国际市场调研与营销策划.docVIP

沈阳航空工业学院北方科技学院专业综合训练 PAGE 国际市场调研与营销策划 ——以**为例 教 学 部 经 管 教 学 部 专 业 国际经济与贸易（投资经济） 班 号 B843101 姓 名 沈阳航空航天大学北方科技学院 2010 －2011学年第 一 学期 沈航北方科技学院国际市场调研与营销策划 《国际市场调研与营销策划》教学大纲 一、课程的性质、目的与任务 国际市场调研与营销策划是国际经济与贸易专业学生的必修实践课程，本课程是学生了解国际市场和把握国际市场需求的重要手段。 通过对国际市场调研和营销策划的基本原理、方法和技术的学习，可以使学生掌握国际市场调研的特点和营销策划的手段，有助于学生掌握企业开展市场营销活动、进行科学的预测和决策的方法，进而有利于培养学生搜集、整理和分析市场信息的能力，尤其是培养综合运用各种调查与预测方法的能力，增强学生的创新意识，为学生今后的营销职业生涯打下良好的基础。 二、课程的基本内容、要求和学时分配 （一）国际市场调研（3天） 1、确定调研目标； 要求调研目标具体明确。 2、设计调研方案； 要求所设计调研方案具有可操作性。 3、实地调研； 要求调研问卷的设计有逻辑性；样本计划和样本容量的确定要科学合理；信息的收集的途径要广泛，除掌握所调研公司的一手材料外，还要通过网络了解不同国家的市场特点及必威体育精装版发展趋势。所搜集资料要针对性强。 4、处理和分析数据。 要求运用统计学原理、SPSS工具分析处理数据。 （二）营销策划（2天） 国际市场营销策划是指调查企业的实际经营状态，诊断经营方面的问题并为其策划科学的营销方案。 1、掌握营销策划的方法； 掌握科学的策划方法及注意事项。 2、策划营销方案； 要求深入分析企业营销策略存在的问题，为其策划科学的营销方案。 3、撰写市场调研和营销策划报告。 要求所完成的报告能够提出适合国际市场、并具有一定的实用性和可操作性的营销方案。 三、实习成绩评定方法 实习主要依据实习报告质量和实习过程中的平时表现等指标进行成绩综合评定。实习报告要求结合实习内容，自选一项，深入分析后，撰写一篇不少于3000字的书面报告；实习过程中的表现主要是指实习中工作态度、出勤情况、独立工作能力等，成绩按照优秀、良好、中等、及格、不及格五级评分。 四、其他有关说明 主要参考书： [1]吴健安编，《市场营销学》，北京：高等教育出版社， 2006年 [2]Philip·Kotler 梅汝和等译，《营销管理》（第十版），中国人民大学出版社， 2001年 沈航北方科技学院 国际市场调研与营销策划任务书 教 学 部 经管部 专 业 国际经济与贸易（投资经济） 学 号 姓 名 时 间 2010 年 12 月 20 日至 2010 年 12 月 24 日 （一）目的与要求 通过对国际市场调研和营销策划的基本原理、方法和技术的学习和应用，可以使学生掌握国际市场调研的特点和营销策划的手段，有助于学生掌握企业开展市场营销活动、进行科学的预测和决策的方法，进而有利于培养学生搜集、整理和分析市场信息的能力，尤其是培养综合运用各种调查与预测方法的能力。 要求： 1、整个训练环节分组进行，每个小组必须针对某一市场进行调研，以小组方式设计调研问卷每组回收的调研问卷不少于30份； 2、 问卷的设计有逻辑性；样本计划和样本容量的确定要科学合理；信息的收集的途径要广泛； 3、熟练使用计算机进行数据和表格处理； 4、 要全面掌握相关学科知识，深化对所学理论、方法的认识，促进理论和实践的结合。 5、应注意独立分析和解决问题的能力培养，充分发挥主动性和积极性。 小 组 成 员 介 绍 学 号 姓 名 主 要 工 作 组 长 要填 要填 填写越详细越好 组 员 要填 要填 填写越详细越好 要填 要填 填写越详细越好 要填 要填 填写越详细越好 要填 要填 填写越详细越好 沈航北方科技学院 成 绩 评 定 单 题 目 教 学 部 经管部 专 业 国际经济与贸易（投资经济） 姓 名