区域产业集群发展与实施品牌战略的协同演进思考.pdfVIP

维普资讯 2007年第4期 科技管理研究 2007No S ． 4 cienceandTechnologyMnaagementResearch ’。 文章编号：1000—7695 (2007)o4—0053一o3 区域产业集群发展与实施品牌战略的协同演进思考 沈 青 (浙江工商大学 工商管理学院，浙江杭州 310035) 摘要：区域产业集群的发育过程包含企业品牌的建立和成长过程。区域产业集群的发展是实施品牌战略的基 础，而区域内强势企业品牌带动产业集群的发展又是提升产业集群发展层次的必然结果。区域产业集群的发展 为企业品牌集群的发展提供了培养和形成机制，企业品牌集群发展又反过来提升区域产业集群的知名度，进而 实现区域产业集群的品牌化。实施品牌战略带动产业集群跨越式发展是加快区域产业集群由粗放型向集约型的 经济增长方式转变的必由之路。 关键词：区域产业集群；企业品牌战略；区域产业集群品牌化；企业品牌集群化 中图分类号：F207 文献标识码 iA 一 定品牌知名度和市场竞争力的企业。区域产业集群的发展 1 区域产业集群发展与实施企业品牌战略的关系 为企业培育品牌创造了有利条件，是企业实施品牌战略的基 1．1 区域产业集群及企业品牌战略 础 ，而产业集群内企业通过实施品牌战略，形成一批具有一 区域产业集群指那些在生产、销售、技术上有密切联系， 定市场影响力的企业品牌带动产业集群发展，又是提升产业 或在布局上有相同指向的产业，集中在某一区域范围内，其 集群发展层次的必然结果。区域产业集群的发展必然要伴随 中的每一个企业都因与其他关联企业接近而改善了自身发展 着产业集群由范围经济向规模经济转变，由大量的中小企业 的外部环境而从中受益的专业化产业区 J。区域产业集群之 集聚为主向由一批大企业联合众多中小企业组成的若干个企 所以成为区域经济研究的焦点及产业规划的流行模式 ，其主 业集团转变，由众多的代加工或贴牌生产的中小企业单体向 要原因在于它能产生较强的集聚经济以及有 目的的企业间相 一 批企业通过实施品牌战略逐渐成长为具有 自主品牌的知名 互合作产生集体效率，以提高区域的创新能力和竞争力 J。 企业集团转变，由一批拥有知名品牌的企业品牌集群化向产 本文研究的区域产业集群主要是指县 (市)域经济，具有以 业集群也具有一定知名度的产业集群品牌化转变。从产业链 中小企业为主的企业规模结构，比较发达的主导产业群体， 的增值过程看，研发和设计、营销和服务处于产业发展的高 以专业化分工与协作为基础的地方网络，这种网络具有一定 端，大部分的价值增值或利润被产业发展的高端企业瓜分， 的根植性，具有相对完整的部门结构。特定产业的空间集聚 企业获利的主要来源是设计和营销环节带来的高附加值，而 有助于加强主导产业的本地化联系，提高产业集群的 自主创 产品生产环节则处于产业发展的低端，生产企业只能赚取少 新和应用能力，形成完整的产业链和供应链，获得外部经济 量的加工费用。所以，当产业集群发展到一定的程度时，产 和集体效率，降低企业运作成本 ，摆脱低层次竞争格局，进 业集群必须通过提高产业层次，培养 自己的研发设计机构和 入以创新、品牌、质量和市场应变能力等为基础的高端竞争 构建市场营销网络来扩大产业集群的知名度，集群内的企业 轨道。从产业集群的动态发展轨迹看 ，产业集群最初以中小 尤其是大企业实施品牌战略，争创