2008江苏联通新势力“优帕”杯三人篮球挑战赛策划案.docxVIP

“争夺篮场荣耀，新势力们战起来”---2008江苏联通新势力“优帕”杯三人篮球挑战赛项目主体：中国联合网络通信有限公司江苏分公司项目协办：现代快报项目执行：/project-10.asp南京世通利方公关策划有限公司项目支持：索尼 LG 宏图三胞 MOTO 腾讯 浪涛发型项目背景“联通新势力”（U-Power）是中国联通专为年轻时尚的客户度身打造的全新客户品牌，以超值的短信套餐和丰富的增值业务让客户尽享时尚、创新的沟通方式。“联通新势力”是2006年由原来的“UP新势力”升级而成，品牌标志通过红、蓝、黑色彩组合将动感图腾与简洁文字连成一气，呈现出年轻人群特有的势不可挡的张力。作为青少年特有的通信品牌，“新势力”选用了目前青少年群体热力追捧的当红偶像林俊杰、张韶涵为品牌代言人，其“阳光、新锐、创新”的品牌定位彰显出年轻人的无限生机。“百变生活，由我连通”的个性宣言则体现了“新势力”百变的业务功能将充分满足年轻人的多样喜好和需求。 /attachment.php?aid=31947nothumb=yes“三人篮球赛”起源于美国，亦称“街头篮球赛”，近似于无规则的规则，半方场地一个筐筐便可炫出年轻人的劲爆，满足了年轻人表现个性、特立独行的追求。据零点调查结果：篮球是中国高校的第一运动，三人篮球在高校更有着极其广泛的群众基础。2008江苏联通新势力“优帕”杯三人篮球挑战赛是联通为配合全面升级的“新势力”品牌在音乐、体育、动漫三大领域传播平台的建立而推出的体育竞技项目。倡导年轻活力，强调积极竞争和团队精神，以大学生年轻充满时尚与青春活力的精神风貌为主题，将“新势力”与大学生紧密联系。项目调研SWOT分析优势：新势力优良的品质和性价比，篮球赛丰富的参赛资源及目标受众。劣势：今年是联通新势力首次举办三人篮球挑战赛。因此，本次活动面临着严峻挑战。1.活动时间跨度约3个月。如何保证传播效果的连贯和持续是项目策划中需要解决的为题。2.除新势力外，其他强有力的知名品牌早已举办过多年类似的活动。如何迈出这第一步，为来年新势力相关品牌的顺利开展打响头炮;如何在江苏各高校活动和众多的媒体宣传中突出重围，突出新势力的信息，这些都是传播是否有效的关键。机会：篮球在各大高校有着广泛的群众基础，活动组织较为简单。大学生的广泛参与，符合新势力作为青少年特有通信品牌的战略。挑战：现场执行过程中的挑战，例如城市赛与区域赛与各地市联通的协调，户外活动的天气影响、与各高校在活动授权许可和现场协调方面的配合、人流的吸引、比赛现场的组织、媒体关注新闻点的策划制造、现场环保的要求、参与选手的安全等。鉴于在这次活动中面临的挑战，预先通过网络和印刷媒体收集了有关新势力的各种资料进行分析，并通过电话访谈的方式对于近百名消费者和数十家媒体进行了调查，得出以下结论：1.目前传播内容以新势力的业务信息为主，信息接收集中于各大城市的主流报纸、电视和网络。因此需要改变信息传播的重点和方式。确定目标受众，并将其细分为主、次、泛三个层次，针对各目标受众的特点制定传播规划，确定媒体选择。2.因此可以整合各种媒体资源，针对不同媒体寻找可以引起新闻兴奋点的要素，制定传播步骤和效果调控计划。项目策划目标受众主要目标：在校大学生，偏男性，喜欢挑战，乐观，充满活力，喜欢运动。次要目标:城市居民，关心体育，参与健康运动，乐于健康投资。泛目标：关心体育和健康的都市人群，乐于接受媒体新鲜话题，对大型参与性活动感兴趣。公关目标品牌价值和影响力的提升：借助本次新势力主办的街头篮球活动提升新势力的品牌价值和品牌影响力，提高受众对品牌的认知和理解程度。强化时尚品牌定位:通过媒体传播的信息和赞助效应强化新势力时尚品牌的定位，同时清晰目标受众对品牌的层次定位。提高品牌的情感价值:通过直接参与活动，亲身体验品牌，以及球迷间的直接互动来提高新势力的情感价值。媒体选择基于对目标受众的定位和分类，本项目除协办方现代快报外选择活动举办城市的主要报纸、电视、网络作为主要传播媒体。具体分为全方位同时展开的四大板块:目标传播板块:版面选择主要网络和报纸体育版，电视台和体育频道和体育新闻节目。这是针对主要目标受众和其关注点的传播，传播品牌信息和体育精神，传播力度较大。跟随传播板块：版面选择主要网络和报纸的要闻版和新闻节目。这是为了烘托扩大目标传播氛围的第2步展开式传播，在新闻和网络的普通新闻版面上告知赞助商和街头篮球巡回宣传的信息，引起次要目标受众的注意，新闻稿发布的要点突出街头篮球巡回赛事的具体信息，目的在于更广泛的受众对本次活动有所认识和关注。互动传播板块：传播中的互动能使传播过程热化，第3步是在BBS上于受众互动，主要内容是对品牌的认识，比赛参与感，快乐感的反馈，对街头赛事和体育精神的意见交流、讨论等信息，通过个人网络传播促成主要目标受众、