2010年康奈皮鞋品牌策划案(奥美).pptVIP

康奈品牌白皮书 精英人群和他们的生活日趋成为媒体的“焦点”，被大众追捧和模仿。 第三章 康奈品牌转变特征 品牌转变重要指标 Feature Of Brand Switch Kenol KANGNAI 品牌符号 现代时尚的价值典范 模糊 产品角色 有想象力的、现代经典的、锐意进取的、时尚的 模糊 品牌个性 Make you different 创造我自己 拥有康奈，舒适自在 品牌口号 以经典的审美，创造现代时尚经典 舒适耐穿 品牌DNA 都市精品商务鞋品牌 中档价格、高级品质 舒适的鞋 产品定位 30-40岁 30-50岁 核心用户 改变认知 既有认知 需要改变因素 产品的消费人群定位 精英消费人群 30-40岁（70年代为主），有一定社会地位的城市中产。个人月收入3000元或以上，大专以上学历。 职业以白领/公务员/银行职员为主.，中层管理人员 消费人群的定位，是产品设计的根源 （即品牌为什么样的人服务） 主要目标消费人群 （男性） 第一章 产品定位 Product Positioning 美式风格代表 崇尚舒适、休闲随意 为什么选择欧式风格？ 欧式风格代表 崇尚设计、做工精致 有更丰富的设计元素 第三章 产品风格 Product Style 欧式并不同于欧版，是泛欧风格的统称，是集法、英、意、德、西综合的概念。 法国 意大利 英国 德国 欧式经典的代表 “欧式”风格的诠释 没有风格，对鞋业的发展不利，设计没有依据，很难建立自己的设计理念 欧洲是精英文化的发源地，是时尚潮流的发布中心 欧洲时尚奢侈品牌加剧对中国的渗透，欧式风格得到消费者更多的崇尚与追逐 康奈传承意大利传统制鞋工艺，继承了传统欧洲风格的血统 第三章 产品风格 Product Style 第四章 产品设计 Product Design 产品设计的关键要素 与产品设计相关的品牌KPI指标 男鞋部分 女鞋部分 产品设计的关键要素 五个关键要素 技术 造型设计 成本 材质 做工 第四章 产品设计 Product Design KPI：（消费者对康奈品牌成功的判断指标） 与产品设计相关的品牌KPI指标 精工细做 穿着舒适 时尚设计 优良材质 KPI 创新的 时尚的 进取的 经典的 以上与产品设计有关 品牌/感性的情感体验 红色部分KPI即产品/理性指标 第四章 产品设计 Product Design 品牌定位 （诠释品牌进入的市场目标和理由） 释放你与生俱来的精英气质 精英文化是一种态度，是对自我价值的挖掘与表现。每个人都希望自己不被禁锢，迷人但不刻板，只要你有足够的辨别能力，懂得选择，自然可以散发出迷人的高贵气质和优雅魅力，康奈追求的就是把每个人内在的精英气质释放出来，让每个人都可以因服饰得体而更具品味，更迷人 第五章 Brand Positioning and Product Promotion Theme 09-10年品牌定位及 产品推广主题 我们相信在时尚优雅的外表下，一定有一颗卓越、不凡的心灵。能经历岁月的磨砺，焕发经久的魅力。能打破平庸，一展非凡的才华。 我们用充满想象力的思想去设计，模仿是不可想象的，我们知道让你与别人撞衫等于是一种灾难。我们用细节的优雅，体现不凡气质，使你成为经典，一种经历时间以后都不消散的恒久魅力。 我们以经典的审美，创造现代时尚经典。穿上的一刻，与众不同已不言而喻。 品牌写真 （描述出品牌的核心灵魂与内在精髓） 第五章 09-10年品牌定位及 产品推广主题 Brand Positioning and Product Promotion Theme 品牌口号及品牌哲学 英文：Make You Different 中文：创造我自己 生命不是寻找自我，而是创造自我。 第五章 09-10年品牌定位及 产品推广主题 Brand Positioning and Product Promotion Theme 以经典审美，创造现代时尚经典 理性层面 精神层面 品牌DNA （即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵） 进取 Progressive 时尚经典 New Classic 想象 Imagination 舒适 comfort 第五章 09-10年品牌定位及 产品推广主题 Brand Positioning and Product Promotion Theme 是对经典元素的一种创新组合、创新设计 经典元素可能包含了（历史、文化、符号、经典的设计等），但不仅限于此 时尚经典代表了一种“创新设计哲学”的潮流 时尚经典 New Classic 品牌DNA （即品牌基因，指品牌中能达成品牌企图的内涵） 第五章 09-10年品牌定位及 产品推广主题 Brand