某餐饮营销策划方案.ppt

目录 一，促销篇 A）请客篇 B）聚会篇 家庭篇 欢乐友情篇 C）营养健康篇 二，形象篇 ——雁归系列 A）纸鹤篇 B）成功人士篇 三，关爱慈善篇 一，促销篇之请客篇 广告提示语：天鹅肉 正文： 人物：30岁美丽年轻女老板，23岁年轻女秘书 1，门开了，一双美腿，女秘书推门而入 2，“陈总，今天晚上请王局吃饭，定那里？” 3，女老板惊异思索，“这个。。。” 4，女秘书转转眼珠“不如请他吃天鹅肉！” 5，女老板惊异，“天鹅肉？！” 6，女秘书嫣然一笑“对啊，雪雁食府的雪雁肉啊！”相视一笑 7，共同：“对，就去雪雁食府吃天鹅肉！” 画外音：雪雁食府恭迎您的品鉴，地址。。。。 场地：高级写字间 道具：办公台和办公用品 广告目的：通过有歧义的暗示给消费者想象的空间，从而加深广告的记忆度，增强品牌的认知力和回忆度。 一，聚会篇之家庭篇 广告提示语： 家人是我们最珍爱的人 正文： 1，在筷子旁边，手指敲击桌面 2，水蒸气和火锅的开水声 3，大儿子拿起鲍鱼下锅，老奶奶眉头一皱 4，大儿媳推大儿子一下，大儿子坐下 5，二女儿拿起海参下锅，老奶奶要摇头 6，道路闪开，孙子素女捧着一盘雪雁走上来 旁白：我们请爷爷奶奶吃雪雁 7，老人微笑，眼里闪泪花 8一块雪雁肉，两双筷子同时夹 9，孙子孙女都要吃，争执 10，奶奶教育孩子 11，孙子孙女相互谦让，夹给对方 一，聚会篇之友情篇 广告提示语：我们还是朋友 人物：一个40岁的私企老板，和他的50岁的老领导 一个30岁的有为青年和他的同样30岁的同学 正文： 1,私企老板:他，曾经是我的领导，十二年经济变化，我成了他的上司。。。 2,有为青年:我们曾经在一起毕业， 在相同的起跑线上，可现在。。。 3,私企老板:他曾经在我最困难的时候帮助过我 4,有为青年:他曾经为为我在寒冷中带来温暖 岁月变化，友情不分高低，我们还是朋友，还在这里！ ——雪雁豆捞坊 画面：1，私企老板开车和老领导擦身而过，在后车镜里看到 2，有为青年在高档的学习楼里办公，看见老同学在当搬运工 3，雪雁食府内 私企老板推开门邀请老领导吃雪雁 4，雪雁食府内 有为青年站起来迎接老同学 一，聚会篇之营养健康篇 广告提示语：闻到雁肉香，神仙想断肠 正文： 旁白（评书风格）： 古时《本草纲目》称它“和脏腑”。 它味甘、性平、微辛、无毒，入肺、肝、肾经；去湿通络、活血养颜，滋阴、壮阳、抗衰老，清热解毒，益气，耐暑，助气，壮筋骨等功效。 它是上等野味佳肴珍品，所以民间素有“闻到雁肉香，神仙想断肠”。 ——雪雁豆捞坊 画面：1，古代的药房里，张果老翻阅医术 2，一盒盒中药材从镜头前滑过 3，张果老闻着味道 走进雪雁食府 二，形象篇之纸鹤篇 广告提示语：迎接天下回家的雁儿 正文： 旁白： 小时候，我们备受宠爱 长大后，我们被宠爱牵引回来 看见斑白的双鬓 我们又想说：“雁儿回家。” 雪雁豆捞坊迎接天下回家的雁儿 画面: 1.幼儿园里妈妈帮助小朋友整理衣服，一只转动的风车， 2. 火车进站，成人下车，行李箱上带着一只风车 3.打开豆捞坊的门，看见火锅后面母亲转过来的脸，和孩子脸部的特写，母亲和孩子围炉。 场地：幼儿园，火车站，雪雁豆捞坊 二，形象篇之成功人士篇 广告提示语：归家的感觉永远是最美好的 1，画面：盘山道上，一个旅行者从宝马X5下来，背负行囊开始攀登雪山 2，画面：旅行者站在山峰上，展开双臂。——象征着成功人士，成功超越自我。 画外音：雪，莹润通透而无悔 3，画面：在平原公路上旅行者在驾驶室里驾驶汽车，头顶飞过雁阵。 画外音：雁，搏击长空而不坠，志高远 4，画面：雪雁食府中，家人聚会的场面。 旅行者的画外音：但是，无论我走到哪里，有多成功，归家的感觉永远是最美好的。 旁白：白山乡情 雁归故乡 雪雁食府 标版画面 三，关爱慈善篇 广告提示语：用爱呵护世界更美 正文： 在这个美丽的地球上，每天都有热带雨林在消失 在