2011微博：正在加速的公众数字风潮.pptxVIP

微博：正在加速 的公众数字风潮 群邑中国与新生代市场监测机构联合研究 • 研究背景与设计 • What：微博是什么？ • How:人们如何用微博？ • How to do：微博的营销角色？ • Future：未来？ 全球：twitter的迅速发展（2006年开始） 中国：微博的风起云涌（2007年开始） 2007年饭否成立 有着丰富数字营销经验的群邑集团，与中国权威的独立研究机构——新生代市场监测机构精 诚合作，携手挖掘和发现中国微博的营销机会和模式。 群邑集团和新生代市场监测机构组建的微博研究小组，经过了历时3个月的工作，查阅搜集 整理了数千篇文献和二手资料，访问了中国知名的媒体、营销专家和微博用户，同时深入到 一二线城市，开展了用户定量调查，力图以最为鲜活的图景展现中国微博的使用行为和可能 潜藏的机会。 本研究旨在揭示以下问题的答案： 企业的数字营销现状与社会化媒体应用现状？ 微博与其他社会化媒体的属性与差异是什么？ 微博应该在营销中承担什么样的角色和功能？ 微博可以发挥什么样的营销价值？ 微博作为新的数字化浪潮显现出来的时候， 它会带来什么样的营销机会？ “微博之力”探究 2011年微博营销机会和模式研究 定量方面 采用了在线调查的方式 - 调研城市: 北京、上海、广州、成都、沈阳、西安 - 目标人群: 本地常住居民(连续居住1年以上)、微博使 用时间在3个月以上，且年龄15-55岁之间的微博用户 - 总样本量900个样本，其中一线城市(北上广)200样本 /城市，二线城市100样本/城市 定性方面 分别在北京、上海两地各 采访了80、90后共四位微 博的活跃用户 研究方法 为实现本次研究的主要目的，本次研究采用了二手资料分析+深度访谈+定量研究的方法， 旨在全面、深入了解各方的利益诉求，发掘微博营销的发展意义与现状。 本次研究翻阅了国内外大量的关于数字营销、社会化媒体研究，查阅了大量的微博研究报告 和二手资料，以期了解国际上和国内的数字营销现状、发展和未来的走向。 本次研究在微博用户调查方面，我们采用了定性与定量研究相结合的方式： • 研究背景与设计 • What：微博是什么？ • How：人们如何用微博？ • How to do：微博的营销角色？ • Future：未来？ 中国互联网网民全景 数据来源：中国互联网络信息中心（CNNIC）2011年7月发布《第26次中国互联网络发展状况统计报告》 4.2 亿中国网民 其中, 3.05 亿城市网民 1.15 亿农村网民 2.77 亿手机网民 73.6%用台式电脑上网 36.8%用笔记本电脑上网 社会化媒体发展加速 3.04亿 中国网络即时通信用户 使用率达72.4% 2.96亿 中国网络游戏用户 使用率达70.5% 2.31亿 中国博客用户 使用率达55.1% 2.65亿 中国网络视频用户 使用率达63.2% 2.1亿 1.42亿 中国网络购物用户 使用率达33.8% 中国社交网站用户 使用率达50.1% 1.2亿 中国BBS/论坛用户 使用率达30% 你 VS 所有人 所有人 VS 所有人 状态 分享 微博 IM工具 会话 10 状态 分享 博客 纯分享类 分享 关系 SNS 群组 BBS/社区类 购物类 声誉 微博的主要社会化媒体属性—状态与分享 博客和微博都偏重于状态和分享，但微博的重要属性更在于关注自我、随时随地 反应心情和状态：我在想什么、做什么、我知道什么。 附图 各类社会化媒体的属性 微博改变了媒体和信息传播模式 微博是高节奏、碎片化时代的产物，快餐 也是，你可以批评它为“垃圾食品”，但 它稳定的质量和色香味俱全的观感让人难 以舍弃。 微博让信息快速扩散 在信息比我们还快的时代，微博比信息更快 上曾有这样 微博改变了媒体和信息传播模式 微博具有强烈的自媒体属性 微博的发展，某种程度上使得“人人都是信息的传播者，人人都是信息的受众。” 每个人都是一个通讯社。 微博的形式简单、内容简短，使参入和切入更方便且实时，人人都可以主动选择发 布、接受和传递信息。因而“自主化” “私人化”“平民化”的特性凸显。 的描述： 微博 微博改变了媒体和信息传播模式 读者永远需要好故事、好新闻，而微博正式蓬勃发展中的一个源头。深层次阅读 最终落实在杂志或杂志化的报纸上。至于其载体是口头，抑或传统纸、电子纸， 还是iPhone、iPad，无关紧要。 微博是好故事和好新闻的源头 微博改变了媒体和信息传播模式 一些传统媒体也借由微博的社会化媒体属性、通过不断融入、沟通、激发…. 进而逐步建立自身影响力、深化用户群认知，并进一步优化群体口碑。 微博可以提升传统媒体影响力 以