电商线下开店潮纯电商时代是否已走向终结.PDFVIP

2015 年 11 月 3 日 电商线下开店潮： 纯 电商时代是否已走向终结 ？ • 近期我们看到了一股电商线下开店的热潮，但这其中需要我们注意的是：他们中的 很多其实只是效仿实体品牌开的临时快闪店以及数量有限的旗舰店。 • 庞大的实体 网络确实会带给零售商，尤其是时装行业的零售商竞争优势：省去 了免 费送货和退货服务，节省了线上经营的成本，且拥有实体店的零售商退货率相对较 低。因此，与纯电商相比，拥有实体店的服装零售商利润通常较高 。 • 要获得这些竞争优势，纯时装电商需要开设大量实体店以形成网络，仅几家旗舰店 或快闪店并不足以拉低产品退货率或大幅削减送货成本。 韦葆兰 执行董事 – 全球零售研究主管 冯 氏集团利丰研究中心 d e b o r a h w e in s w i g @ f u n g 1 9 3 7 . c o m 纽约: 6 4 6 . 8 3 9 . 7 0 1 7 2015 年 11 月 3 日 电商线下开店潮 近年来，大量的电子零售商纷纷布局实体销售，这种趋势似 乎还有加速的迹象。开设实体店在时装行业尤为突出，来自 欧洲、亚洲和美国的顶级服装品牌都已纷纷开店。很多公司 都已从电商角色转型，Bonobo、Zalando 和 Simply Be 就是 其中的代表。 以下是采取这种模式的一些例子： 美国男装零售商 Bonobos 计划到 2016 年年中在美国经营约 40 家店铺（ 该公司称之为 “指导 店”），而截至 2015 年 7 月，该公司在美国已经拥有 17 家店铺。2015 年，公司在纽约第五大道新 开了一家面积约为 400 平方米 的旗舰店。 来自新加坡的年轻时尚品牌 ZALORA 于 2014 年 10 月至 2015 年 1 月期间在 ION Orchard 购物中心 以一 家快闪店进军实体 ，2015 年 4 月又在 Bugis+购物中心开设 了另一家快闪店。 英国时装 电商 Missguided 2015 年 4 月在美国的 Nordstrom stores 开了一家专营店，随后，6 月又在曼 彻斯特塞尔福里奇百货公司开了一家快闪店。 德国服装和鞋子零售商 Zalando 2012 年在林开设了其第一家实体店 （奥特莱斯 ），2014 年 2 月在 富兰克林开设 了第二家奥特莱斯。两家店销售的都是一些打折的库存品，包括被消费者退回来的商 品。 美国服装租赁品牌 Rent the Runway 2014 年 9 月开了第一家实体店，这是一家位于纽约的面积为 200 平方米的旗舰店。在此之前，该品牌已经尝试在高档服装店 Henri Bendel 中开设店中店，并于 2013 年年末试水拉斯维加斯 The Cosmopolitan 酒店的店中店。2015 年 7 月，该公司在华盛顿特区、芝加 哥各拥有一家实体店，在纽约拥有两家店面，在拉斯维加斯酒店内也有店面 。 美国眼镜品牌 Warby Parker 2013 年 4 月在曼哈顿的 SoHo 区开了第一家实体店 （展示店）。截至 2015 年 7 月，该公司在纽约已经有了 4 家店，在洛杉矶有两家店，在旧金山、迈阿密、亚特兰大、芝加 哥、新奥尔良、波士顿和达拉斯分别各有一家店 。 澳大利亚鞋子品牌 Shoes of Prey 2013 年 1 月在悉尼的大卫琼斯百货开了一家店铺，随后又在美国的 六家 Nordstrom 百货 内开店 。另外在悉尼附近的 Westfield Bondi Junction 商城它还开过一