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医药广告案例分析及其法律管理 一、了解广告、药品广告 广告不仅是市场经济的重要组成部分，更要义不容辞地承担起相应的社会责任，广告推动着市场的竞争和技术的创新，也倡导着一种消费文明和商业文明。? 目前我国药品、医疗器械、保健食品广告违法发布情况依然很严重，常常误导消费者，给公众的用药安全和身体健康带来危害。严重搅乱了社会秩序。因此，作为药师必须明确国家药品广告发布的相关规定，给广大患者提供科学合理的用药信息。 二、违法药品广告的主要表现形式 1、未经审批擅自发布药品广告。 2、任意篡改广告审批内容，夸大疗效宣传 3、处方药在大众媒介上发布广告。 4、疗效宣传虚无缥缈。 5、药品大赠送太儿戏。 三、药品广告案例分析 案情：2007年10月27日，在《海南特区报》第15版上刊登的陕西君碧莎制药有限公司生产的心宁片药品广告，其广告批准文号：陕药广审(文)第2007070438号。该广告广告词宣称，8大医院权威验证，4个疗程根治心脏病。 ??? 点评：该药品广告存在以下违法内容 ??? 1、含有不科学地表示功效的断言或者保证的：广告宣称8大医院权威验证，4个疗程根治心脏病。服用一个疗程，不适症状得到改善，服用二个疗程心绞痛发作次数减少，血压、血脂逐渐平稳下降，服用三个疗程后心肌心血管得到前所未有的改善，服用四个疗程，症状全部消失，冠心病、心绞痛、心肌梗塞等全面好转，并且杜绝二次复发。绝对化的宣传功效，严重违反了《药品广告审查发布标准》的第十条； ??? 2、广告利用患者以自述形式夸大使用药品疗效； ??? 3、该药品是处方药，禁止在大众媒体发布药品广告，违反了《药品管理法》第六十条第二款规定：处方药可以在国务院卫生行政部门和国务院药品监督管理部门共同指定的医学、药学专业刊物上介绍，但不得在大众传播媒介发布广告或者以其他方式进行以公众为对象的广告宣传。因此，该药品广告仅限医药专业媒介发布，不得在大众媒体发布药品广告。作为处方药广告，且该药品广告没有标明“请按医生处方购买和使用”，违反了《药品广告审查标准》第十三条规定：国家规定应当在医生指导下使用的治疗性药品的广告中，必须标明“请按医生处方购买和使用”。 ??? 4、篡改广告审批内容。详看审批件及广告件。 要想彻底净化药品广告，必须加强有关部门之间的沟通协调，形成一条治理“链条”，找准违法行为的“要害点”，全面出击，各个击破。 第一、改革媒体广告监管方式，提高监管实效。 第二、加大治本力度，从源头上预防虚假药品广告。 第三、加大典型案例的曝光力度。 第四、必须加大对虚假药品广告查处、打击的力度。 通过药品广告的学习，明确国家药品广告发布的相关规定，对违法广告的案例进行分析，教育学生一定遵纪守法，不论做任何事情都应从广大人民的利益出发，要舍小家为大家