打造自己的品牌创造更高的价值 Create your brand, create a higher value.pdfVIP

品牌战略 一、引言 壁垒措施作为对中国等发展中国家的限制手段。 近来，中国的企业 此外是产品同质化的程度越来越高，激烈的市 面临着巨大的压力： 场竞争几乎已到了白热化的程度，最典型的是在如 首先是传统的生产 此的境地下还有不少人挥舞着低价竞争这把双刃剑 要素如人工、土地、能 在到处砍杀，既伤了别人也伤了自己。 源、原料的价格轮番上 那么，我们该如何应对呢?出路在何方?也许 涨，这是必然趋势，只 可以试着从以下两个问题中寻找答案： 要中国经济继续保持高 1．用同样的资源怎样才可以产出更多? 速(哪怕是中速)增长， 2．用同样的资源谁能够创造更高的价值? 这种趋势就不可逆转， 回答第一个问题很简单，就是提高生产效率。 一方面是由市场供需所 为了控制和降低成本，获得盈利，需要扩大生产规 决定的，另一方面也是 模以获取规模效应，更需要追求效率。这对于制造 价值的回归，或者说是 型企业来说是一个永恒的话题。 逐步与国际接轨。由此， 但是，中国的多数企业是在为他人代工，就算 国外媒体纷纷预言，中 做得再辛苦，生产效率再高，所获利润也是有限的， 国的廉价产品将走到尽 一不小心还会遭受灭顶之灾。因此，打造自己的品 头。 牌才是中国企业的唯一出路。也就是说，我们应该 其次是人民币升值 从围绕着价格的竞争、质量的竞争、产品外观的竞 和出口退税减少，人民 争和销售渠道的竞争，提升到技术创新的竞争、服 币升值现在主要是对美 务的竞争、资源整合的竞争和品牌的竞争这样的层 元升值，接下来也许会 面，只有品牌才能创造出更高的价值。 对欧元等其他外币全面 二、对品牌的理解 升值；至于出口退税减 1．什么是“品牌’’? 少，只要中国出口的大 因每个人的经验、文化及知识背景不同可能会 量顺差存在，以及面临 有许多不同的答案，各有各的独特的理解。下面可 频繁的反倾销，这种政 以看一下专家从不同角度对品牌的定义： 策取向短期内也不会改 品牌，具有可见之“态”和无形之“势”两个 变。 主要的构成元素，是一种综合反应的客观存在，也 再者是欧美等发达 是一种有时间和空间历史跨度的复合体。有态无势 国家一方面要求中国进 或者有势无态都不能成就真正成功的品牌，一个产 一步开放各种市场，可 品或一项服务，如果能够有与无兼修、虚与实相顾， 以让其进入中国市场， 那么消费者就能从物质到精神两个层面都得到愉悦 另一方面又利用技术专 和享受的快感，美誉度、忠诚度