酷6网媒体化运作世界杯.docVIP

酷6网媒体化运作世界杯 在全世界的球迷们还在为自己喜爱的球队争论不休的时候，西班牙人出其不意地捧走了大力神杯，成为世界杯的又一位新冠军。然而，这不仅是西班牙人和球迷们的狂欢节日，也是一个全球品牌营销的狂欢季。 为了让更多的球迷欣赏南非世界杯，国际足联首次对互联网媒体开放全球直播权，而视频网站作为这一权益的受益者，打赢一场有准备的世界杯营销战役，意味着将跻身主流互联网媒体阵营。 因此，各个视频网站在吸引用户、内容制作、广告出售方面下足了工夫，希望通过世界杯赛事为自己和客户带来最大的投资回报率。经尼尔森、易观国际、DCCI、大度咨询等三方调研公司监测，世界杯期间酷6网在流量、内容和广告三个方面都有较大增长。其中，酷6网的世界杯报道获得的流量为国内所有视频网站世界杯报道流量的46.13 %（DCCI数据）；酷6网日浏览量（PV）峰值达到3.99亿，日视频播放量（VV）峰值达到2.88亿，日独立用户（UV）峰值为5263万（CR尼尔森数据）。业内专家指出，从目前相关的数据来看，酷6网的数据属于行业内最高的。 此次酷6网在视频生成速度、媒体特性、网络直播速度、视频加载速度、自制视频栏目、品牌认知度等方面，均领先于其他视频网站，致使国内视频网站呈现出新的竞争格局。 互动直播的价值 早在今年4月，酷6网召开新闻发布会，宣布与CNTV 中国网络电视台体育台进行全面合作，对世界杯比赛进行嵌套直播。酷6网除了为网民带来实时的世界杯赛事，还全方位整合资源，成立南非世界杯专题报道组；对南非世界杯专题页面不断优化升级，以流畅、高清晰的视频，向网民传递最快速、最权威、最准确的南非世界杯资讯。 而强大的报道团队为酷6网高质量地传播世界杯奠定了基础。酷6网在互联网行业创造性地推出720小时不间断直播报道世界杯：64场赛事全程直播，并邀请诸多明星加入—签约中国第一车模翟凌，著名音乐人、北京人民广播电台节目主持人伍洲彤，前国脚、著名足球评论员商毅，担任世界杯期间原创节目主持人。 除此之外，酷6网还推出多档与球迷网友互动的娱乐节目，比如“唱响南非”、“晖常世界杯”、“边看边聊”、“抢座位”等，涵盖赛事、报道、评论、访谈、脱口秀等节目内容和形式，提高赛事报道的互动性、趣味性，带给观众真正的世界杯狂欢季。 其中，“边看边聊”、“抢座位”的深度参与者居多。在DCCI互联网数据中心进行的“2010中国视频网站世界杯媒体使用习惯行为调查”中，近七成网民关注“边看边聊”，有42%的用户参与“抢座位”抽奖活动。由此可见，酷6网用户参与世界杯互动活动及游戏的程度较高。 其中很受业内和网民关注的“疯狂球迷真人秀”是最有代表性的一档互动节目，经过32天PK，最终决出10万元大奖获得者。这一互动节目创下了真人秀同时在线35万人、聊天12万条的日峰值。 酷6网总编辑陈峰说：“球迷希望看到真正的赛事直播、专业的点播以及获得更多的乐趣，得到全方位的身心体验。互动球赛最大的一个优势是可以看到平常有可能看不到的一面。此前，国内媒体，包括电视媒体在内，从未有过如此高密集、大跨度的直播。” 电视向来是世界杯观众的首选媒体，然而，随着网络用户超过4.2亿，互联网媒体随之主流化。调研数据表明，52.7%的观众将互联网视为获取世界杯资讯的主要渠道。互联网媒体不再是传统媒体的补充，已经成为主流的信息获取、分享渠道。 另据调查，在直播世界杯的网络媒体选择中，84.3%的视频用户通过酷6网收看世界杯。近五成世界杯网络视频受众通过酷6网关注赛事转播，高于同类网站，可以看出酷6网是用户收看世界杯转播最重要的专业视频网站之一。近三成用户关注酷6网的世界杯自制栏目，酷6网的用户关注度在国内视频网站中居首位。 互联网媒体报道世界杯资讯量大、形式多样，然而用户最关注的仍是视频内容，其中，赛事直播的比例最高，加上精彩赛事集锦，此类内容被关注的比例为76.6%。相对于2006年德国世界杯新媒体只被给予了4分钟的播出权，南非世界杯首次给了视频媒体全部赛事的直播、点播权，通过网络视频关注全球重大赛事已成为不可逆转的趋势。在国内视频网站中，只有酷6网和CNTV对南非世界杯赛事进行了全程直播，在这场世界杯报道争位赛中，似乎一开始就预示了获胜者。 相关调研还就国内各视频网站的综合满意度对用户进行了访问，包括对视频网站在世界杯播出期间的加载速度、画面质量、页面环境、互动趣味、自制节目等满意度的打分，酷6网在用户满意度上领先于优酷网和土豆网。 根据DCCI 2010中国视频网站世界杯媒体使用习惯行为调查，在世界杯直播的网络媒体选择中，88.1%的视频用户通过CNTV收看世界杯直播，84.3%的视频用户则通过酷6收看世界杯直播，表现优于门户，可见酷6网与CNTV是受众观看世界杯直播的最重要的媒体。另外，调查数据显示，近三成用户关注酷6网的世