手表市场调查（一）.docVIP

手表市场调研 产品简介 手表，或称为腕表，是指戴在手腕上、用以计时/显示时间的仪器。 手表通常是利用皮革、像胶、尼龙布、不锈钢等材料，制成表带，将显示时间的“表头”束在手腕上。手表的创制及生产都基于一个简单而机智的发明，这就是“弹簧”，它能够收紧并储存能量，又能慢慢地把能量释放出来，以推动手表内的运行装置及指针，达到显示时间的功能。 　 市场环境状况分析 2.1 手表市场分类 2.1.1 按手表的物理性能划分 1）机械手表 机械表是大家最熟识的手表之一，机械表依靠手表机芯的上弦发条提供动力。 机械表的特点：机芯绝大部分是金属件，不须电池，振动系统一般为摆轮游丝，使用寿命较长，走时精度比石英电子表低(可以调节机芯走时快慢)。 机械手表有普通机械手表、日历手表、日历月历机械手表、自动机械手表、日月历双历自动手表、多功能复杂表，即除日历或双历或自动外，还有停秒、月相、等功能。 2）石英手表 是用“石英晶体’作为振荡器，通过电子分频去控制马达运转，带动指引，走时精确度很高。 石英表的特点：走时精确！电池寿命比较长(2-4年)。超薄，超轻 3) 晶体管摆轮表 就是以干电池为能源，用晶体管作为开关，摆轮游丝为振荡系统。 4）光动能手表 光动能手表即太阳能手表，它的能量来源是永恒的能源——太阳能！ 光动能手表的特点：自动储能，智能充电控制等。 2.1.2 按手表品牌知名度高低不同划分 1）高知名度手表品牌 手表知名度是指消费者记忆、辨认某品牌的程度，高知名度必然有大品牌形象．也易引发好感引起品牌联想最终形成品牌忠诚度。 2）知名度不高的手表品牌 有研究表明，我国手表消费者通常会对知名度高的品牌情有独钟，尤其对中国销量较好的十大名牌手表和世界十大名牌手表倍加信赖。那么除了以上的手表品牌，其他的品牌则可暂定为非知名品牌 2.1.3 按手表价格高低划分 1）高价位手表 按照目前国内手表市场的消费水平来说．可以3000元为高低价位的分界线．将市场细分为高价位手表和普通价位手表两个档次．而其中每个档次都会有来自各个产区的手表。 2）普通价位手表 普通价位手表市场大多不具有固定品牌，且品牌知名度与忠诚度皆甚低，大多以组装与杂牌手表居多，若以其消费层来看，则多属于经济能力较差的社会群体。而这类手表的消费者大多数会很关注手表的耐用度与附加功能．例如是否具备防水功能等。普通价位手表消费者是中国城市阶层里最具备力量的新力军，亦是竞争最激烈的一个群体。这一类手表的价格大约为200至3000元不等，此类手表则以日系表、瑞士表与欧美系表为主，目前市面上知名品牌包括了精工表(SEIKO)，西铁成(CITIZEN)，斯沃琪(swatch)等。 2.1.4 按手表功能划分 1）商务型手表 2）运动型手表 3）休闲型手表 4）军用手表 2.2 SWOT分析 Ｓ――中国手表的优势 自改革开放以来。我国的手表业一直保持卓较高的发展速度，中国一跃成为世界上最大的手表制造国。港资及外资钟表产品企业有优势的，它唯有在中档到中低档产品，即价钱由一千多元之人民币到两、三百元人民币一只的钟表产品，这类钟表产品多属于港资及外资企业的产品，在品质上和价钱上的竞争力都十分强，是最有条件争夺内地市场的。至于低档廉价钟表市场，则由于市场竞争太激烈，内地个体户在成本、时间方面有明显优势，所以港资及外资企业不宜与他们在这个档次的市场竞争。 W---中国手表的劣势 对于我国钟表业来讲，行业危机已经显现多年，这与整个社会的发展趋势是分不开的，因为钟表单纯的计时功能已经弱化。自从加入ＷＴＯ后，关税的调整，配额的取消，市场化程度较高的手表业竞争出现白热化。面对顶尖的瑞士表业领袖和紧随其后的日本时尚品牌，国内表业明显增速放缓，效益递减。中国企业及其品牌在国际市场上的信誉度和影响力微乎其微，占据世界70％的产量却只占世界30％的产值。钟表行业存在的问题也是显而易见的。产业转型滞后于消费结构的升级；钟表产品的结构性矛盾突出。一方面中低档产品积压严重，其生产能力大量过剩，另一方面，适应高消费的有效供给不足，其技术含量高、质量好的高档名牌产品仍然依靠进口。 O----中国手表的发展机遇 近十多年来，我们钟表业主要以外贸为导向，拉动整个行业的产销总量，成了世界最大的钟表生产基地。目前，钟表行业的发展正由外贸主导转向立足国内拓展内销。钟表业面临的战略主题是怎样利用金融危机的这个机会，去推动产业结构的调整和升级，实现技术创新，这将改变钟表业多年来坚持的一些发展战略、经营理念和合作模式。仅仅拥有高端产品是不够的，同时还必须具有自己健全的营销渠道。随着西部大开发改革，内地内陆地区市场也会蓬勃发展起来，当地消费者的消费能力和意念，也会大幅度提高；但他们的消费能力，却未达到可以购买进口产品的程度，在这样的情况下，港资及