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Page ? * 中国本土奢侈品品牌战略分析 什么是奢侈品？ 中国能不能拥有自己的奢侈品品牌？ 如何打造中国的奢侈品品牌？ 目录 什么是奢侈品？ 奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。奢侈品牌首先来自于它所服务的奢侈品。奢侈品在经济学上讲，指的是价值/品质关系比值最高的产品。从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。 1）、稀缺性 2）、历史性 3）、文化性 4）、地域性 5）、炫耀性 6）、时代性 多数人向往，少数人拥有。 中国能不能拥有自己的奢侈品品牌？ P E S T 政策环境 产品市场 思想文化 技术条件 政策环境 1、“我们坚持社会主义道路，根本目标是共同富裕，然而平均发展是不可能的。过去搞平均主义，吃‘大锅饭’，实际上是共同落后，共同贫穷，我们就是吃了这个亏。”只有承认富裕程度上的差别性，才能调动人民群众发展经济的积极性，才能为高层次的富裕提供示范。没有差别富裕，也就没有人民群众追求更富裕生活的积极性，就不会有全体人民高层次的普遍富裕。——《邓小平共同富裕理论与实践》 2、中国商务部部长陈德铭2012年3月表示：我们自己的民族品牌、高档消费品品牌还不能满足日益增长的物质需要，世界上出口最有名的前100个品牌里面，中国目前还是零，应该加快培育本土奢侈品品牌。 3、中国现在是全球奢侈品市场的集聚地，就说明了奢侈品行业在中国是可以发展的，政府对于奢侈品这块除了高额征税，也没有其他限制。而且从2008年以来，中国奢侈品行业的整体税率是呈下降趋势。入世十年来中国的平均关税从15.3%下降至9.8%。同时，中国对世界开放了100多个服务贸易的部门。同时数据显示，中国出口增长了4.9倍，进口增长了4.7倍，国民生产总值增长两倍多，这十年成为中国发展最好的时期之一。人均GDP由当初的800美元增长到2009年2500美元，年增长10％。中国在融入世界的进程中给各国带来互补和利益。去年中国货物贸易进口超过1.4万亿美元，成为世界第二大进口国，占世界贸易总量的10％，十年里中国吸收了7000多亿美元的外资，建立了34.7万个在华投资企业，各国企业在参与中国建设的同时，分享了中国市场成长的机会。 产品市场 1、有调查指出，2001年，中国的奢侈品市场消费，总额仅占世界的1%；而到了2006年，在实现奢侈品消费总额60亿元的同时，占到了世界的12%，成为世界第三大奢侈品消费王国。中国由此驶上了奢侈品消费增长的“快车道”。在06年到08年之间，保持约20%的年增长份额。08年之后，增长份额将有所放缓，但据安永会计事务所的统计，预计从2008年到2015年的年增长率为10%。届时，销售额将超过115亿美元。到2010年，中国将有2. 5亿消费者有能力购买奢侈品，将近目前数字的17倍。此外，未来数年内，将有2-3亿人口从农村进入奢侈品充斥的城市，从而进一步带动该市场的成长。到年，中国消费者将像日本消费者一样具有影响力，奢侈品消费总量将占全球的29%。 2、根据2007年10月胡润研究所的调研，在中国，资产超过100亿的富豪有200人，超过10亿的2000人，超过1亿的有5000人，超过5000万的则有800,000人。还有一部分人是中等收入家庭，白领上班族。他们的消费特征是，持续消费能力较弱；但对奢侈产品有着执著的迷恋与渴望，且不屑于购买仿冒产品。比如说，他们会花上一两个月的薪水，去购买喜欢的奢侈产品，例如路易威登的箱包。 3、相比于国外，中国的奢侈品消费者主要是40岁以下的，外国则是40-70岁之间，主要原因为：身处的环境比较稳定优越、思想上比较容易接受新事物、储蓄压力比较小。 思想文化 1、在汉朝，张骞出使西域开辟丝绸之路，通过当时的波斯把中国最好的丝绸带到罗马，引起罗马的中国风潮；在唐朝，服装品种多样、色彩丰富，曾经流传至国外，现在有些晚礼服设计中还可以看出唐服的影子；在明朝，郑和七下西洋，把中国的瓷器、茶叶等输送到海外，受到很多外国人的追捧。 2、丝绸、旗袍、瓷器、茶叶都是中国文化的沉淀，有很强的文化背景，其历史比欧洲的香奈儿、路易威登、劳力士、宾利、劳斯莱斯还要悠久，符合奢侈品文化历史的标准。 3、中国消费者对国际奢侈品牌的概念尚未成熟，缺乏对奢侈品牌价值观的认识。 随着中国经济和教育水平的提高，中国的国际地位逐步显著，国民的素质逐步上升，渐渐摆脱了那种崇洋媚外的思想，而更具有观察力，不会简单的从“中国制造”来评论一个产品的好坏。 技术条件 1、中国的国际化水平越来越高，国际间的技术交流越来越密切，可以很方便的引进外国的许多先进技术，推动国内相关产业发展。 2、中国自己在某些行业也有很强的技术优势，例如酿酒业