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CSM-2008渠道与内容交织的电视发展路径
渠道与内容交织的
渠道与内容交织的
电视发展路径
电视发展路径
CSM媒介研究，郑维东
2008年6月3 日，银川
主要内容
渠道效率与观众忠实
从渠道多元化到市场细分化
新媒体改写广告格局
渠道与内容交织下的路径选择
渠道效率与观众忠实
渠道和内容交织
渠道效率是内容效益的充分条件，但非必要条件
内
容
效
益
优 强
弱 劣
渠道效率
覆盖与分化
全国覆盖率大于50 ％，收视份额大于1％
12
11
10
9
8
％
额 7
份 6
视
收 5
4
3
2
1
0
0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100
覆盖率％
省级卫视继续呈现阵营分化
中心城市市场强势省级卫视差距缩小
3
2007
2.5 2006
2 7个省级卫视全天收视份额 ≥ 1％
％ 7个省级卫视全天收视份额 ≥ 1％
额
份 1.5
视
收
1
0.5
0
0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34
35中心城市数据
省级卫视乡域收视得到体现
2007年 2006年
频道 收视率% 市场份额% 频道 收视率% 市场份额%
湖南电视台卫星频道 0.3916 3.5621 湖南电视台卫星频道 0.4323 3.8664
安徽一套 0.3702 3.3673 安徽一套 0.4105 3.6717
河南电视台卫星频道(一套) 0.3010 2.7379 山东卫视 0.3333 2.9813
山东卫视 0.2372 2.1578 河南电视台卫星频道(一套) 0.267 2.3884
江苏卫视 0.2008 1.8267 江西电视台卫星频道(一套) 0.2216 1.982
四川卫视 0.2003 1.8218
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