建筑企业品牌管理组织及流程模式研究 A study on brand management organization and process model of construction enterprises.pdfVIP

下载本文档

7
0
约2.17万字
约 7页
2017-12-22 发布于上海
举报
版权申诉

建筑企业品牌管理组织及流程模式研究 A study on brand management organization and process model of construction enterprises.pdf

1、有哪些信誉好的足球投注网站（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击这里二次下载。
3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

建筑企业品牌管理组织及流程模式研究 A study on brand management organization and process model of construction enterprises

第41卷第5期土．木工程学报 V01．41No．5 2008年5月 CmMCⅣⅡ．ENG矾EEmNGJOURNAL Mav． 2008 建筑企业品牌管理组织及流程模式研究王要武刘杰 (哈尔滨工业大学，黑龙江哈尔滨150001) 摘要：品牌管理对建筑企业提高市场占有率具有积极作用。针对我国建筑企业品牌管理尚处于起始阶段，没有形成完整工作体系的现状，以提高建筑企业品牌管理的专业化、程序化和规范化为目的，结合建筑企业的专业特性，提出了具有行业特征的建筑企业品牌管理组织及流程模式。首先，构建了以品牌经理制为基础、由决策层和执行层构成的品牌管理组织机构，并分析了品牌管理机构与其他职能部门的关系以及相互协调的机制要求。其次，根据建筑企业品牌管理的主要内容和逻辑关系，构建了包括品牌战略制定、品牌要素设计、品牌传播推广、品牌维护以及品牌延伸的品牌管理流程模式。在此基础上，还提出了建筑企业品牌战略制定程序和决策模型、品牌要素设计要点和规范、品牌传播方式和途径、品牌维护方法以及品牌延伸策略选择。关键词：品牌管理；建筑企业；组织；流程 F406．11 文献标识码：A 中图分类号：F407．9 文章编号：1000．131X(2008)05-0080．07 A onbrand and modelof study managementorganizationprocess construction enterprises Yaowu Wang Liu此 Instituteof (Harbin 150001，China) Technology，Harbin in marketshareof Abstract：Brand a role the construction managementpositive improving plays the thebrand intheconstruction isnot a ordertoenhance management enterpriseyet perfectsystem．In andstandardizationofbrand intheconstruction model specialization，program management enterprise，anorganization anda modelofbrand withthecharacteristicsoftheconstructionis is management industry process proposed．It