2010年北京东漫城主题活动策划方案.pdfVIP

2010“东漫城”主题活动策划方案 北京东方文化资产经营公司 北京梦幻管理咨询有限公司 活动缘起 创意文化带动区域发展 东城区具有悠久的文化传统、独特的经济发展环境，王府井大街“天下第一街”的商业品 牌、地理优势及文化传承形成了古今融通的独特商业氛围，在当今北京多个商圈竞争激烈的 情况下，如何塑造区域品牌形象，突破发展瓶颈，成为当前难题。 通过开展系列动漫活动，借助创意文化，为王府井地区提供文化新定位，站在区域发展的 战略高度，结合王府井商业街的现状，借助东城着力发展创意产业的“天时”、王府井区位 优势的“地利”、王府井人气旺盛的“人和”， 推动“东漫城”系列文化主题活动成为王府 井地区发展的新动力。 活动目的 打造东城文化新地标 东城区建设北京“文化中心区”的全新定位将成为活动宣传重点，将整个活动提升到东 城区文化产业发展，顺应国家文化振兴产业政策实施的高度上。表明东城区发展文化创意产 业的决心和推动力。 重塑王府井文化定位 在推广中突出整个项目对于王府井文化附加值的提升，国际性、时尚化的动漫创意形象将 重塑王府井百年商业街的文化定位。利用长期、系列的创意文化活动，带动王府井大街作为 传统商业与创意文化和谐共生的典型案例。 开辟北京创意文化展示新窗口 通过的对东城区文化产业资源及王府井地区商业资源的整合，在系列动漫主题活动的基础 上，打造北京地区全新的动漫展示平台，将平台开辟为北京文化创意产业展示的新窗口。 活动目标 第一层面：形成地标性的动漫活动品牌 通过2010“东漫城”动漫主题活动，全面展示东城区文化创意产业发展，逐步确立东城区特 有的动漫活动品牌，为东城区文化旅游增添新景点，进而成为北京动漫活动品牌，将“东漫 城”活动扩展到全市范围，使其成为与杭州“中国国际动漫节”、东莞“中国国际动漫版权 保护和贸易博览会”齐名的国家级、国际性动漫主题活动，成为北京这一“世界城市”的重 要文化名片。 第二层面：传统商业与现代创意文化的融合典范 通过2010“东漫城”动漫主题活动，重新塑造王府井大街的文化形象，将传统商业与现代创 意产业有机融合，在东城—北京文化中心区建立北京文化传播及创意展示的新平台，成为全 国、全世界了解新时代北京文化发展的崭新窗口。 活动资源优势 1.东城区各相关政府机构提供大力支持，本次活动在筹备和执行阶段将得到王府 井地区建管办、东城区旅游局、东城区文化局、东城区公安分局、东城区文创 中心、雍和园管委会等东城区与文化创意产业相关的政府机构的配合与支持。 2.具有得天独厚的区位优势，王府井步行街的日均人流量和完善的商业服务环境 为活动取得成功提供了强有力的支持，王府井独有的商业品牌将为“东漫城” 这一新兴文化品牌的形成提供良好的发展基础。 3.本次活动还与众多媒体开展合作，将为赞助商和合作伙伴提供立体宣传平台。 本次活动独家合作电视媒体为北京卡酷动画卫视、独家合作网络视频媒体为土 豆网、独家合作网络媒体为腾讯动漫频道、独家合作平面媒体为北京青年报、 独家合作手机媒体为央广视讯手机电视等均为在北京地区享有较高影响力的媒 体。将为参与本次活动的合作企业提供由平面、电视、网络、手机组成的立体 宣传平台。 活动组织 主办方： 王府井地区建管办、北京东方文化资产经营公司 承办方： 北京梦幻管理咨询有限公司 协办方： 北京影视动画协会、北京电影学院动画学院 活动时间 2010年7月17日-2010年8月29日 活动目标人群 本次活动以动漫作品为主要表现形式，结合创意文化的多种表现形式，活动内 容主要覆盖6-15岁的青少年和16-25岁的青年群体。 活动地点 本次活动主场地坐落在王府井步行街好友商场和百货大楼之间的精品大厦原址内 ，面积约13000平米（项目设置见场地示意图） 在步行街人流集中地区有12个点位，进行动漫主题景观展示，同时在步行街开展 巡游等活动 活动主题及形式 漫城 动生活 迷漫着浓厚传统文化的东城，拥有着浪漫休闲的生活方式，却又是年轻文化创意产业的 动感之城，动和漫，巧妙地诠释了这次活动的主题：动漫漫动。 以动漫创意为表现形式，以高水准、