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OPENING EVENT2013/10BackgroundHISTORYCALOnitsuka Tiger，属ASICS公司的前身。创始人“鬼塚喜八郎”先生创立品牌的精神，希望通过这个品牌，促进青少年体育的发展与健康。onitsuka tiger 有限公司成立第一双篮球鞋发表，取名ONITSUKA TIGER足球风靡世界，TIGER推出布面足球鞋，热销全日本MONTREAL 3跑鞋问世，在其大底部分嵌有缓冲孔，该系列鞋款在美国大受慢跑运动者的欢迎。 ASICS科技研发中心正式成立。1949年1962年1979年1985年现在ASICS全球年销2500万双运动鞋成为世界NO.5运动用品制造厂商。BackgroundOnitsuka Tiger SHANGHAI2007年 上海上陆直营店现有7家上海东方商厦南东店上海来福士广场运动100店上海港汇广场店上海新世界店上海八佰伴上海青浦米格天地上海k11店店铺写真2013年11月第8家店将在IAPM隆重开业●由OT标志商品引起目标群体的扩大.因此需要更加广阔、以及更加引人瞩目的RP活动●以?活在当下 随心而动?的主题语来吸引顾客人们的关注用商品本体来吸引观众●对在消费者心中的OT做档次的定位1375 MARKETOPENING方案媒体报道OPENING概况624OPENING预热OT体验馆 OT概念MARKETEVISU匡威综合体VANSLEVIS运动潮牌休闲潮牌三叶草VISVIM。。。。。。。。。。MARKETpeople18-35 年轻自由独立有个性的爱随性生活的都市休闲达人ProductCalifornia 78 Mexico 66 图腾T恤鬼冢虎刺绣牛仔裤已日本原产为卖点place各大运动名品城 大型商场出店priceT恤400-500 牛仔800-1200价格定位适中 复古摩登都会富有创造力多姿多彩个性化随性不羁Onitsuka Tiger概念源于日本休闲时尚热爱运动精心工艺主题阐释— 活在当下 随心而动 —庆祝OT IAPM旗舰店开业 以及OT品牌体验会主题：— 活在当下 随心而动 — 庆祝OT IAPM旗舰店开业，OT品牌体验会地点：IAPM中庭时间：11月中旬活动目标 扩大 品牌知名度增加秋冬新品展示增大媒体曝光量增强线下客户体验尽可能激发目标人群购买欲望，让他们感受到Onitsuka Tiger的商品是他们真正想要的商品通过媒体曝光，拓宽品牌知名度，吸引更过潜在客户的关注场地上海环贸广场 IAPM：国际化international，日AM，与夜PM不受时限的全新购物体验。“I”可演绎为智能，尖端科技，创意，灵感加上独特个性。IAPM商场实时展现全面崭新的购物理念，突破传统框架，将I时代的潮流元素注入高端创新的购物体验。Onituska tigerstyleI=AMPMIAPM随性摩登创意尖端科技个性鲜明不受束缚OPENING概况上海环贸广场 IAPM 现状：场地iAPM商场环贸在2013年8月5日首批商户试营业。虽主打昼夜不间断消费概念，但目前明显未进入状态 内部装修虽十分豪华，世界顶级一流品牌旗舰店也陆续开张，但因为宣传效果等原因,还只是小部分消费者驻足观望。So●●●OPENING预热大街上来来往往的人们停下脚步来观看SHOW、这是让人们了解OT风格最好的机会!活动后可以通过网络的发帖增加来客数量、也会影响到今后来活动效果。活动所引来的媒体杂志所做的特集，也会增加后期活动宣传效果倍增。让顾客深深感受到?Onitsuka Tiger 是如此随性与时尚?。此次活动针对目标人群IAPM商场周围路人IAPM一般顾客淮海中路陕西南路媒体相关人员Onituska tiger会员IAPM巨型OT鞋模plan1OPENING预热W10mxH3m活动告知 营造话题为活动当日引人流入实体店做准备目的制作W10mxH3m的巨型鞋模黏贴在商场外墙或商场入口处，在活动前制造话题吸引路人拍照留念针对人群IAPM周边重要路段过往行人IAPM 商场外墙或商场入口附近设置地点活动前一周时间当天与巨鞋模合影上传照片至OT微博@5位朋友店铺获得OT纪念钥匙圈→→活动最后将有前500位上传者在4FOT店铺获得OT纪念钥匙圈当天活动结束后500位幸运者中抽奖10位有机会获得 OT California 78 一双（需要填写个人资料，活动后一星期发送）活动需和IAPM业主方确认OT宣传巴士plan2OPENING预热 品牌推广 活动告知 重视OT会员通过会员拓宽粉丝量目的上海重要路线观光客针对人群围绕线路淮海中路，陕西南路，南京路等时间 活动前一周围绕OT店铺：上海k11店 ，上海新世界店，上海来福士广场运动100店，IAPM店为路线宣传 设定线路：淮海中