章广告设计.pptVIP

平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、广告设计方法 3. 平面广告的设计技巧 巨大化 将一些生活中的小尺寸的东西放大，让人用新的视角去观察，因为大小的变化在人的视觉上会带来不同的感受 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、广告设计方法 3. 平面广告的设计技巧 动态感 在平面广告中有动感和富于变化的形象更容易让人注目，动态的图形比静止的图形给人的视觉刺激更大 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、广告设计方法 3. 平面广告的设计技巧 对比 在众多五彩缤纷的广告中出现一张黑白广告，众多摄影图片中出现简单绘画，则其最引人注目 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、广告设计方法 3. 平面广告的设计技巧 重复 重复使人对一个印象反复的注目产生强烈的记忆效果 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、广告设计方法 3. 平面广告的设计技巧 超常规 新、奇、骇人听闻、异想天开及漫画变形等超常规的设计有明显的注目性 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 二、广告设计方法 3. 平面广告的设计技巧 空白 在广告设计中有许多内容需要安排，但有时设计者也反其道而行之，把可以省略的内容尽可能省略，使画面产生大面积空白，利用空白来反衬主体的重要 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 三、各类平面广告的特点 1. 招贴广告 为了使来去匆忙的人们留下印象，除了面积大之外，招贴设计以突出的商标、标志、标题、图形，对比强烈的色彩，或大面积空白、简练的视觉流程等成为视觉焦点 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 三、各类平面广告的特点 2. 报纸广告 报纸的优势 版面大且篇幅多 具有特殊的新闻性 编排灵活 发行范围广泛 具有准确的时效性 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 三、各类平面广告的特点 2. 报纸广告 报纸广告设计 使用占优势的版面 使用突出而醒目的标题 采取简洁明快的构图 内容要完整，连续刊登 版面大小及位置安排要科学 平面设计——《 平面设计应用教程》讲义 第2章 广告设计 重点内容： 广告的概念与作用 广告的分类及特点 广告的创意方法 广告的设计要素 广告的设计技巧 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 1. 广告的概念 广告的定义 广告的主要特点是广告的内容和对象都比较广泛，包括营利性和非营利性广告。经济广告是为了推销商品和劳务，获取利益，属盈利性广告；非经济广告则是为了达到某种宣传目的，属非盈利性广告。 狭义广告是指盈利性广告，或称经济广告或商业广告，如报刊、电台和电视台的广告节目，以及招贴、幻灯、橱窗布置和商品陈列等 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 1. 广告的概念 广告的要素 广告主，即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人 信息，是指广告的主要内容，包括商品信息、劳务信息及观念信息等 广告媒介，它离不开广告活动 广告费用，从事广告活动所需付出的费用 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 2. 广告发展简史 中国广告发展简史 奴隶社会广告发展概况 封建社会广告发展概况 近现代的广告发展概况 建国后广告发展概况 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 2. 广告发展简史 世界广告发展简史 原始广告时期 早期印刷广告时期 报纸杂志媒介大众化时期 广告行业走向成熟的时期 现代信息产业时期 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 3. 广告的作用 创造新的市场需求 增强企业的竞争实力 有效地提高企业的声誉 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 4. 广告的分类 按最终目的划分 盈利性广告 非盈利性广告 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 4. 广告的分类 按直接目的划分 商品销售广告 企业形象广告 企业观念广告 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 4. 广告的分类 按不同对象划分 消费者广告 工业用户广告 商业批发广告 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 4. 广告的分类 按覆盖地区划分 全球性广告 全国性广告 区域性广告 地方性广告 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 4. 广告的分类 按不同媒体划分 报纸广告 杂志广告 印刷广告 广播广告 电视广告等 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 4. 广告的分类 按诉求方式划分 感性诉求广告 理性诉求广告 平面设计——《平面设计应用教程》讲义 一、广告概述 4. 广