2009年第三届路虎神行之美摄影比赛启动执行手册.pptVIP

第三届 “路虎· 神行之美”摄影比赛启动执行手册 目录Contents： 活动背景 组织思路 活动分工 活动时间 活动渠道 奖项设置 比赛细则 总体预算 活动背景 05年/07年“路虎·神行之美”活动取得成功，得到了各方的肯定，已经成为了中汽南方路虎活动的一个品牌 路虎品牌奢侈、尊贵、休闲的定位恰恰符合摄影爱好者的文化品味，二者都追求高端休闲的生活方式，“神行之美”活动为摄影爱好者提供了近距离接触了解路虎的平台；需要区别路虎品牌与众不同的文化品味，应该更多地突出推广其独一无二的品牌文化及所追求的生活方式 在目前的市场环境下，我们需要通过有效的方法，内容更丰富的营销手段提升品牌，拉近与客户的距离，避免销售中纯粹的价格战 活动组织思路 以“神行之美·2009”作为本年度中汽南方区域贯穿全年路虎品牌市场活动的大主题 由集团营销部与南华公司牵头，各路虎4S店参与的方式，在各地组织有效的形式多样的路虎车主活动，在当地形成“神行之美”的路虎摄影文化氛围 为拉进与车主的距离，本届“神行之美”不再邀请专业的摄影协会参评，采用与客户互动的形式评选，参赛选手也限制为车主及A卡 本届奖项将不再设置现金奖励，奖项以购车优惠及售后消费券形式发放 考虑到市场情况多变，本手册暂未制作颁奖仪式方案 活动分工 本次“神行之美”主题活动将由营销部牵头，南华配合，各地经销商具体执行的原则操作。 分工： 营销部/南华：　组织开镜／颁奖仪式协调各网点活动组织跨区域车主活动媒体沟通物料设计 各路虎网点： 在各地组织有效的形式多样的以“神行之美”为主题的路虎车主活动，在当地形成的路虎摄影文化氛围收集作品 车主： 鼓励车主自行组织相关主题活动 活动渠道-媒体推广计划 线上宣传 展厅／维修大厅布置 〉经销商展厅／维修大厅摆放海报、易拉宝、历届获奖图片展示墙等〉向到店客户派发宣传单页〉销售顾问介绍（营销部提供话术） 预计费用元（支持宣传单页印刷及部分4S店展厅布置） 广告投放 后期宣传 活动渠道-媒体推广计划 线上宣传 展厅／维修大厅宣传 广告投放 〉根据各经销商预算投放 〉结合实际情况，南华在开镜与闭幕各投放一期宣传广告 　〉经销商所有路虎广告均需加入“神行之美”活动召集信息 后期宣传 活动渠道-媒体推广计划 线上宣传 展厅／维修大厅宣传 广告投放 经销商活动宣传 　〉在颁奖仪式前，经销商所有路虎品牌活动均以“神行之美2009”为大主题 〉活动现场展示相关物料 〉在活动期间内,所有的经销商路虎广告加入“神行之美2009”活动召集信息 后期宣传 活动渠道-媒体推广计划 线上宣传　 展厅／维修大厅宣传 广告投放 经销商活动宣传 后期宣传 　〉报道颁奖仪式，公布获奖结果，采访获奖车主，名家点评等 　〉制作神行之美画册 　〉获奖作品巡展 预计费用 活动渠道-活动内容 营销部统筹组织活动 〉开镜仪式； 〉澳大利亚之旅；(暂定) 〉英美暑期之旅；(暂定) 活动渠道-活动内容 营销部统筹组织活动 开镜仪式 时间：5月1日-3日 地点：广州 形式： A、借助广州路演噱头，邀请深圳、广州、东莞、珠海媒体聚集广州进 行专场“2009路虎·神行之美摄影大赛”启动媒体发布会 B、介绍活动并发布比赛细则；C、邀请上届（2007）获奖车主参与进行现场采访；D、现场展示历届获奖照片 预算： 活动渠道-活动内容 营销部统筹组织活动 澳大利亚之旅 〉时间：5月 〉主办：澳大利亚旅游局 〉形式：与深圳商报旅行社合作邀请路虎车主参与由澳大利亚旅游局主办的 澳大利亚自驾游； 〉宣传：在澳大利亚当地自驾期间租用路虎车 　　　　 车队车辆粘贴“神行之美”车贴 〉回馈：自驾游全程拍摄照片交由中汽南方作为参赛作品 〉预算： 活动渠道-活动内容 营销部统筹组织活动 英美暑期之旅 〉时间：７－８月 〉主办：深圳招商银行 〉形式：结合招商银行组织的私人银行VIP客户暑期到英美旅游的契机， 邀请路虎车主参与　 〉宣传：活动主题加入“路虎·神行之美”元素 　　　　参观英国路虎工厂 〉预算：　　　　　　 〉回馈：全程拍摄照片交由中汽南方作为参赛作品 活动渠道-活动内容 各地经销商层面主题活动 〉展厅/维修大厅布置（必须） 〉车主自驾游（推荐） 〉小型媒体发布（推荐） 〉路虎城市越野鉴赏会（推荐） 〉车展（当地情况） 〉摄影爱好者（车主/潜在客户）沙龙（推荐） 〉南昆山越野体验课堂（推荐） 活动渠道-活动内容 各地经销商层面主题活动 展厅/维修大厅布置 〉南华提供物料（见10页）设计稿，各展厅自