 · 成熟优势，但缺