毕业论文---VI设计中标准字的创意手法.doc

唐山师范学院本科毕业论文 题 目 VI设计中标准字的创意手法 学 生 陈芳 指导教师 县选平 年 级 2010级 专 业 艺术设计 系 别 美术系 唐山师范学院美术系 2010年3月 目　　录 标题．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 中文摘要．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 1 引言．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．．3 2文字创意字体创意的来源基本笔形结构字体创意的方法标准字创意原则ＶＩ设计中标准字体的创意手法 陈芳 摘　要　　　本文以视觉识别VI（Visual Identity），企业名称或品牌字体个性化的视觉表现形式设计原则为切入点，以如何取得文字的视觉语言个性化在视觉识别中兼容并蓄展开论述，分析了文字及标准字创意的具体表现技巧及个性原则,强调了标准字视觉识别个性化与视觉识别实际应用的关系，指出标准字个性化表现必须关注其自身的表现内涵，才可以有效发挥其视觉识别形象的作用。 关键词　　　视觉识别　　个性化　　文字及标准字创意　　视觉表现形式设计原则 引言（Introduction）在现代视觉传达视觉识别领域中，标准字构筑信息的基本元素。而当标准字由叙述向表现提升时，标准字的力量在以视觉为导向视觉识别VI设计中非但没有减弱，而是空前加强并与视觉识别VI中其他构成元素共建互动界面，成为传达信息与深化概念不可或缺的视觉要素，在平面视觉语言的舞台上展现自己个性魅力。当今的设计工作者已不再满足于那种以往使用的 “传统字体”，逐渐展开对新型字体的追求以及在编排上赋予标准字体新的应用价值与审美观念。但与此同时，伴随电脑设计领域的不断拓展，许多作品盲目沉浸于电脑字体形式的玩味中，使太多的文字缺乏生命力，标准字的个性魅力在实际应用中呈弱化现象。综上所述，本文把标准字个性化视觉语言置于视觉识别设计平台上，着重对“视觉识别系统个性化的视觉表现形式”进行研究与探讨。 自古以来，人类创造了极其丰富的视觉符号，这些视觉符号意趣天然，且形态多样，视觉传达能力之强令人惊叹。文字是人类思想感情交流的必然产物。随着人类文明的进步，它由简单而复杂，逐步形成了科学的完美而规范化的程式。它既具有人类思想感情的抽象意义与韵调和音响节律，又具有结构完整，章法规范，而又变化无穷的鲜明形象。尤其标准字，更是抽象与具象的紧密结合，其文字的本身，也可说是一种完整的美术设计。 文字创意 在标志设计中，文字本身的创意显得更为重要，必须将复杂多样的各种企业信息进行整合与提炼，使文字设计既有新颖的造型，又具有与企业形象相吻合的风格特征，最终以简洁的视觉形式呈现高度的识别性。如“中国银行”的标志，其造型语言是利用汉字“中”所具有的象形性，结合古代鎏圆铜钱的图形构成，运用了简洁的符号形式表现出高度的识别性和形式感，这是设计师对中国文化的深刻理解与巧妙构思的结合。汉字是中国文化的精髓，也是最能体现中国传统内涵的设计元素。从古至今，文字在我们的生活中是必不可少的事物，我们不能想象没有文字的世界将会是怎样。在平面设计中，设计师在文字上所花的心思和功夫最多，因为文字能直观地表达设计师所的意念。在文字上的创造设计，直接反映出平面作品的主题。 字体创意的来源 无论汉字，还是拉丁字，任何字体的形成、变化都体现于基本笔形和字形结构，基本笔形和字形结构是字体构成的本质性因素。一种字体构成风格的形成，完全取决于字体基本笔形规范化的字体笔调，正因为以字体笔调构成字体基本笔形的风格定性，才从字体的一笔笔、一画画中渗透出可见的形象性风格。 另外，任何一种字体在笔形组合上都向规范化的结构关系展现出字体风格特性，字体中的一笔笔、一个个偏旁部首的组合定势，都以结构上的个性表现出字体的形象性风格。由此我们可以清楚地看出，基本笔形和字形结构不仅是决定字体构成的本质性因素，它更是字体创意的根本源点。任何字体的创意从这两个根本源点上进行开发，均能从字体的本质性构架上创造出新的形象性字体。 从上述的理论中，我们可以分析出，字体创意所要注意的两个重要因素：基本笔形和结构。 （一）基本笔形 基本笔形是文字笔画形象构成的规范性元素，它是文字符号的“体”的基本定势性决定因素，一种字体中以什么基本笔形组建文字，都由基本笔形的风格定势决定形成某种字体。所以说，所谓字体中的“体”，实质上就是基本笔形所规定“定势”的构成。汉字中的点、横、坚、撇、捺、竖弯勾等基本笔形是任何文字组构的基本元素。拉丁字等文字都